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劳力士疫情期间减产,在线二手市场销量顺势大涨

2021-01-25 13:00:00  来源:亚太日报 【返回列表】

1月中旬,美国二手奢侈品电商theRealReal发布在线二手奢侈品销售报告称,劳力士在2020年巩固了在线二手市场的市场份额,再度成为该平台销量表现最好的奢侈腕表品牌。在该电商平台同比销售增长排名前十的二手腕表中,有五款均来自劳力士品牌。

图片来源:劳力士

全年来看,疫情期间,消费者更加垂青劳力士腕表,同款腕表的销售速度是去年同期的1.1倍。

细分至产品层面,在theRealReal上,劳力士海使型特别版腕表是品牌旗下增值空间最大的产品,售价高达89995美元,是零售价格的7倍。劳力士格林尼治型二代腕表的平均售价也比零售定价高出1.7倍。

而在2020年下半年,镶钻的劳力士蚝式系列每一枚腕表的平均售价增幅高达44%。

在theRealReal平台上的成交额最大的是劳力士探险家系列腕表,同比增长了15%,这主要因为运动腕表变成疫情期间最受欢迎的品类。

图片来源:劳力士

theRealReal方面认为,日益增长的知名度和疫情期间限量供应是促成劳力士在二手市场销售进一步增长的主要原因。

界面时尚此前报道,受新冠疫情影响而导致短期的停工停产和延迟上新,2020年劳力士腕表减产规模预计为25万枚左右,这相当于劳力士往年一个季度的产量。减产使得一手市场上劳力士腕表供不应求,许多授权经销商在疫情闭店期间仍不断接到买家订单,在重新营业后劳力士腕表销售也进一步增长。

这也进一步促进了二手腕表市场的增长。theRealReal在2020年8月就发布了2020年上半年的二手奢侈品销售情况,在2020年第二季度,二手劳力士腕表在该平台的销量同比增长了32%,这一数字是其他品牌腕表增长的9倍。

图片来源:劳力士

不仅是劳力士,高端腕表品牌整体在疫情期间展现出更稳定的市场价值。这主要归功于在线二手奢侈品消费者在疫情期间的消费行为发生了转变,他们更加愿意投资购买更保值的高珠和腕表产品。

根据theRealReal报告,二手腕表在线交易的价格和销售额在疫情后整体得到了提升,甚至那些相当昂贵的腕表在几天之内也一售而空。在theRealReal上销售额排名前十的奢侈品中,高珠和专业制表品牌梵克雅宝、劳力士、百达斐丽和卡地亚分别排名第二、第六、第七和第九位。

theRealReal 2021年在线二手奢侈品销售

高端机械腕表在2020年疫情期间再度证明了其在危机期间的强大恢复力。咨询机构德勤此前在一份腕表市场调研报告中分析称,越贵的瑞士腕表,增长前景越好。这主要是因为高净值人群在疫情期间个人经济情况受到的负面影响较小,而整体奢侈品行业相比其他消费品在经济危机期间影响业更小。

瑞表品牌高管也预测,二手腕表将是全球腕表市场的下一个较大增长点。

前述德勤所做的调查发现,五分之一的受访消费者表示很可能在2021年买入一枚二手奢侈品腕表。而随着制表品牌加速向电商等数字渠道和在线拍卖转移,加上传统实体商店为二手表开辟更多专属区域,二手腕表销售的比例还将大幅提升。

根据英国媒体Horological Journal近日的一篇报道,如今的艺术收藏市场规模达到640亿英镑,其中二手腕表拍卖占了其中三分之一,但这个市场的规模还在不断扩大和深入渗透。在过去三十年间,二手腕表收藏市场已经发生了翻天覆地的变化,收藏家和投资者们如今视高端腕表为流动资产,可以很快变现。

(来源:界面新闻)