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世界那么大丨Instagram 上的狗走红了,它们的主人从此找到了一份新工作

时间: Jul 17, 2017  来源:亚太日报 【返回列表】 打印  关闭
导读: 有人在中央公园里放置了一张特大号的石灰绿长沙发,上面挤满了Instagram的明星狗,还有许多带有思高(Scotch-Brite)除毛滚筒标志的靠垫。这是五月一个温暖而晴朗的星期三,狗狗们戴着石灰绿色和黄色的思高领巾,它们的主人脸上露出了勉强的笑容。思高表示,此次活动请来了纽约市的一些顶级“名狗”,其中包括获救的西班牙

有人在中央公园里放置了一张特大号的石灰绿长沙发,上面挤满了 Instagram 的明星狗,还有许多带有思高(Scotch-Brite)除毛滚筒标志的靠垫。这是五月一个温暖而晴朗的星期三,狗狗们戴着石灰绿色和黄色的思高领巾,它们的主人脸上露出了勉强的笑容。

思高表示,此次活动请来了纽约市的一些顶级“名狗”,其中包括获救的西班牙猎犬、拥有 37.7 万 Instagram 粉丝、喜欢吐舌头的托斯特(Toast,@toastmeetsworld),以及拥有 16.5 万粉丝的“拥抱狗”洛博蒂娜(Louboutina,@louboutinanyc)。

粉丝和路人排着队等待与狗狗拍照。《人物》杂志进行了 Facebook Live 直播。主持人问道:“朋友们,除毛滚筒在你们的日常生活中有多重要?”

最近崭露头角的格里芬犬斯普劳特(Sprout,@brussels.sprout)拥有 6.3 万粉丝,它的主人表示:“除毛滚筒对我非常重要,尤其是在给衣服去毛方面。”

中央公园的一次宣传活动请来了纽约市的一些顶级名狗,包括获救的西班牙猎犬、拥有 37.7 万 Instagram 粉丝的托斯特。图片版权:John Taggart/《纽约时报》

中央公园的一次宣传活动请来了纽约市的一些顶级名狗,包括获救的西班牙猎犬、拥有 37.7 万 Instagram 粉丝的托斯特。图片版权:John Taggart/《纽约时报》

对一些人来说,这种场景看上去可能很奇怪。实际上,考虑到“影响者营销”(聘请在社交媒体上拥有大量粉丝的人宣传产品)的兴起以及 Instagram 上的大量动物照片,这种场景似乎是无法避免的。

目前有一家总部位于纽约的明星经纪公司,专门负责代理社交媒体上的动物明星。这家公司叫做 the Dog Agency。公司管理的 80 只动物中除了狗,还有一只刺猬、一头猪以及一对拥有一百多万粉丝的手指猴。

该公司 32 岁的创始人洛尼·爱德华兹(Loni Edwards)表示:“宠物明星的效果比人类还要好。”也就是说,它们的帖子得到疯传的频率更高,并且可以获得更多的评论和点赞。

另外,宠物还可以保持消息的稳定性。“当你与宠物明星合作时,你可以获得更大的品牌安全性。人类明星可能在派对上喝醉,或者做出冒犯性举动、发布不合时宜的推文,”爱德华兹女士说。

思高宣传活动上的所有狗狗都是 Dog Agency 的客户。根据合同,它们需要发布相关的帖子。斯普劳特写道:“昨天玩得很尽兴!我们在柔软的长沙发上滚来滚去,并与 @scotchbrite_3m 除毛滚筒共同向纽约市(以及妈妈!)证明了为什么我们这些宠物的 #混乱是值得的 !为什么我们如此受到 #纵容 。”这条帖子有 2154 人点赞。

爱德华兹女士表示,拥有几十万粉丝的宠物可以凭借每条内容获得 3000 到 10000 美元不等的报酬。

关于这些宠物明星们,还有其他一些事儿:

它们可以获得出书协议。

它们重视真实性。阿蒂克斯(Atticus,@atticusthehedgie)是一只刺猬,拥有 7.7 万粉丝,它曾在帖子中宣传它对汉堡王干酪薯球的喜爱。它的主人斯蒂芬妮·郑(Stephanie Zheng)表示:“对我们来说,保持真实性是很重要的,因此我们只与我们用过的品牌合作。”

它们热衷于慈善事业和提高公众意识的运动,并且会小心地避免在它们的信息流中加入过多的广告。

不管它们多么成功,它们只是想在这个疯狂的领域为人们带来快乐。

6 个月大的寻回犬幼崽、拥有 30 万粉丝的格莉(Glee,@goldens_glee)可能是这方面的最佳范例。它首先是一个快乐的品牌,然后才是一只狗。

考虑到“影响者营销”的兴起和 Instagram 上明星狗的增加,对于植入式广告的涉猎也许是无法避免的。

考虑到“影响者营销”的兴起和 Instagram 上明星狗的增加,对于植入式广告的涉猎也许是无法避免的。

它的主人、公司律师杰瑞德·卡斯纳(Jared Kasner)2015 年创建了 @goldens_glee 账户,用于转发其他人的金毛寻回犬照片。去年冬天,他发起了一场全国狗崽搜寻活动,以便为他的品牌寻找一只代言犬。

获胜的小狗被命名为“格莉”(glee,意为快乐,译注)。

29 岁的卡斯纳辞去了法律工作,创办了一家社交媒体咨询公司,每天用七个小时管理格莉。他和狗狗正在开展一场名为“你为什么快乐?”的街头活动。

“你可以把它看成是‘积极乐观的纪实摄影系列’,”卡斯纳说。

一张格莉与两位年轻女孩的照片发布于 6 月 9 日,它配上的说明文字是:“是什么使凯特(Kate)和阿曼达(Amanda)感到快乐?‘是效率!’”

在那场除毛滚筒宣传活动的几个星期以后,在布赖恩特公园,拥有 10.2 万粉丝的 Dog Agency 客户金·本特利(King Bentley,@kingbentleythebulldog)为一个项圈品牌拍摄了照片。这款项圈可以跟踪狗狗的活动和体温,发出个性化的警报。赫比·卡尔夫(Herbie Calves)是制作这款项圈的 Link AKC 公司的副总裁,他表示:“我们的产品就像狗狗使用的手机一样。”

摄影师 @TheDogist 真名叫伊莱亚斯·韦斯·弗里德曼(Elias Weiss Friedman),他有 260 万粉丝,被称为“狗狗们的布兰登·斯坦顿(Brandon Stanton)”(布兰登·斯坦顿是著名的人像摄影师,译注)。他一边挥着手,一边揉捏着一个玩具,发出了咯吱咯吱的有趣声响。

本特利拉紧了带子,摆出了“地包天”的可爱造型。10 分钟不到,它就完成了任务。

拍照活动结束后,在 Dog Agency 位于派克大街 WeWork 共享办公区的总部,我遇到了拥有 9.4 万粉丝的艾拉·比恩(Ella Bean,@ellabeanthedog)。这是一只 9 岁的幼犬繁育场搜救犬,体型很小,看上去像是一团拧干的破布,破布上有两颗隆起的“葡萄”——那是它的眼睛。

艾拉总是与高端时尚和高端生活联系在一起。它在照片中常常将爪子抬起,放在白色的桌布上,以展示狗狗的时尚套装。

在布赖恩特公园的一次广告拍摄活动中,拥有 10.2 万粉丝的斗牛犬金·本特利充当了一款高科技项圈的模特。摄影师伊莱亚斯·韦斯·弗里德曼在 Instagram 上以 @TheDogist 的名字而著称。图片版权:John Taggart/《纽约时报》

在布赖恩特公园的一次广告拍摄活动中,拥有 10.2 万粉丝的斗牛犬金·本特利充当了一款高科技项圈的模特。摄影师伊莱亚斯·韦斯·弗里德曼在 Instagram 上以 @TheDogist 的名字而著称。图片版权:John Taggart/《纽约时报》

艾拉的成名之路证明了网络的力量。去年,艾拉的主人希拉里·斯隆(Hilary Sloan)在时装周期间为艾拉制作了一件皮夹克。爱德华兹看到了这条帖子,喜欢上了这件夹克。她说服斯隆女士为她那只拥有超过 14 万粉丝的狗狗克洛伊(Chloe,@chloetheminifrenchie)制作了一件夹克。“从那时起,洛尼便开始通过多个渠道发布相关的信息,”斯隆女士说。

艾拉·比恩参加了 Barneys、Ralph Lauren 和 Neiman Marcus 的宣传活动。虽然它与 L. L. Bean拥有相同的名字,但它从来没有和这个品牌合作过。“这个品牌的森林系风格不太适合它,”斯隆女士说。

“艾拉一直保持着这种真实,它偏爱更加奢侈的风格,”爱德华兹女士说。

不是所有名狗都在接受 Dog Agency 的代理。拥有 19.8 万粉丝的温斯顿(Winston,@winstonthewhitecorgi)并没有经纪人,而它与 American Express 和 Polaroid 建立了合作关系。温斯顿的主人蒂娜·金(Tina Kim)是纽约市卫生部的一名官员,她表示,她曾拒绝了可口可乐(Coke)和百事可乐(Pepsi)的邀请。

拥有 16.2 万粉丝的金毛贵宾犬萨姆森(Samson,@samsonthedood)曾与 Dog Agency 签约,但它在几个月后离开了这家公司。萨姆森的主人杰西卡·K(Jessica K.)是布鲁克林的一名医生,她不愿透露自己的姓氏,因为她希望将狗狗的商业生活和她的个人生活分开。她表示:“这家公司有点过分。”

杰西卡表示,公司让萨姆森为 Purina 狗粮制作一则广告,这引发了她对于真实性的担忧。

“我不会让萨姆森宣传一种它不愿意享用的食品,”杰西卡说。

在去年圣诞节的帖子中,萨姆森穿着长袍,围着围巾,戴着狩猎毛帽,为 Target 进行了代言。这几篇帖子使它赚到了 1 万美元。“这符合它的风格。我只会承接我们愿意穿戴的品牌,”杰西卡说。

一天,我在麦迪逊广场公园的遛狗线路上遇到了格莉。在出版了一本名为《什么让你如此快乐?》的书以后,卡斯纳想要带着格莉周游美国。

当格莉坐在他脚上的时候,卡斯纳说:“现在人们的分歧太多了。虽然我们在肤色、种族、宗教、党派倾向以及其他方面存在差异,但是狗狗可以将我们联合在一起。为人们带来快乐的事情也可以起到同样的效果。”

(来源:好奇心日报)

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