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收购半次元、跟投快看漫画、接触niconico:今日头条正式来到二次元

2018-02-08 14:59:00  来源:亚太日报 【返回列表】

在动漫领域,今日头条的内容布局迈出了新的一步。

根据相关工商信息显示,二次元UGC社区半次元的主体公司杭州王耀网络已在1月22日发生变更,股东变更为为今日头条下属的北京闪星科技有限公司,法定代表人变更为张利东。

这是在2017年初跟投快看漫画C轮之后,今日头条在动漫领域又一次实际出手。

根据《三声》的了解,今日头条此前还曾和日本弹幕视频网站niconico有过接触,寻求投资在内的合作可能。niconico是最早的弹幕视频网站,并拥有强大的UGC创作能力,并对中国二次元市场和人群影响很大。例如,在B站成立初期,鬼畜区的大部分视频都搬运自niconico。

作为综合内容平台,今日头条在动漫领域一直缺乏强有力的内容资源支持,对半次元的收购将是为填补动漫内容空缺所作出的一次尝试。

对于一个广义的内容平台而言,动漫的价值变得不言而喻。16岁到25岁的年轻人早已成为了移动互联网的最主要用户群体,当二次元成为青年文化的重要组成部分,动漫成为了新浪微博垂直领域阅读量第一的类别,爱奇艺上线了新的动漫APP。

这种价值是今日头条不愿也不能放弃。据相关人士透露,除了半次元,今日头条也曾接触过多家同类型的二次元内容平台。收购半次元可能仅仅是第一步,来到二次元的今日头条在这片新世界上的征战才刚刚开始。

为什么是半次元?

被今日头条所收购的半次元是一个创办于2014年的二次元UGC社区。在当时,二次元刚刚受到资本的关注和热捧,涌现出了一批新的创业公司。在二次元这个赛道内,半次元、JUJU和次元社等公司,都选择了二次元社区这个细分领域。

至少从内容需求来看,以UGC内容为主的二次元垂直社区可以充当今日头条进入这个行业的切入点。据相关人士表示,今日头条也曾接触过同样以UGC内容为核心的二次元垂直社区第一弹。

和以二次元KOL为核心吸引力的粉丝社区JUJU、以及大部分交友型社区不同,半次元创始人王伟在一开始就为自己的公司设立了更高的门槛。依托于二次元爱好者有较强的创作欲望和创作能力这一特点,王伟将半次元定位为一个UGC同人社区。

这些内容由拥有创作能力的“硬核用户”提供。为了保证优质内容不被稀释,半次元在最初对普通用户做了严格的限制,普通用户需要申请开通Coser或者画师账号才能上传相关作品。与此同时,所有用户上传内容都必须以原作品和角色名分类,而普通账号发布的内容只会被归类到“日常”中。

在最初,半次元以cosplay为内容打造的重点。王伟曾在采访中表示,半次元拥有超过10万coser,“在cosplay界处于垄断地位”。此后,半次元又进一步向绘画、小说、漫展等其他领域扩展其内容,发展成为包含多种形态内容的综合类UGC内容社区。

2014年7月,半次元获得了来自创新工场、正时资本的数百万美元天使轮投资。一年之后,半次元完成了来自联创永宣的数千万元A轮融资。不过,这个垂直类型的创业环境并不如意。社交型二次元垂直社区出现一批死亡和停滞案例,半次元的的规模也没有进一步地扩大。

但是,对于后来者今日头条而言,半次元还是一个性价比不错的选择,后者依然拥有部分稳定的核心用户。目前,该平台的的日活保持在十万量级。

为什么今日头条需要二次元?

比起一个二次元社区,今日头条或许更需要快速有效地建立自己的二次元内容体系。

根据智研咨询的调查,在2017年核心二次元用户的规模大约在5000万,而泛二次元用户规模则超过2亿,增长率在0.5%。二次元用户年龄基本集中在了24岁及以下的年龄段,也就是说90后、95后,甚至是00后,都在看动画和漫画。也就是说,二次元用户群体和抖音、火山小视频的目标用户群体在年龄段上高度重合,可以在头条的体系中“流通”起来。

现实情况是,头条动漫频道的内容依然不够丰富。在频道中,有一部分内容来自悟空问答、资讯类账号,甚至还有与动漫内容不太相关的账号。同时,这些内容主要以关于动画作品的剧情讨论为主,缺乏原生内容和文化。

巨头的入局或许也为今日头条带来了启示。从2016年开始,各自拥有自己的内容平台的腾讯、B站和阿里都对这个赛道进行了产业方向的投资布局。例如,以腾讯漫画和腾讯视频两大平台为核心,腾讯投资了数量众多的动画和漫画CP公司;而B站在投资海岸线和翼下之风这样的动画制作公司之外,还投资了M站、轻文轻小说等体量较小的垂直内容平台。

甚至在上周末,专注于剧集和综艺的爱奇艺也推出了独立的动漫App“爱奇艺动漫”,一打开首页,你就可以看到综艺《偶像练习生》的同名漫画。

今日头条的直接竞争对手微博在动漫方面的投入则更加亮眼,并且可以被认为取得了阶段性成果。从2015年开始,微博逐渐确定垂直化运营的策略,并在今年集中投入大量的资源进入MCN公司,扶持垂直领域中的中小V,巩固各个兴趣圈层。新浪微博副总裁曹增辉在2017年7月“混沌大学”的演讲中透露,动漫内容是微博垂直领域阅读量第一的品类。

在微博动漫平台上,已经诞生了估值上亿的公司“徒子文化”,去年获得了来自腾讯数千万的A轮融资。而在微博上连载的《19天》、《非人哉》和《阎王不高兴》等漫画,都进入到了IP开发的下一个阶段,相关动画和网剧很快就会在今年上线。微博在完成了对这些漫画内容赋能的同时,也利用这些漫画所吸引来的粉丝大量提高了自身的活跃度。

更重要的是,围绕这些粉丝,微博和一批动漫MCN建立了密切的合作关系。除了服务大V以外,这些MCN机构正在有意识地根据微博的需求,去按照二次元细分品类去进一步丰富漫画、Coser、游戏和短动画等内容。目前,微博体量最大的动漫MCN是中动爱盟,创始人刘博文在采访中曾对《三声》(微信ID: tosansheng)举例,“比如,男性用户在微博上一直不够活跃,我们在2017年就会更倾向于鼓励Coser小姐姐们多发一些不同的内容,去触达喜欢‘萝莉类’、‘御姐类’等等不同风格的男性用户。”

对于今日头条而言,最快追上微博的办法可能就是直接收购一家已经拥有了不错的用户沉淀、擅长二次元内容运营和对接二次元内容生产者的UGC平台。在这个意义上由产品经理出身、二次元“圈中人”王伟创立,已经成立了4年的半次元是一个相对理想的投资标的。

精细运营、全面进攻的今日头条

要理解半次元在今日头条的未来以及今日头条的野心,或许可以先从理解“懂车帝”入手。

懂车帝原来是今日头条的汽车频道,随后被拆分出来变成了独立App,里面集合了今日头条内部所有关于汽车的资讯、视频、问答和产品库,还有单独的汽车导购体系。懂车帝的用户在该应用内产生的所有内容,都可以重新回到今日头条上流通;同时,这些内容还可以再一次被今日头条分发,丰富另外的子产品内容。

今日头条的进攻往往体现在迅速占领多种内容品类,核心运转原则是高度智能化的内容分发。当没有足够的内容可以分发时,它采取的一项重要措施就是获取大量的内容。比起简单的按单购买,直接投资甚至是整体收购内容产生的源头显得更为划算。

除了孵化内部的抖音、内涵段子、火山小视频、悟空问答等平台以外,在媒体领域,今日头条投资了30秒懂车、新智元、华尔街见闻、极客公园、每天读点故事、餐饮老板内参和机器之心等几家垂直媒体,以及漫画平台快看漫画、摄影图片社区图虫网。

在视频领域,今日头条的布局则更为宽广。主打东南亚出海短视频的Vshow、移动短视频社区Flipagram、实时视频社交Tiki、视频社交应用Now! ,还有刚刚被收购的Musical.ly,都是今日头条布局的企业。

比起腾讯的开放性生态体系,今日头条在投资上显得更为直接和果决。在过去的一年时间里,头条100%并购的公司包括海外短视频平台Flipagram、海外音乐短视频平台Musical.ly,以及本次收购的二次元平台半次元等,直接体现其业务在品类上和地理空间意义上的不断扩张。

进攻还体现在快速占据变现渠道,分割市场。今日头条通过投资收购,还迅速搭建起了范围宽广的广告销售团队,进行信息流广告变现,和百度争抢信息流广告市场。

在山西、安徽、陕西、广东、福建和江苏等地,今日头条投资了太原金红花广告、安徽今日互联科技、西安微聚信息、深圳灵豹、掌象信息、无锡今日新媒体传媒等公司。利用他们本来就有的广告资源和商业关系,在当地联系各行各业,为客户提供今日头条的广告服务。在2017年,今日头条的广告营收为150亿。而2018年的目标则为翻一倍。

可以预见的是,在追求业务快速开展的思路指导下,今日头条在多个内容品类还会继续进行扩张的步伐,至少在二次元领域,今日头条注定还会有更多的动作。

(来源:三声)