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(體育·全民健身)“小積分”能否撬動“大市場”?

2017-06-16 15:33:51  来源:新華社 【返回列表】

新華社南京6月16日電 題:“小積分”能否撬動“大市場”?
新華社記者王恒志 吳俊寬 王鏡宇
26歲的南京小夥孫進,用5個月時間從“宅男”變成了一週鍛鍊四次的健身愛好者,說起推動他走進健身房的“動力”,小夥子有點不好意思:“其實猶豫選擇了好一段時間,年初聽老闆說有政府補貼返現活動,當時算是衝動消費吧,不過現在我真是兩天不鍛鍊就感覺缺了點啥。”
孫進口中的“政府補貼返現”是指江蘇正在全省推行的體育消費券中的“全民健身公共積分”,通過“先消費後補貼”的模式,健身群眾在定點體育場館消費可獲得返還20%“積分”(每人最高300元),所得積分可以在場館繼續消費,也可以通過“全民健身公共積分通付卡”在任意有銀聯標識的商戶使用。
江蘇省體育局局長陳剛說,江蘇在《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等政策發佈後,就一直在醞釀體育消費券發放的創新試點,“我們做了很長時間的研究,第一次這5000萬元消費券是從省級體彩公益金中拿出來的專項預算,怎麼發,發給誰,都是核心問題,我們後來確定的標準一個是要帶動更多人群健身,一個是拉動體育消費。最後確定兩個人群,一個是‘健身達人’,通過申報給予定向發放,一個就是健身群眾,其中包括領券減免和先消費後返還兩種辦法。”
今年1-5月,江蘇在全省13個設區市全面推行體育消費券試點,發放2016年度的5000萬元消費券,陳剛說:“從目前來看,健身達人這部分的拉動效果一般,但後一種辦法尤其是先消費後返還的模式可以說達到了精準補貼的目的。”“全民健身公共積分”運營商華體積分通的數據顯示,從1月13日到5月18日,在江蘇348家體育健身定點商戶共發放“全民健身公共積分”1802.2萬多元,帶動64399名群眾在“定點場所”參加運動健身,共拉動體育總消費額近1.08億元,對體育消費拉動的平均杠桿撬動比近1:6。
南京明尊體育文化傳播有限公司法人代表秦明就嘗到了“公共積分”的甜頭,他給記者算賬說:“積分通幫我們吸引鎖定了很多意向用戶和半意向用戶,2000塊錢的年卡,直接返現300塊,雖然不能提現,但可以當錢花,又是政府補貼,這個效果比我們自己搞活動要好得多。和去年同期相比,我們的營業額增長了40-50%。”
江蘇省體育局群體處處長熊偉說:“這就是體育+金融+網際網路,利用金融創新工具和產品,對體育人群精準發放積分形式的體育消費補貼,具有補貼精準、杠桿靈活、資金安全、公開透明、數據完整、體驗便捷等特點。”
記者了解到,全民健身公共積分也是國家體育總局在江蘇的試點。
中國體育經濟研究中心主任鮑明曉認為,“全民健身公共積分”試點的最大意義是其在拉動體育消費方面的探索,“這是新生事物,是金融科技創新助推體育發展的新事情,這對整個體育界來說是一個短板。這個短板我們正在補,以後科技創新的手段會越來越多地進入體育。”
國家體育總局群體司綜合處處長孟亞崢說:“‘全民健身公共積分’是作為創新全民健身激勵機制的一種新的嘗試,採取市場化手段鼓勵大家參與到體育健身中來,繼而養成參與體育鍛鍊的習慣。一方面增加經常參加體育鍛鍊的人數,另一方面鼓勵大家能夠進行體育消費,擴大體育產業規模。以前我們全民健身的激勵機制主要是政府對單位、組織、個人進行榮譽性的表彰和精神性的獎勵,這種和市場對接、採取商業化手段進行全民健身行為的激勵還是第一次嘗試。”
在陳剛看來,如果能有更多力量參與進來,那麼就能更進一步推動更多人群養成鍛鍊健身的生活習慣,“比如說我們省裏拿5000萬,那麼各個市縣是不是可以再配套一部分資金,讓這個池子做得更大一些。另外如果能以體育為核心打造一個體育綜合體的生態圈,讓綜合體裏的商家都參與進來,這個積分在這個圈子裏可以打通,這種模式帶動力也會很強。”
秦明是比較早“吃螃蟹的人”,他在南京高淳區的健身場館沒有進入“積分通”指定場館,但仍然和積分通達成了合作,模式是他自己出錢打進積分通的卡裏,“我和場館周邊的很多商家一起來做這個小生態圈,形成一個商家聯盟,以前就是憑健身卡吃飯打折,在其他商戶消費送張我這裡的券,現在用積分通的方式,返還的積分在各家通用。雖然是我自己出錢,但和以前的活動比,成本並沒增加多少,效果明顯要好。”
無論陳剛還是秦明,都希望這項創新能真正增加鍛鍊人群。孫進的經歷似乎正驗證著這個試點的意義,他不僅自己成了健身愛好者,還把同事王濤也“拖下水”。面對記者“以後不補貼了還健身不”的問題,兩個小夥子笑著說:“當然要繼續,現在健身已經成了生活的一部分。”
孟亞崢也表示,從國家體育總局群體司的角度,更多希望能把健身行為換算成積分,再將積分反饋到健身消費中去。“健身行為如何換算成積分,特別是積分如果能夠當錢花,不同項目不同人群的健身行為怎樣轉化,怎樣保證能夠科學準確地把所有人的健身行為轉化成積分。這些問題到目前為止也沒能得到徹底解決。”
孟亞崢說:“未來我們希望能夠由商家對‘全民健身公共積分’進行認購,然後通過通兌通換在更大的平臺上去使用,政府的責任更多應該是對這樣一個行為進行授信,大量的經費通過商業化的渠道去滾動,形成一個商業化的環境來拉動體育消費,促進人群健身,促進資源的整合。”
他透露說,“全民健身公共積分”還要在更多地方進行不同模式的試點,“現在已經有了福建、陜西、天津等省市,像江蘇是側重政府經費補貼的模式,福建可能就是鼓勵商業機構進來,天津我們想結合全運會的籌辦採取公共積分的方式。各地情況不一樣,根據當地基本健身人群構成情況和消費水準,去選擇合適的健身積分的發放模式。今年下半年,最遲明年上半年,我們會有一個總體評估,在評估的基礎之上再提出下一步怎麼在全國推廣。”(完)