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意大利葡萄酒瞄準中國市場

2017-09-23 12:32:30  来源:新華社 【返回列表】

新華社北京9月23日電(記者王猛)來自意大利16家主要酒莊的負責人和代表22日齊聚北京,共同探討意大利葡萄酒在中國市場的現狀和未來。

在當天舉辦的“非凡意向”主題活動上,意大利葡萄酒協會主席安德烈亞·薩爾托裏指出,意大利葡萄酒在中國市場面臨兩個困境:一是中國地域廣闊,人口眾多,不同地區有不同的風土人情,分銷渠道十分複雜;二是意大利葡萄酒種類繁多,風格各不相同,且進入中國市場較晚,單一酒莊無法承擔在中國的推廣和人力成本。為此,意大利酒莊需要團結一致,精誠合作,共同找到未來前進的方向。

薩爾托裏說,中國是意大利葡萄酒的重要出口市場,意大利葡萄酒協會自2009年成立以來,就一直把中國列為優先開發市場,並從2012年開始在華舉辦一系列行銷和推廣活動,目前已經取得顯著成效。協會成員也從原來的9家增長到如今的16家,成員幾乎涵蓋了意大利所有葡萄酒產區。

來自意大利聖瑪格麗塔酒莊的代表埃托雷·尼科萊托認為,中國如今已是世界葡萄酒消費大國,中國市場對意大利葡萄酒行業至關重要。近年來,通過不斷努力,意大利葡萄酒對華出口增長迅速,但其市場份額仍然遠低於在其他消費市場上的表現。他認為,意大利葡萄酒行業還需繼續努力,以獲得更廣大中國消費者的認可。

來自卓林酒莊的弗朗切斯科·卓林認為,針對中國市場,需要採取不同的推廣方式,把有關意大利葡萄酒的紛繁複雜的信息以最有趣、最吸引人的方式,傳遞給中國消費者。

據中國國際貿易促進委員會網站2017年公佈的《意大利葡萄酒生產、消費和進出口市場概述》調研報告顯示,目前中國是意大利葡萄酒第十大進口國,2015年意大利對華葡萄酒出口增長15%,但在中國市場上的佔有額仍遠落後於其他葡萄酒出口大國。(完)