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跨界复合“酷”书店 塑造中国城市经济新业态

2017-10-04 17:06:21  来源:新华社 【返回列表】

新华社广州10月4日电(记者陈寂)将近早上10时,位于广州天河商圈中心的方所书店门口,20多名读者静静地等待着準点开门进场。这家书店的假期客流毫不逊色同一商圈内的各色店家。

据了解,2011年开业的方所广州店,已实现年客流量超过200万人次,将书店、咖啡店、时装店、工艺品店等业态融合在一起,仅广州单店年产值就达7000多万元。“没有咖啡味的服装店不是好书店。”一个顾客如此形容这家“酷”书店。

无论是平均每45天更新一次的艺术展览,还是云集世界各地各文化领域代表的“创作者现场”文化讲座,方所广州店已经超越传统书店的範畴,成为进入商圈的“美术馆”。

“方所的初衷是,希望提高城市生活里人们在单位时间的生活品质,即便在休闲购物时也能获得更多的资讯与创作的熏陶。”方所创始人毛继鸿告诉记者。

方所已经扩展至成都、重庆、青岛等多个城市。方所的故事,是当下中国许多实体书店跨界发展、塑造城市新业态的缩影。

在近年来电商冲击线下商业、掌上生活改变消费习惯的环境下,这些实体书店通过“颠覆”传统书店概念、整合多种业态,以追求生活审美为目标,焕发出新的生命力。

根据光大证券近期发佈的批发和零售贸易行业研究报告,2017年上半年,中国新开实体书店60余家,实体书店有所回暖。这些书店普遍选择跨业态经营,不仅集合了书店、茶艺咖啡、餐饮、服饰、家居等业态,还举办大型讲座、沙龙活动。

诞生于贵州遵义的西西弗书店,继今年1月在北京开了第一家店后,又在7月连开3家北京分店。作为进驻商场的连锁书店品牌,西西弗在全国近70家门店内,兼营咖啡馆、创意空间等多个子品牌。

西西弗书店董事长金伟竹表示,80%的书店本体、15%的咖啡吧座和5%的创意杂货产生了强大的“链结效益”和经济效益。

前身为成都一家街角小书店的言几又,2010年开始复合式经营改革,纳入创意市集、艺术廊、书店、咖啡、餐厅等业态,形成了产品空间、公共空间、活动空间三大立体空间。如今,言几又已进入北京、上海、成都、西安、天津等城市。言几又创始人但捷说,从单一到复合,都是跟着市场需求走。

在毛继鸿看来,以方所书店为代表的这些跨界复合书店,开创了一种富有生命力的城市经济新业态,这也与当前中国百姓对更高、更丰富的文化生活需求相契合的。

据介绍,在网购改变人们消费习惯的当下,方所进店成交率仍能达到19%,在通常是家庭进店多人消费一人买单的情况下,成交率甚至可达40%。毛继鸿认为,文化是多个产业间的纽带,而品牌的文化性,也促成了产业升级。

生活在成都的李鸥这样形容方所成都店,“如果你累了、渴了、饿了,不想随便坐下来后拼命地刷着手机,这裡是你最好的选择。集书店、美学、生活、咖啡、展览空间、服饰为一体,也许一个下午、一个晚上的时间,你都觉得不够。”她说。(完)