微信生活白皮書：接近一半的中國人每天都登錄微信

【亞太日報訊】在騰訊全球合作夥伴大會微信分論壇上，微信團隊對外做了“微信•生活”的分享，並發布了《微信生活白皮書》。

其中，在剛剛過去的9月份，平均每天有5.7億人登陸微信，根據國家統計局的數字，2014年末，中國大陸總人口是13.6782億。這意味著每天登陸微信的人數已經開始接近中國人口的一半。

對比起QQ等超過10年的應用，微信誕生的時間並不算太長。2011年1月，微信發布了針對iPhone用戶的1.0測試版；截至2011年4月底，騰訊微信獲得了四五百萬註冊用戶；到2011年底，微信用戶已超過5000萬；2012年3月，微信用戶數突破1億大關；2012年9月，騰訊微信團隊發布消息稱，微信註冊用戶已破2億；2013年1月，騰訊微信團隊在微博上宣布微信用戶數突破3億，成為全球下載量和用戶量最多的通信軟件；2013年10月，騰訊微信的用戶數量已經超過了6億，每日活躍用戶1億。

在這兩年來，微信增長速度也在逐漸加快。騰訊2015第二季度財報數據顯示，微信和WeChat的合並月活躍賬戶數已經達到6億，日活躍用戶在今年也同比增長了64%。

微信的快速增長也讓其開始超越多年來長期保持在用戶量第一名的QQ。易觀智庫發布移動App排行榜TOP500（不包含遊戲類App）及每款App的9月活躍用戶數量顯示，微信在9月活躍用戶數排名第一，QQ排名第二，9月活躍用戶數約為4.5億。這兩款App的月活躍用戶數遠超其他App的用戶數，至少相差2億。百度系中的月活躍用戶最高的“手機百度”為2.2億，阿裏系中排名最高的“淘寶”月活躍用戶也僅為1.5億。

騰訊也可以說是幾乎囊括了移動端最活躍應用TOP20排行一半熱門應用。艾瑞橫向對比數據顯示，騰訊系移動端產品在用戶使用時長方面以42%的占比遙遙領先（其中社交類產品占比達29%，其它13%），超出第二位的8%達5倍之多。換句話說，對大部分用戶來說，從起床開始，生活即與騰訊產品緊密綁定。

微信龐大的活躍用戶也讓騰訊找到了新的盈利方式，微信所代表的社交廣告正迅速釋放著營銷價值。電影《楊貴妃》通過朋友圈廣告使得電影片花獲得19%的高點擊率，7%的用戶參與了討論互動，範冰冰公眾號增加了50萬粉絲。娛樂明星吳亦凡代言的一款遊戲，以朋友圈“吳亦凡 即將入伍”的互動話題和H5互動畫面，獲得了千萬級的曝光。

以下是《2015年微信生活白皮書》報告全文：