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Maria Grazia Chiuri执掌的首场Christian Dior早春度假系列，在洛杉矶圣莫妮卡山脉中呈现荒野奇景，品牌首席执行官Sidney Toledano细数18年前时装屋与Chiuri之间的往事。
趋势要点：驼色、蕾丝、动物图案
美国洛杉矶——18年前，Dior首席执行官Sidney Toledano曾第一次向Maria Grazia Chiuri抛出橄榄枝，当时她刚刚结束在Fendi长达10年的工作，还没有加入Valentino与Pierpaolo Piccioli联合执掌创意大权。
当时，Toledano希望Chiuri能来设计手袋；如今，她成为了Dior首位女性艺术总监，负责高级定制服、女装高级成衣与配饰设计。“像是只做高级定制服或者只做高级成衣的设计师，没有任何做手袋的经验，这是很常见的，”Toledano坐在比佛利山庄酒店Polo Lounge露台上对BoF表示。几个小时之后，Chiuri将展示她在Dior执掌的首个早春度假系列，这一奇观将在距离比弗利山（Beverly Hills）45分钟车程的圣莫妮卡山（Santa Monica）中上演。“她有做手袋的经验，随后她又去了Valentino，在那里锻炼出真正的时装设计体验，向Valentino先生本人学习，在工坊学习。我必须要说她是一个高级定制设计师。”
那天早晨，她展示了自己的劳动成果。Dior邀请了350位客户亲身参加时装走秀——这是奢侈品业界最顶级品牌在商业上颇为成功的一种做法，她们身穿全套品牌服饰，沿着酒店的红毯出口鱼贯而出。与此时此刻最受欢迎的造型莫过带有品牌Logo的T恤、长薄纱裙、印有J’adior（“我爱Dior”之义）字样的罗缎背带以及带有金属“DIOR”锁扣的硬质斜跨小包。
尽管奢侈品市场整体表现相对平稳，在Chiuri执掌该传奇时装屋的四个时装季内，品牌实现持续增长。2016年，Christian Dior Couture（包括Dior的高级定制、皮具、男女装高级定制、鞋履业务，不包括Dior规模可观的香氛业务）创造约20亿美元营收，比2015年增长3%。Chiuri的设计上市加速2016年第四财季销售。而就在上周，路威酩轩集团（LMVH）收购了Christian Dior Couture，简化该公司的所有权结构，市场反应良好，LVMH在泛欧证券交易所（Euronext Paris）的股票几乎即刻上涨。
Dior 2018早春度假系列
对Chiuri来说，加入Dior需要作出很大调整。“这很不一样，”在马尔蒙庄园酒店（Chateau Marmont）房间角落里，这位意大利设计师笑着说道，“法国天生是做高级定制的，意大利天生做高级成衣。这是不一样的，”她分析道，“法国人更接近传统，我认为意大利人就靠得不那么近了，但他们在当下很聪明，发展得很快。”
Dior 2018早春度假系列
Chiuri现在住在巴黎，周末回国与家人共度周末。她过去习惯在工作室里讲意大利语，与其他罗马人共事。但现在来到Dior，她听法语，也说一些法语，但主要还是凭借英语、意大利语和比划来沟通，“这挺奇怪的，但到了最后也简单，”她谈起了语言障碍，“你能与衣服对话……我认为，能用一种让自己感到快乐的方式去工作，这是非常重要的。”
Toledano似乎蛮欣赏她这种实用主义与乐观态度的结合。Chiuri富有冲击、浪漫风格刺绣与Logo的使用在Instagram上大受欢迎，在客户之间也很受欢迎，Toledano表示客户之中不少人因为Chiuri开始关注该品牌——而这推动近年历经一系列创意总监更迭的Dior向前迈进了一大步。有人亦因此感到震惊，认为这些更迭在长期或将对品牌造成影响。
Dior 2018早春度假系列
Chiuri是5年内第3位肩负该时装屋女装系列设计的艺术总监——要算上Bill Gayten、Lucie Meier和Serge Ruffieux这几位临时设计师的话则是第5位。但快速的权力变动似乎并未削弱品牌力量。在一定程度上归功于担任Dior首席执行官长达20年的Toledano，这位以“末路翻身”的魔法出名的企业高管保证了品牌高度一致，减轻了时装屋对创意总监的依赖。
还有部分原因与Dior商业模式有关。不像很多竞争，该公司93%业务是直面消费者的。“有了新创意总监上任，你的批发业务就会很惊人。如果零售商们喜欢新设计，他们就会去推，”Toledano说，“但如果不喜欢……他们马上就走人。这就是为什么一开始我们的战略就是直接零售。”
Dior 2018早春度假系列
Dior销售的不仅仅是女装，还有男装、童装、美妆与香氛，均由不同创意领袖执掌。“Dior是时装公司，但不是纯粹的时装公司，”Toledano解释道：“我们的品牌已经做得这么强大，过渡期间就好像没有了引擎的飞机，但还是能多航行一段。当然我们还是需要引擎才能飞得更高。”
或许选了Chiuri，就是选对了引擎，部分原因在于她是“工作驱动型”的人，并不由“自我”驱动。“Dior是Dior，”她实事求是地说，“这是一个很大的品牌，有着很长的历史。我们的参照点不仅是Dior先生本人，还有Dior的历任设计师。”
Dior 2018早春度假系列
比如，要在洛杉矶展示早春系列最初并非她所想：“但不管怎样，我是喜欢洛杉矶的，我发现这个提议很令人兴奋。洛杉矶与明星的关系很紧密，同时这个提议也与开放空间有关。这就是为什么我们决定要在沙漠里进行展示。”
洛杉矶无疑有很多Dior素材能提供给她发挥。Christian Dior先生本人在1947年首次到访该城，10年后第二次到访。近年来，该时装屋已经与很多好莱坞A咖明星形成了令人羡慕的长期合作关系，她们在红毯上穿着Dior时装，并在品牌广告中出色表现。
但Dior也不是第一家发挥洛杉矶这座正在腾飞的文化之都优势的时装屋。2015年，Louis Vuitton在洛杉矶附近的棕榈泉（Palm Springs）进行展示，Burberry亦曾在格里菲斯天文台（Griffith Observatory）上演时装秀。所以尽管在洛杉矶展示早不是新鲜事，商机仍然真实存在。“因为临近硅谷（Silicon Valley）、‘纽约客’与欧洲移民们的到来，最终你能在洛杉矶迎接很多画廊与艺术家的到来，”Toledano表示：“你还是能看到很多游客，但你对西海岸已经改变看法了。”
Dior 2018早春度假系列
所以，当你周四晚来到秀场，尽管身边能看到Dior品牌大使Charlize Theron、Rihanna以及Anjelica Huston、Julie Delpy、Brie Larson等不少明星出席，你却看不到不过几英里外巨大的HOLLYWOOD标志。相反地，Dior在高踞圣莫尼卡山脉的拉斯维占斯维峡谷动植物保护区（Upper Las Virgenes Open Space Preserve）搭起了几个漂亮帐篷，燃起了一堆篝火，两个热气球漂浮在地平线上，装饰着当晚的关键词Dior Sauvage（“Dior荒野”）。
每个座位折叠放置了一条精致的编织毯用以防寒，打结的粗麻地毯垫在地面防止尘土飞起。眼前开阔的自然美景，比任何事情都能让前来的观众感受加利福尼亚的辽阔之美。
本季系列充满“野性与远古女性气质”，可谓也是致敬Georgia O’Keeffe喜爱用衬衫与半身裙搭配简洁黑白风格，目前纽约布鲁克林博物馆（Brooklyn Museum）正以这位美国画家为主题办展——Chiuri就曾到访两次。但从更广阔层面上将，这亦是她以传统与现代Dior廓形对典型美国西部装束的处理：一个毯制旅行包状圆形半身裙，一条系在腰间的水牛格纹夹克搭配细腰带，一件黄玫瑰刺绣营地衬衫与黑色丹宁套裙。
Dior工坊精心编制的新图案，无论是马群与公牛的套头衫针织图案还是丝绸印花，又或者是半身长裙上Vicki Noble象征女权主义的塔罗牌刺绣缝布，都与其所在造型相配得宜。
追求新想法的人们还想要更多。但Chiuri将这个经常出现的主题（比如Coach和Ralph Lauren等美国时装屋就相当青睐西部主题）叠加在她上任后一直玩味的设计之上。她的造型依旧缺乏情感共鸣，但随着她对女性力量与独立的理念进一步探索，她开始积累起来了。她设计的时装也逐渐要比其前任设计得更合适穿戴，基本搭配就是长薄纱裙加上西装外套、T恤或军装夹克。
Dior 2018早春度假系列
不少前来观秀的女性观众也搭配着球鞋这样穿，但无论造型手法怎样，这只会被解读为“年轻”。像众多奢华时装屋一样，Dior也在争取占据奢侈品消费者比例越来越高的年轻一代的关注。这位设计师关注年轻一代的最好例证，不仅仅是她的设计在社交媒体上传播的距离越来越广，而是2012年签约出任Dior品牌大使Jennifer Lawrence身穿品牌时装是越来越好看。（这位26岁的女演员穿上了Chiuri设计的仙女公主裙的，无疑要比她身穿前任创意总监Raf Simons设计的紧身长裙时候舒服多了。）
但Toledano表示，公司考虑问题并非出于市场消费群体角度：“我们不是这样看的。Maria Grazia本身就与她所在的那一代人相关，也与年轻的一代相关。观察年轻人，能够让你把系列放在一种当代精神里、放在当前那些有购买力的人群身上去考量。 对这一代年轻人来说，你必须要能为他们制造欲望。”
（来源：BOF）