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当美国歌手蕾哈娜把奖杯递到自己手里，并搂着自己拍照，25岁的法国姑娘Marine Serre才相信自己真的成了最新一届LVMH设计师大奖（LVMH Prize）的得主。几个小时前，她刚刚向这位世界级明星介绍了自己为什么将运动布料做进了礼服裙里。
LVMH Prize 2017年度颁奖典礼现场
对于这个年轻设计师来说，得奖意味着可以拿到来自全球最大时尚集团的一笔30万欧元的投资，获得该集团一年期的设计及创业指导，并得到无数业内外的关注及媒体曝光。或者可以简单点说，她因此做好了几乎所有创办品牌所需做的准备。
与Serre一起站上领奖台的还有日本人Kozaburo Akasaka。凭借以工艺创新为特点、追求最小化材料浪费的同名男装品牌Kozaburo，他从进入决赛的另7位入围者中脱颖而出，得到评委会特别奖，收获15万欧元奖金及1年期来自LVMH集团的指导机会。
除此之外，评奖委员会也依照惯例评出了三名本年度全球各时尚院校的优秀毕业生：毕业于La Chambre的Mariam Mazmishivili、来自Aalto大学艺术设计学院的Maija Mero以及中央圣马丁学院的Robert Wallace。他们将分别进入LVMH集团下属品牌Louis Vuitton、Kenzo及Celine展开一年期的工作。
LVMH Prize 2017年大奖得主Marine Serre向美国歌手蕾哈娜介绍自己的参赛系列
今年是LVMH设计师大奖评选开展的第四年。虽然成立时间不长，但凭借LVMH的业内名声及资本实力，以及被集团邀请出任评委的Karl Lagfiled、Jonathan Anderson、Marc Jacbos等人的号召力，加之丰厚的奖励，这个奖项还是成为了诸多年轻设计师最想努力拿下的目标。仅以今年的报名情况来看，LVMH大奖共有来自102个国家和地区的3000名设计师参与了评比。
事实上，看看过往得奖者之后在行业内外的发展表现，也能明白为什么有这么多新人设计师前赴后继地想要参与到这项评比中去。
比如，现在正当红的品牌Jacquemus的设计师Simon Porte Jacquemus正是2015年度LVMH大奖特别奖的得主。进入社交网络时代后，Jacquemus凭借独特的概念性风格成为了个“网红”品牌。但其在实穿性上的兼顾也使得他取得了不错的商业成绩。在2016年，他还登上了时尚商业新闻媒体Business of Fashion当年BOF 500的榜单。
这展示了一条大多数得奖者的职业发展路径：2014年得到特别奖的Sutradhar姐妹在得奖后得以进一步扩张自创品牌Miuniku；2016年大奖得主Grace Wales Bonner的男装品牌Wales Bonner稳扎稳打卖进了更多的买手店和商场......
Simon Porte Jacquemus 2015年得奖时与身着得奖系列的模特的合影
但这并不意味着得到LVMH大奖就能在时尚业内一往无前。要知道2014年的大奖得主Thomas Tait以及另一个得到当年特别奖的品牌Hood by Air都已经停止新系列的发布。而大多数得奖者即使得以成立自己的品牌，也仍旧只能成为业内叫好，但在市场内缺乏更广泛知名度的存在。
“这不是一个长期的平台，”奢侈品牌战略分析师Ana Andjelic在接受时尚媒体Vogue采访时说，“这是个在科技时代建立起的项目，但获奖者只能得到来自传统时尚行业从业者的指导。”
也许如Andjelic所说，不与时俱进的指导教学，使得得奖者的天赋与才华只能在时尚业内进一步引人欣赏。而美国时尚协会CEO Steven Kolb则认为问题的最主要症结还是在设计师自身。
“商业决定都是设计师自己做的，与得到什么样的建议、意见以及支持都不会有太大的关系。”Kolb说道。
所以，依旧回到那个老生常谈的话题，设计师想要做出一个能在市场内长久生存的品牌，那么一定需要在商业与概念间找到平衡。而这绝不是得到一个大奖就能够打包票的。
（来源：界面）