外媒：谷歌增加自主內容引發廣告客戶擔憂

美國《華爾街日報》中文網撰文稱，隨著谷歌在搜尋引擎中加大對自有內容的推廣力度，越來越多的廣告主感到擔憂。谷歌必須處理好二者之間的關係，才能實現更好的發展。

以下為文章全文：

在10年前谷歌(Google Inc.)上市的前夕，該公司的共同創始人佩奇(Larry Page)說，他希望讓穀歌搜尋引擎的用戶儘快地離開穀歌找到他們想去的地方。

如今，佩奇麾下的谷歌常常做相反的事：提供盡可能多的資訊，將使用者留在谷歌的虛擬世界中。

曾幾何時，尋找旅店的谷歌用戶會得到10個指向網路旅行機構和酒店經營商的文本連結。如今，搜索結果的首頁上會顯示評論、圖片，還有一個預訂酒店房間的報價。

想在時報廣場附近找一家義大利餐館？谷歌的搜索結果會告訴你營業時間、行車路線和電話號碼，你輕觸一下智能手機就可以撥打這個號碼。想要在英國買車險？谷歌會提供各種可選保單的比較。

這些搜索結果凸顯出這家全球最大的搜尋引擎企業正如何對該公司核心業務以及搜索的基本觀念進行變革。如今，由佩奇擔任首席執行長的谷歌與其說是一個互聯網索引，倒不如說是一個互聯網目的地，通過不斷增加的谷歌服務提供內容和商務活動。

無論是對於其自身業務，還是依賴於其搜索結果的數百萬其他企業而言，這樣的轉變都是難以應付的。

今年廣告客戶將向谷歌支付超過500億美元的費用，以此讓潛在客戶通過點選連結打開各自的網頁。舉例來說，通過提供自己的酒店列表，穀歌或將疏遠那些每年就向其支付數十億美元的線上旅行機構等廣告客戶。

由於一些線上出版商抱怨谷歌利用其廣泛的影響力向互聯網使用者推銷自己的內容和服務，此舉在令一些企業受益的同時也給其他企業造成傷害，因此上述轉變引發了全球範圍內的反壟斷調查。

上述轉變威脅到谷歌作為互聯網內容中立者和最廣泛使用搜尋引擎的地位。目前，這些特性使得谷歌成為繼蘋果公司和埃克森美孚之後市值第三大的公司。