中國廣告市場總規模躍居世界第三位

圖為在美國時代廣場登出的中國廣告。（資料圖片，來源：中新網）

截至目前，中國廣告經營單位已達３０萬戶、廣告從業人員近２００萬人、年廣告經營額超過３０００億元，廣告市場總規模已超過德國躍居世界第三位，僅次於美國和日本。這是記者２７日從在天津開幕的第十九屆中國國際廣告節上了解到的。

“我國經濟又好又快發展、人民生活水準和消費水準不斷提高，為廣告業的持續發展提供了內在驅動力。國家工商行政管理總局局長周伯華說。

改革開放以來，中國經濟社會飛速發展，帶動全國廣告經營額年均遞增３０％左右，使之成為發展最快的行業之一。“十一五期間，中國廣告經營額在高基數的情況下，仍保持著年均遞增１０％以上的發展速度。與此同時，中國廣告產業專業化程度明顯提高，廣告人才隊伍建設不斷加強。

廣告產業的發展反過來也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極推動力量。“十一五期間，全國廣告經營額每增長１個百分點，第二產業增加值增長１．６２個百分點，第三產業增加值增長１．９４個百分點，社會消費品零售總額增長１．６個百分點。

不過，目前中國廣告經營額佔國內生產總值比重還低於世界平均水準，佔社會消費品總額比重不及發達國家平均水準的一半，廣告業專業化、集約化、國際化程度不高，擁有自主知識產權少，創新能力不強。

周伯華表示，今後，只有不斷夯實廣告業發展的基礎，提升廣告創意和製作水準，努力打造廣告創意品牌，發展新興廣告產業，培育大型廣告企業集團，中國廣告業才能不斷創造新的輝煌，為經濟社會發展做出更大貢獻。