世界上“最醜”的顔色也是有用的，香煙包裝盒需要它

如果讓你說一說最喜歡的顔色，心胸寬廣的人大概能挑一籮筐；反之，讓你數落幾個看不上的顔色，好像也並不是什麽難事。

但如果現在有人正襟危坐地告訴你，在所有顔色中，最醜陋的顔色是一種介于綠色和棕色之間的顔色，它的官方的名字叫 Pantone 448 C，或者又叫 “單調深棕色”。

這個研究結論來自消費調研公司 GfK 做的一個調查。 2012 年， GfK 用了 3 個月時間，調查了 1000 名年齡從 16 歲到64 歲不等的煙民，做了 7 個研究。最後發現，大家都很討厭這個 Pantone 448 C。簡單說來就是，煙民們紛紛表示： Pantone 448 C 太醜了，如果用它來做香煙包裝，“最不吸引人，還會讓香煙看起來質量低劣。”

位于 Pantone 448 C “附近”的顔色

用上了 Pantone 448 C 的香煙盒

當然，在 GfK 的這個調查中，Pantone 448 C 可不是唯一躺槍的顔色，石灰綠、淡棕色、深灰、芥末色有幸排在它之後。最有競爭力的顔色是深棕色，它差點就超過了Pantone 448 C 成了最醜色。不過，由于深棕色看起來有一些“富貴”、“巧克力”、“上層社會”的調調，所以活生生輸給了 Pantone 448 C 。

Pantone 448 C 能大獲全勝的原因很簡單，香煙消費者對它的描述比較一致，可以用三個詞來概括：“死亡”、“肮髒”、“像瀝青一樣”。

“我們做這個研究相當于是反美學的，不想要找有魅力顔色，也不是想要幫助零售商制作好看的包裝來吸引更多消費者。相反，這項研究是幫助我們的客戶，找到減少這種産品銷售量的辦法。” GfK 的市場研究員 Victoria Parr 說。

Victoria Parr 說的客戶是澳大利亞聯邦政府，GfK 的任務是幫助政府部門找到減少香煙銷量的辦法。隨後，“單調深棕色”被用到了所有澳大利亞的香煙包裝上。與此同時，愛爾蘭、法國和英國政府紛紛效仿了澳大利亞這種控制香煙銷售的辦法。今年，英國政府也開始用包裝來控制消費，Pantone 448 C 色取代了香煙盒上所有明豔的顔色。

英國政府的目的之一就是盡量阻止每年都會加入吸煙隊伍的 20 萬兒童，讓他們遠離香煙，也讓更多的人能在買煙時三思而後行。

不過，潘通好像對這事不太感冒。“潘通色彩研究所對所有的顔色一視同仁。“潘通研究所的執行理事 Leatrice Eiseman 說，“根本就不存在所謂的‘最醜陋’的顔色。”

的確，顔色是一種很具主觀性的語言，它看起來是一個樣子，所指卻因人而異。有人就說了， Pantone 448 C 色也可以被解讀成“深沈的、富有大地泥土氣息的”，而且它也被廣泛用在了文藝青年的衣裙上，你還可以看到一些這種顔色的鞋子或者沙發。

來源：好奇心日報 題圖和文內圖來自：brandmarketing.iastate、theguardian。