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法國奢侈品集團 Kering 宣布啓用時尚買手 Justin O’Shea （下圖）出任旗下意大利奢侈男裝品牌 Brioni 創意總監，4月1日任命正式生效。
提到 Justin O’Shea 的名字，人們印象最深刻的是他滿臂醒目的紋身和受人追捧的時尚街拍。他早年生活在澳大利亞的一個原住民村莊，與父親在礦山工作。20來歲步入時尚行業，一直從事零售相關的工作。起初 O’Shea 主要服務于一些牛仔服和街頭潮服零售商，後任科威特奢侈品零售商 Al Ostoura 買手（門店共 40家）。2009年進入德國時尚電商 mytheresa.com 後擔任買手總監，同年公司銷售額同比增長 50%。（ 注：mytheresa.com 創辦于 2006年，2014年被美國奢侈品百貨 Neiman Marcus 收購。）
Kering 此次任命顯得非同尋常：O’Shea 今年一月剛剛晉升 mytheresa.com 全球時尚總監，是老東家的重要功臣，但他在服裝設計方面的經驗並不豐富。
不過，專業人士認爲，如今的創意總監更像是一個樂隊指揮，對品牌視覺要有完整的構想，指導團隊當中的設計師去具體操作，而不是自己設計。Brioni 目前急需的就是促進産品銷售。Brioni 的 CEO Grita Loebsack 在一份聲明中表示，O’Shea 具備統籌全局的策略和一流的商業敏感度。他相信 O’Shea 能將這些優勢轉化爲 Brioni發展的動力，並爲品牌打上獨特的印記。
O’Shea 本人憑借敏銳的潮流感知力，以及獨到的時尚鑒賞力享譽業界。同時，他也是社交網絡的寵兒，Instagram 粉絲 8萬人，擁有龐大的年輕消費者粉絲，這也是衆多奢侈品牌相當看重的資源。
（上圖： Justin O’Shea 與時尚編輯女友 Veronika Heilbrunner 街拍）
在粉絲眼中，一套 Brioni 男裝堪比一輛法拉利超跑，Brioni 男裝面料精選駱馬毛、山羊絨、麝香牛毛等，單件售價最貴的達 43000美元。即便是羊毛和絲綢質地的常規款式，售價也在 7000美元左右。
盡管 Brioni 多年來一直受到企業高管及政府高層領導的青睐（美國總統候選人 Donald Trump也是 Brioni 的粉絲），但近年來品牌陷入困境。盧布貶值導致前往米蘭和羅馬購物的俄羅斯遊客大幅減少，Brioni 的銷售額隨之遭到重創；同時美元強勢，品牌在美銷售業績同樣不佳。
周二，Brioni 管理層與工會成員會晤，公司宣布了一項重組計劃，涉及裁縫車間重組、零售擴張以及任命新創意總監。在 Brioni 的首位創意總監 Brendan Mullane 今年 2月離任後，該職位出現短暫空缺，現由 O’Shea 接任，負責品牌系列和品牌形象。
根據工會的說法，Brioni 宣布將對 400個崗位做裁員調整（約涉及三分之一的員工）。集團目前拒絕證實具體數字，並強調不會關閉現有工廠。據悉，Brioni 目前員工總數 1200人，2011年 Kering 收購該品牌時的員工總數爲 1800人，過去幾年已經精簡了不少。
公司希望通過縮減生産、裁員的方式按市場需求調整運營。母公司 Kering 集團未公布 Brioni 的具體財務數據，但在 2015年度財報中披露，除 Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent 以外的其它奢侈品部門營業利潤同比下滑約 10%。
Brioni 品牌並不追逐潮流的最前沿，與另外兩個歐洲奢侈男裝品牌 Berluti 、 Ermenegildo Zegna 一樣，他們認爲打造恰當的品牌形象與高效管理要比設計師的個人魅力重要得多。
品牌此前已開始推出休閑裝，並舉辦男裝專場走秀（注：1952年，Brioni也是第一個舉辦男裝時裝秀的品牌）。但這些舉措並未與核心客戶産生多少共鳴，因此 Brioni 迫切需要尋找新的營銷方法，而顯然 O’Shea 在這方面很在行。
O’Shea 上任後將推動品牌的數字化改革，適應核心客戶的需求。3月23日，Brioni 發布了官方 Instagram 賬號的第一條推文，我們看到了 O’shea 熟悉的身影（下圖）。
其他零售背景的創意總監
Brioni 並不是奢侈品牌任用零售背景高管擔任創意總監的首例。2011年，LVMH 集團旗下老牌時裝屋 Kenzo 啓用紐約著名買手店 Opening Ceremony 兩位創始人 Carol Lim 、Humberto Leon 出任品牌聯合創意總監。