抖音加入春节红包大战，20亿投入能保住日活吗？

临近春节，一年一度的红包大战又一次拉开了帷幕。前有西瓜快手直播答题送红包，后有支付宝新五福玩法。而1月14日，抖音方面也宣布启动了2020年春节红包活动。

据了解，今年抖音红包的总金额高达20亿，较去年翻了一倍。玩法方面，除了去年就有的集卡、红包雨等活动，还新增了互动小游戏的玩法，除此以外，参与上述任意活动都有机会抽取万元锦鲤红包。

具体而言，今年抖音总共准备了多种玩法。

一是集卡，集卡分为两个阶段，首先是集金卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；其次是集钻卡，集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo即可参与平分2亿红包。

二是互动小游戏，用户可以体验包括“吉祥话拜年”、“舞狮吃彩球”、“亲戚走起来”等在内十多款春节主题的互动小游戏，抽取现金红包，分5亿。

三是红包雨，用户在1月17日至1月25日指定活动时间，进入活动界面可以参与领取。

四是1万个万元锦鲤红包，用户完成集卡或红包大会等活动，即有机会参与抽取。此外，还有登录见面礼、邀请好友拆红包等经典玩法。

相比于2019年，今年的抖音红包明显和字节跳动旗下其他产品有了更多联动，包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾都会在集钻和红包雨阶段和抖音有一定的联动。

近年来，互联网公司接连推出春节红包活动，已经成为“指尖上的新年”现象。各大玩家都希望通过红包活动，在节前实现引流拉新、塑造品牌的效果。

而1月5日，抖音公布了其最新的日活，高达4亿的数据已经让其成为国内除微信以外增长最快的移动互联网产品。

按理说抖音已经没有必要在春节红包上过于激进，但问题是，今年，快手拿到了《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴的身份，按照以往经验，春晚红包的中标方往往能在春节期间获得一轮流量的大爆发。而最近一段时间，快手的日活均值也已经接近了3亿，春节后，其数据也有接近甚至赶超抖音的可能。

为了在春节这场战争中保住自己的地位，抖音必须拿出12分的魄力，而20亿的金额或许就是其中一种证明。