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沃尔沃汽车正针对中国市场的实际情况，对长期沿用的品牌理念进行整合。自今年起，这家源自瑞典的豪华汽车制造商希望向其受众输出一种“有内涵的豪华”，后者是对其安全、健康、环保三大品牌价值的集成与调和。
在诸多宣传策略外，高尔夫球运动将作为一种重要沟通渠道，令沃尔沃的品牌理念变得更为具象化。
尽管受此前新冠肺炎疫情的影响，原定于4月举行的2020沃尔沃中国公开赛在经历延期后，依然在上周日（12月13日）圆满落幕。
本届赛事吸引了大量优秀的国内球员参与其中。经过4天的激烈角逐，来自湖南常德的张蕙麟以今天71杆（-1）完赛，凭借绝对领先的269杆（-19）总成绩摘取桂冠，成为第5位赢得沃尔沃中国公开赛的本土球员。
截至目前，沃尔沃中国公开赛已连续举办26年，成为中国高尔夫球职业选手的重要孵化器。
“多年来一直被问到一个问题，为什么沃尔沃会做公开赛，有那么多体育竞技项目，为什么做高尔夫？”沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴在接受采访之初就谈到了高尔夫球运动与品牌之间的关联。
她表示，沃尔沃汽车与高尔夫球运动之间存在深厚的渊源，这家豪华汽车制造商在这项运动领域扎根多年，形成了经营国际型赛事的丰富经验。
在赵琴看来，高尔夫球运动是一种对人体损伤少且能对全身机能起到锻炼作用的运动，与沃尔沃汽车长期以来所倡导的安全、健康、可持续的理念高度契合。除此之外，高尔夫球运动及其球员所体现的优雅、内敛等特质也与沃尔沃汽车的品牌特点相吻合。
她此前曾表示，如果将高尔夫的英语名称“GOLF”拆分成4个字母，可分别代表“绿色（Green）”、“氧气（Oxygen）”、“阳光（Light）”、“友谊（Friendship）”。
“对于高尔夫球运动我们一直有一个想法，它不应只是少数人的圈层运动，更应是一种大众参与的健康的生活方式。”赵琴说。
如其所言，沃尔沃汽车近年来尝试借助中国公开赛这样的国际赛事平台，在中国观众之间普及这项运动。
“曾经有人说高尔夫是贵族运动，其实不然，如果大家看一下沃尔沃的家乡瑞典，高尔夫就是一个大众运动，从老到少全部都会打高尔夫。”赵琴表示，“在中国。整个高尔夫的氛围也经过大家各方努力，越来越成为一种健康、优雅、大众化运动。”
她举例称，近年在中国高尔夫球协会的指导下，一项“校园高尔夫”项目正在深圳得到开发，其目的是将此项运动引入小学阶段的体育课程，让青少年群体有机会接触并热爱高尔夫球运动。
自2005年开始，沃尔沃便开始举办青少年比洞锦标赛，自2019年起又开启了青少年挑战赛，今年则在上海举办了中国沃尔沃青少年大师赛，这些举措的目的均为为更多的青少年高尔夫爱好者提供多元化平台。
“明年主要会有两个亮点，一个就是青少年挑战赛，第二就是资格赛，为中国球员提供更多的机会。”赵琴说，“今年的业余挑战赛不断扩大规模，目前来说疫情之后重启到现在已经做了11场。作为明年资格赛的前沿赛事，明年可能还会再做十几场，同样在成人业余方面也会扩大范围。还有资格赛，鉴于这次纯中国球员参加中国公开赛的一些启发，明年可能资格赛要举办多一些，资格赛是男女球员都可以。”
在本届赛事中， 张婕娜琳作为赛事历史上首位女选手进入了中国公开赛。“非常可惜最终她没有晋级，但是我觉得女子选手出现在男子职业公开赛上，本身就是非常值得骄傲的一件事。”赵琴表示。
事实上，沃尔沃汽车正在各个方面强调“平等”观念，包括在其富有优势的安全领域。这家瑞典豪华汽车制造商观察发现，在业界绝大部分用于碰撞实验的假人均按照成年男性的身材制作。虽然老人、女性、儿童虽然由于骨骼和生理结构的原因，在碰撞中更容易受到伤害，但根据其实际情况制作的假人占比较小，而按照孕妇身形来制作的假人更是根本没有。
出于这一担忧，一个名为LINDA的孕妇假人于2000年在沃尔沃汽车的安全实验中心中应运而生，这也是行业内部首个根据怀孕36周的孕妇情况制作的假人。早在LINDA问世之前的1995年，沃尔沃汽车便开始采用女性假人进行碰撞试验。截至目前，该制造商已经开发了基本覆盖所有人群样本的完整“假人家族”。
与此同时，出于对可持续性的关注，沃尔沃汽车正在积极推进其全面电气化战略。
这家豪华汽车制造商于2017年提出了全面电气化战略，成为最早提出全面电气化的豪华汽车品牌。
在今年11月底举行的广州车展上，沃尔沃汽车首款纯电动车型XC40 RECHARGE正式上市，取得了高度的关注。赵琴证实，未来沃尔沃汽车旗下将会有更多车型搭载48V轻度混合动力系统，或加入RECHARGE产品体系。
按照其计划，到2025年，纯电动汽车的销量将在沃尔沃汽车的整体销量中占比50％，其余车型则将采用拥有较长纯电续航能力的插电式混合动力技术。
在比赛现场，一系列新车的展示向外界传递着沃尔沃汽车希望传达的全新品牌理念。“有内涵的豪华是一个自然简化的、提炼化的表达，和沃尔沃的品牌形象、用户群像特点、甚至合作伙伴都非常契合。”赵琴解释道，“安全、健康、可持续是我们的战略支点，在这三个支点上的所有东西，无论是产品还是服务，都是以这三点作为支撑。”
她表示，安全是沃尔沃最强的特性。而在健康环保方面，沃尔沃汽车推出了AAC双效增强型空气净化系统，打造CLEANZONE®清洁驾驶舱，前者由沃尔沃与知名空气净化解决方案提供商Blueair合作研发，配合特别针对中国优化的滤芯，该系统对PM2.5的隔绝效率可以达到95%以上。此外，沃尔沃还基于健康考量对内饰材质进行了严格的选择。
“所以说沃尔沃是怎样的豪华品牌？我认为‘有内涵的豪华’是非常贴切的，符合社会公众的认知。”赵琴总结道。