时尚要闻 | 想要吸引年轻人，100 多岁的 BBC 逍遥音乐节有了新的形象

每年 7 月中旬至 9 月中旬，伦敦都会迎来一场大型的古典音乐狂欢。

大名鼎鼎的“逍遥音乐节”BBC Proms 每晚都在皇家阿尔伯特音乐厅上演，这场音乐会上的演出逾 70 场，是世界上最大的古典音乐节。

逍遥音乐节由指挥家 Henry Wood 在 1895 年发起，最初举办场地是女王大厅。

Proms 的名称来自 Promenade（散步），它指的是音乐节不设固定坐席，鼓励人们自由进出，尽管上演的都是高雅的古典音乐，但音乐节的票价却很亲民，最便宜的站票只要 5 英镑一张。

英国广播公司 BBC 在 1927 年接手了音乐节，音乐节改名为 BBC Proms。二战后，由于女王大厅被摧毁，BBC Proms 移到了现在的皇家阿尔伯特厅。

时至今日，BBC Proms 已经 90 岁了。为了庆祝 90 周年纪念，BBC 前不久公布了音乐节全新的视觉形象设计。

新的设计主要是以音乐节动画片头为呈现方式，也会相应地出现在广播、电视、数字平台和纸质媒体上。

这段 21 秒的视频取景阿尔伯特大厅内部：随着音乐奏起，乐谱变成了纸飞机，天花板上挂着水母，它们在半空中起舞...

对比一下 BBC Proms 在 2012 年的片头，你可以感受到明显的变化。

之前的画面仍然是在阿尔伯特厅的外面，一些发着光的音符从窗口跳出，汇聚成一条光带，著名音乐家的身影也出现在这条光带上...

新的片头由 BBC 内部设计团队和伦敦设计工作室 Ink & Giants 联手打造，它们希望藉由全新的视觉形象，来吸引更多的年轻观众。

Felicity Bardell，BBC Radio 3 的市场部负责人称，影片所展现的 Proms 的音乐力量，可以帮助吸引新的观众。

“音乐具有变革性的力量，它能深刻影响听者情绪和他们对周围事物的看法”，BBC 执行创意总监 Laurent Simon 补充说。

事实上，BBC Proms 的音乐形式早已不限于古典音乐本身。除此外它还包括影视配乐、爵士、世界音乐、流行歌曲等多个音乐类别，它吸引了成千上万普通的音乐爱好者们，他们可以在音乐厅内随意走动、吃吃喝喝，不用正襟危坐。

在逍遥音乐节上，欣赏古典音乐不再严肃，而是变成了真正的日常休闲娱乐活动。

今年的逍遥音乐节已从 7 月 14 日开始，将持续至 9 月 9 日，登陆 BBC 官网可以查询具体演出日程和票务信息。

（来源：好奇心日报）