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圖爲Chanel“巴黎在羅馬” 高級手工坊系列北京發布會秀場
在奢侈品市場一片低迷的境況下，Chanel可謂是最有前瞻性的奢侈品牌公司。
時隔七年，Chanel本周二第二次來到中國舉辦大秀，在北京發布高級手工坊系列，這標志著中國消費者再次被Chanel定義爲需要加強互動並拉近距離的最重要群體。
與平時的秀場模式不同，爲了容納更多的品牌VIP消費者，Chanel本次在北京分別在下午和晚上舉辦了兩場秀，“巴黎在羅馬” 高級手工坊系列北京發布會秀場還原了在羅馬電影城發布時的場景，在高科技的投影及精心打造的黑白布景下，昔日巴黎的街景一一重現，模特們化著煙熏妝，穿著雙色穆勒鞋或珍珠涼鞋踏上秀場。
據Chanel官方表示，盡管創意總監Karl Lagerfeld沒有出現在北京秀場，但吸引了超過1000位嘉賓出席活動，本次在北京展示的新系列將于本周三在中國大陸地區開始出售，並給中國消費者提供更有趣的體驗。有分析人士評論，Chanel安排大秀在北京舉辦意味著奢侈品在中國市場空間依然廣闊，但面對假貨猖獗，代購衝擊平行市場的狀況下，奢侈品牌需要更多的耐心和精耕細作。
Chanel公開表示，越來越多的中國消費者在世界各地旅行，但這些消費者幾乎很少在中國地區購買Chanel的産品，因此Chanel希望這部分消費者能夠在中國購買。通過北京大秀的舉辦，Chanel還希望提高消費者對品牌成衣系列的黏度，目前成衣系列在中國大陸地區是最暢銷的類別。
Chanel時裝事業部總裁Bruno Pavlovsky接受美國時尚媒體WWD采訪時表示，盡管有共同戰略嚴格控制産品分配，但公司近年來的大量調查顯示，在中國流通的大部分Chanel産品都是假冒商品，尤其是手袋等配飾産品。他表示，打擊中國假冒商品是一場永不停歇的戰爭，但他相信新的價格體系將有助于打擊假冒商品。
Bruno Pavlovsky強調，針對中國大陸地區假冒商品的猖獗，公司一定會采取對應措施，否則，假冒商品的泛濫狀況將會處在不受控制的境況，這將導致Chanel在中國市場陷入困境。他補充說道，開設新店鋪和促銷對于公司來說輕而易舉，但這不是公司目前迫切的計劃。
Bruno Pavlovsky指出，公司的確在針對中國市場作出重要戰略舉措，包括去年調整全球産品價格的措施也是爲了縮小中國地區産品與全球其他地區産品售價的差距。不過，曾有分析評論指出Chanel在中國市場出現了失誤，香奈兒作爲首個在中國市場采用降價措施的頂級奢侈品牌似乎已過度曝光，而價格調整的延續措施或將進一步加劇這個問題。今年1月Chanel突然公布Maureen Chiquet退任全球CEO ，而離職原因是她與個人公司戰略産生了意見分歧，對于Chanel的營銷戰略，Maureen Chiquet曾表示：“我們先不要想能把它做多大，而是應考慮如何讓它保持獨特。”
全球調價的背後其中一個目的是打擊代購市場，Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采訪時證實了這一點。Bruno Pavlovsky表示，盡管遏制灰色代購市場營業額方面取得了成功，但Chanel今年的營業額增長將有所放緩，不過他拒絕透露具體數字。目前，Chanel已擁有完整的團隊，包括外聘律師來阻擊代購市場。
有分析人士指出，在平行市場，代購正在猛烈的擠壓實體門店業績。迄今爲止，中國境內的奢侈品消費力的減弱已經部分被中國遊客的強勁境外消費所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴重使得國內的店鋪陷入展示廳的角色。
圖爲Chanel在中國大陸地區的一間門店 拍攝：時尚頭條網
據公開資料顯示，Chanel在中國大陸地區僅有11間門店，在全球的門店數量則有200間。品牌表示目前沒有打算在中國大陸開設新店鋪，相對其他奢侈品牌，Chanel在中國大陸布局的零售網絡相對小型，但Bruno Pavlovsky表示，公司並不著急擴張零售網絡。
他表示，Chanel去年盡管不可避免地也受到了中國經濟放緩的影響，但品牌去年在中國地區銷售卻錄得雙位數增長，中國作爲一個日益成熟的市場，而且Chanel目前在該市場所占的份額不大，因此他認爲Chanel在中國大陸市場還有很多機會。
Bruno Pavlovsky透露，2015年的全球銷售表現讓人滿意，盡管銷售增長不及2014年，但部分門店的銷售仍然錄得雙位數增長，公司認爲價格調整政策非常正確，中國地區銷售增長放緩跟其他地區一樣，只是暫時性的。
過去五年以來，中國消費者成爲Chanel銷售增長的最大貢獻消費群，他們不僅僅在中國地區，而且還在世界各地，由于中國消費者的需求已在世界各地得到滿足，因此公司認爲中國地區增長放緩也是非常正常的事情。
Chanel是非上市公司，其業績一向神秘，去年據彭博新聞報導，2014年公司利潤飙升38%錄得14億美元，總營收爲75億美元。有分析人士指出，Chanel在中國依然有著非凡的成就，這也意味著在奢侈品低迷的市場環境下，Chanel的銷售動力依然來自中國消費者，所以這次安排在北京舉行大秀也就不言而喻。
來源：時尚頭條網
