蘋果硬件產品銷量全線下滑 附加服務才是蘋果著眼點

【亞太日報訊】蘋果剛剛公布了2016財年第三財季業績，而該股也在盤後交易中大漲。雖然業績成功超出分析師預期，但該公司當季銷售的iPhone、iPad和Mac還是少於去年同期。蘋果產品銷量全線增長的時代顯然已經結束。

具體來看，iPhone第三財季銷量為4040萬臺，較去年的4750萬臺下滑15%。Mac銷量也從480萬臺下滑到430萬臺，降幅為10.5%。盡管經曆了iPad Pro的大幅升級，但iPad銷量也從1090萬臺下滑到1000萬臺，降幅為8.3%。

蘋果“三大件”——iPhone、iPad、Mac近三年第三財季銷量

令人意外的是，蘋果的整體毛利率也從39.7%萎縮到38%。最有可能的原因是iPhone SE的推出拉低了整體毛利率。以更低廉的價格出售與iPhone 6s相同配置的小屏手機，肯定會傷及利潤率。

iPad卻是個例外，雖然銷量降低，但銷售額反而有所增加。9.7英寸和12.9英寸的iPad Pro價格都高於去年的iPad Air2。

然而，蘋果卻希望外界能夠換一種視角來看待它。該公司在新聞稿中一再強調自己的服務業務。Apple Music、App Store、Apple Pay和iCloud都開始創造大量營收。

“我們的服務同比增長19%，App Store營收創曆史新高，而裝機量也在持續增長，交易客戶創曆史新高。”蘋果CFO盧卡·麥斯特利(Luca Maestri)在新聞稿中寫道。

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)甚至也在財報電話會議上說：“我們預計(服務業務)明年的規模將達到財富100強的標准。”

蘋果僅在第三財季就實現服務營收60億美元，同比增長19%。蘋果幾個月前就開始標榜自己是一家服務公司，但該公司的服務並沒有新穎之處——.Mac、MobileMe、iCloud……iTunes、Apple Music、App Store、Maps……蘋果已經是一家服務公司。蘋果的服務目前沒有太大亮點，但該公司正在向各種服務大力投資，包括在Apple Music發布一年後就進行改版，以及對Apple Store展開調整。

蘋果還投入了大量研發資金。但目前無法判斷該公司究竟在研發何種產品。所以服務業務不僅轉移了人們對蘋果營收的關注，也在一定程度上掩蓋了高企的研發成本。（新浪科技）