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印度電商平臺Snapdeal正在被打造成印度當地版本的“阿裡巴巴”，推動者不乏臺灣以及內地企業。
8月18日，鴻海旗下上市公司富智康集團（02038.HK）宣佈，將通過新加坡子公司Wonderful Stars投資2億美元入股Jasper Infotech Pvt，該公司旗下擁有並運營印度電商巨頭Snapdeal，入股後富智康將獲得4.27%的Snapdeal股權。而另一電商巨頭阿裡巴巴也被確認將在近期以2億美元入股印度電商Snapdeal ，獲得4.1%股份。
事實上，早在今年3月份，印度總理納倫德拉·莫迪就與馬雲在總理府進行了50多分鐘的會談，內容涉及電商平臺、支付及誠信體系、社會化物流、雲計算和大資料等多個領域，希望將其成功經驗運用到“數字印度”計劃中。
“與歐美成熟國家不同，往往在新興國家，電商反而發展快，因為物流人力成本低，且會節省店面銷售成本。”IDC負責中國手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟對《第一財經日報》記者表示，印度的電商渠道潛力接近30%，和中國市場相當，已經變成了一個不可或缺的渠道。
而當地電商巨頭之一Flipkart高管曾表示，印度本土也可以造就出1000億美元的電商公司，Snapdeal創始人庫納爾巴爾更是是阿裡巴巴的狂熱崇拜者。
數字印度“造星”
IDC的資料顯示，在2013年以前，印度的電商管道只占整體銷售管道的3%，公開渠道的數字則在90%以上，除了信用卡普及率較低外，消費者的購買習慣和糟糕的網絡讓電商的發展似乎並不順利，很難想像，即便是在機場或者五星級酒店這樣的地方，想找一個免費的網絡“蹭一下”也並不容易。
但如今，與10年前中國的電商市場一樣，現在的印度電商也在通過不斷吸收資本迅速發展。從去年5月份亞馬遜宣佈在印度追加20億美元投資開始，Facebook創始人紮克伯格、微軟CEO納德拉都紛紛訪問印度尋找商機，富士康掌門人郭台銘更是在近期頻頻造訪印度市場，從多個領域對印度進行投資。
“我們很高興能投資Snapdeal，這一投資將促進富智康關於‘數字印度’願景的落地。”富智康集團有限公司董事會主席童文欣指出，印度對富智康是一個極其重要的商業機遇，不僅是經驗積累，也是公司以大資料為客戶構建智能製造系統、開發創新產品及解決方案的計劃之一。
Snapdeal目前是印度最大的線上交易平臺之一，特別是移動設備的銷售佔據了其線上交易的大部分份額。而富智康集團的前五大客戶中不乏華為、小米這樣的國產手機廠商。富智康臺灣母公司鴻海內部人士對本報記者表示，與Snapdeal的合作將有機會銷售富智康代工的品牌。
這些動作似乎符合總理莫迪所推動的“數位印度”計劃。今年7月初，莫迪在首都新德里啟動“數字周”活動，包括投入180億美元到2019年實現25萬座村莊通網絡，以及2020年停止數碼和電子產品的淨進口，創造超過1億個就業崗位。
Snapdeal聯合創始人庫納爾巴爾認為投資專案將促進Snapdeal在印度建立起最有影響力的數位商業系統，並同該國“數字印度”的戰略舉措相契合。截至今年5月底，在Snapdeal線上市場上售出的商品總價值約為35億美元，而去年8月時僅為10億美元。Snapdeal目前估值20億美元，是印度第四大最具價值初創公司，被當地媒體認為是未來有機會對標中國阿裡估值的公司。
電商風口下的隱憂
在外界看來，Snapdeal趕上了好時機，搭上了印度電商市場急速增長的順風車。目前Snapdeal擁有6000名員工，而去年8月僅為1300人。不過，對於電商風口的未來發展，也有不少廠商表現出了謹慎態度。以電商上最熱門的品類手機產品為例，實際上仍是以線下管道為主的產品。
“印度的消費者有很多的家庭時間，他們喜歡去線下購物，喜歡看到實物。”金立手機在印度齋普爾的一位國包商對《第一財經日報》記者表示，印度市場地域的不同造就了各地複雜的情況，所以對電商的產品線要求要很寬，如果僅僅是依賴電商想解決所有的需求並不可能，但電商管道一旦戰線拉長就有管道風險。
“還有售後中心的問題，手機出了問題需要售後中心去處理，電商渠道這方面與線下比並不具有任何優勢。”上述國包商說，其在印度北部擁有80多個地市級代理商，覆蓋了齋普爾周邊的城鎮，在他看來，電商管道在未來有潛力，但是轉捩點不在最近幾年。
而曾經深耕於印度市場的國產山寨手機代表廠商基伍負責人張文學則對記者表示，印度市場使用電子支付的比例並不高，消費者不願在互聯網上填寫信用卡資訊，沒有信用卡的消費者比例可能超過60%。
而對於印度政府，建設“數字印度”也面臨巨大挑戰。前任政府2011年提出建立連接全國的光纖網，但進展緩慢。今年一季度，印度平均網速排名全球第115位，截至4月底，印度全國近13億人口中只有剛過1億人使用寬頻服務。
不過據此也可以看到莫迪政府的決心，企業方面也在努力。
印度的電商平臺如Flipkart也在通過貨到付款等方式激發消費者的線上購買興趣。而今年年初，阿裡巴巴向印度移動支付解決商One 97 集團投資5.7億美金並獲得後者25% 的股份，One 97的核心資產Paytm在印度有近3000萬移動錢包用戶。“支付工具的不斷完善有望推動印度電子商務的發展速度。”閆占孟對本報記者說。