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【亞太日報訊】離雙十壹還有兩個月，阿裏巴巴和京東已經在酒水品類開戰了。
首先是阿裏巴巴請來了近百位酒莊莊主、釀酒師和酒商，宣布啟動“9·9 天貓全球酒水節”，其中有超過 30 個國家近千款特色產區葡萄酒和特色酒類將是首次進入中國市場。
消息宣布次日，京東在北京的總部舉行了正品酒水聯盟的啟動儀式，京東超市酒水采銷部總經理王誌強與拉菲酒莊、富邑集團、TWE 集團、百加得等廠商代表簽署了戰略合作協議，拓展中國的酒水市場。
王誌強表示，未來三年京東將成立 10 億俱樂部，扶持 10 個年銷售額超過 10 億的酒水品牌。配合 9 月 9 日京東超市壹周年的促銷活動，京東和阿裏巴巴將在同壹天開始酒水大促。
在此之前，天貓和京東基本上都為之籌備了至少半年的時間。
從 2 月的超級品牌日、4 月的婚慶季、5 月的紅酒節到 6·18 的店慶促銷，整個上半年，京東酒水品類幾乎每個月都有促銷活動。
酒水已經成為京東增長最迅速的品類之壹，整個京東酒水今年上半年的訂單量就已經超過了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年銷售超 2000 萬瓶，啤酒上半年銷售超 3000 萬升。
而天貓要辦酒水節的消息在今年 4 月就已經宣布，馬雲在意大利維羅納葡萄酒展時宣布要幫助意大利的中小企業把生意做到中國。
數據顯示，過去的三年時間裏，天貓的酒水品類消費者增長了近 5 倍，已經有超過壹千萬的用戶在天貓上購買過酒水。
在此之前，無論是雙十壹、6·18 購物節，還是在海淘領域，電商巨頭都沒有如此大規模地將酒水單獨拿出來做文章。酒水還是壹個比較新的促銷品類。盡管利潤率不錯，但酒水的物流成本比母嬰、美妝、食品要更高壹些。
這應該與今年 4 月開始實行的跨境新政相關。母嬰、美妝等品類受到跨境稅收的新規影響不小，酒水因為運輸成本和選品難度，更適合跨境直采的方式，就是由平臺統壹采購回來再進行銷售，不受廣告影響。
另壹方面，這也與酒水消費的年輕化趨勢有關。天貓稱願意在線上購買酒水的用戶比較年輕，希望通過這個品類抓到年輕的消費群。
生鮮、酒水，為了吸引年輕人，電商已經花了不少精力。（好奇心日報）
