“即秀即買”到底怎麽玩？美國時裝設計師協會出了本指南

美國時裝設計師協會（ CFDA）推出的這本操作指南可不薄，整整14頁，認認真真地寫清了“即秀即買”的目的、操作步驟、目標、戰略、和出現問題的可能性。對于那些想在紐約時裝周上抛棄傳統時裝秀模式的嘗鮮者來說，這是一本有誠意的教科書。

不再在春夏發布冬裝，也不再只讓時裝編輯和買手觀看秀場，這些問題我們說了千千遍，但誰也不知道具體該如何做。自從前幾個月拿到了波士頓咨詢公司的報告後，認識到了自身問題的 CFDA 就已經開始了一系列研究，它想幫美國的設計師們認識到科技和如今的消費者到底如何影響了時裝。在研究的結論之下，CFDA 率先出了一個簡單的操作方案，幫大家解決實際的運輸、生産等問題。

說十遍不如做一遍。先不管這個方案是否真的奏效，讓我們來看一下具體的操作步驟。

第一步：搞清楚你是爲什麽來紐約時裝周，如果是想增加出鏡率順便擡高品牌的段位，那麽你來對了，記下你的品牌名和特色，宣傳我們來搞定。然後可以開始第二步。

第二步：對于那些年輕設計師或小品牌，誠摯地建議別作秀，把“時裝展示”搞起來。直接面向買手、媒體，給他們機會聽你的故事和産品細節，和他們直接對話並保持長線聯系。

第三步：你在秀場呈現的最好是個産品組合，是個大雜燴：來點兒消費者立刻就能買到的；來點等三個月就能拿到的；當然如果你要保持品牌的傳統格調，也可以來點和以往一樣需要等6個月才能拿到的。大雜燴可以起名爲 Collection 1，Collection 2 和Collection 3 之類的。

最重要的是，最好推出一些和零售商合作的膠囊系列，在T台上秀給買家看。不過 CFDA說，最簡單的方法就是完全放棄秀，直接開發布會。

第四步：在和買手、媒體交付前的6個月，品牌就應該做好應季秀的決定並著手准備。

CFDA 表示，這些操作方法是通過和媒體、買手的對談得來的，許多人表示他們非常希望在時裝周期間把重心放在産品而不是秀本身上。而品牌需要6個月去找好對口的零售商和宣傳者，和他們探討所有合作的可能性，聽取他們的意見，而不是像以前一樣，舉辦秀以後等著媒體來發現你的亮點。