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事实证明，Tiffany蒂芙尼在2021年愚人节并不是完全开玩笑。
在5月22日那个周末，蒂芙尼在美国洛杉矶比弗利山庄专卖店内开设了一间临时黄钻主题快闪店。为配合主题，这间专卖店重新装修，内外墙面上漆上了明亮的黄色，店内大量运用黄色的家居软装。
不仅如此，这间店还突破性地首次使用了明黄色的蒂芙尼购物袋和包装盒。
要知道 ，由色彩机构潘通定制的“罗宾鸟蛋蓝色”是蒂芙尼专属的色彩商标。通过多年来不遗余力的推广和知识产权的保护，消费者一看到“罗宾鸟蛋蓝色”就会联想到蒂芙尼，它也因此被称为“蒂芙尼蓝”。多年来，蒂芙尼包装盒和购物袋使用得都是“蒂芙尼蓝”。
图片来源：视觉中国
因此，蒂芙尼购物袋和包装盒突然变成了明黄色，这无疑是一次打破蒂芙尼固有品牌形象的尝试。但这个做法并非无迹可寻。
2021年4月1日，蒂芙尼曾在官方社交媒体账号上发布了一张黄色蒂芙尼包装盒的图片，并配文“Yellow is the new blue.”以暗示该品牌可能会用黄色替换经典的“蒂芙尼蓝”。但蒂芙尼在愚人节过后又表示，只是跟大家开了一个玩笑，经典的“罗宾鸟蛋蓝色”不会被取代。
Tiffany今年愚人节在社交媒体账号上发布的虚拟黄色蒂芙尼包装盒
虽然“蒂芙尼蓝”不会被取代，但被LVMH收购后的蒂芙尼确实正在打造品牌全新的视觉语言，一改品牌以往在消费者心中的形象。
《女装日报》报道称，蒂芙尼透露这间黄色的主题快闪店将在全球多个地方开设，但具体哪些城市还未决定。
界面时尚向蒂芙尼中国询问中国市场是否有开设该快闪店的计划。截至发稿，蒂芙尼中国未作出回应。
从在社交媒体上暗示，到开设明黄色主题快闪店，不难看出与蒂芙尼“黄钻”相对应的“明黄色”很大可能将成为蒂芙尼新的主视觉颜色。而通过接下去在全球多地开设该主题快闪店，蒂芙尼可以测试消费者对于该颜色的接受度，同时也能在关键市场制造新的话题和刷新品牌形象。
自从加入LVMH麾下，蒂芙尼的改革动作频频。2021年4月，蒂芙尼先后宣布中国年轻演员易烊千玺，以及当红韩国女团Blackpink成员Rose出任全球品牌大使。此举不仅是品牌年轻化改革的重要一步，更展现出蒂芙尼对全球市场，尤其是亚洲市场的重视。
蒂芙尼纽约曼哈顿57街旗舰店上已经挂上了全新品牌全球代言人Rose的宣传照。
除了上述一系列品牌形象革新的举措，蒂芙尼也在重新梳理和推新产品线。4月底，蒂芙尼宣布推出历史上首个男性订婚戒指产品线，并以蒂芙尼创始人“Charles Lewis Tiffany”命名该产品线。
根据蒂芙尼介绍，该系列戒指在设计上区别于传统的订婚戒指，采用较粗的指环，并在指环中心处镶嵌一颗巨大的切割钻石。该男性订婚钻戒可以镶嵌重达5克拉的钻石。
蒂芙尼表示，推出男性订婚戒系列是为了提供支持爱与包容的产品，以及“为新传统铺平道路，以庆祝我们独特的爱情故事，并兑现我们对另一半最珍贵的承诺。”而蒂芙尼所谓的“新传统”，即全球同性婚姻增加和中性时尚的趋势。
蒂芙尼全新男性订婚戒系列
订婚戒一直是蒂芙尼收入的重要来源。2020财年，蒂芙尼珠宝销售额超过40亿美元，其中26%销售额来自蒂芙尼女性订婚戒。数十年来，蒂芙尼的“六爪镶嵌”订婚戒等多个款式钻戒称为情侣们订婚和结婚的首选商品。通过新增男性订婚戒，求变的蒂芙尼也希望为品牌创造新的盈利点。