奧斯卡"商戰":柯達倒了 杜比來了

【亞太日報訊】美國時間2月28日晚，全世界似乎都在為小李子歡呼。當天舉行的第88屆奧斯卡頒獎典禮上，“陪跑”22年的好萊塢影星萊昂納多·迪卡普裏奧終於拿到了小金人，成為奧斯卡影帝。

有人調侃道：除了小李子能否得獎這個老梗，奧斯卡還有別的好聊的嗎？

當然有。奧斯卡不只是電影圈的年度盛會，更是一個名利場。

柯達倒了 杜比來了

從2002年開始，奧斯卡開始有了固定的頒獎地點——柯達劇院。柯達公司耗資7400萬美元獲得了劇院20年的冠名權，此外，每年還要向劇院所有者CIM集團支付360萬美元。然而，10年後的2012年，經營不善的柯達公司申請了破產保護，終止了冠名合同。同年，CIM集團宣佈，與音響技術公司杜比實驗室公司簽訂了長達20年的冠名合同。從此，柯達劇院正式更名為“杜比劇院”，奧斯卡頒獎典禮將在此舉辦至2033年。

200萬美元買30秒

2015年，奧斯卡頒獎典禮電視直播的30秒廣告位的均價是180萬美元，整場廣告收入為1.1億美元。今年30秒廣告位的均價則漲到了200萬美元。

圖為2001年，好萊塢明星茱莉亞·羅伯茨身著Valentino禮服出席奧斯卡，並榮獲最佳女主角；這一曝光據測算相當於1000萬美元廣告的價值。

數億美元的遊說費用

據媒體報導，好萊塢電影公司每年花在向奧斯卡評委推介被提名影片上的錢，總額預計在1億美元到5億美元之間。據英國電影製片人斯蒂芬·福洛斯統計，2011年到2014年，4部被提名為奧斯卡最佳影片的電影的推廣預算成本在530萬美元到830萬美元之間。大導演史蒂文·斯皮爾伯格說：“奧斯卡把遊說的能力看得比講故事的能力還重要。”

比如2012年，影片《烏雲背後的幸福線》的出品方——米拉麥克斯影業公司，除了公關評委、媒體宣傳、舉辦各種明星出席的私人放映會外，甚至聘請了奧巴馬的競選總監負責公關團隊，還讓導演、主演與副總統拜登親切交流心理健康問題。

圖為2013年2月，加利福尼亞，名利場聯合巴尼斯紐約精品店以及電影公司舉辦《烏雲背後的幸福線》名人慈善晚宴。

一次最成功的行銷：奧斯卡自拍照

除電視直播外，近年來，奧斯卡主辦方和廣告商更加注重在社交媒體上的行銷，以便吸引年輕人的關注。2014年，奧斯卡頒獎典禮主持人艾倫·德傑尼勒斯攜眾明星用三星手機來了一次“自拍”，併發布在Twitter上。這張自拍照，迅速紅遍網路，在35分鐘內被轉發81萬次，成為Twitter歷史上轉發量最大的照片。

獲獎影片：395%的投資回報率

據媒體報導，在過去的5年間，奧斯卡獲獎影片的平均製作成本為1700萬美元，而在票房表現方面，平均可收穫8250萬美元，投資回報率高達395%。一個奧斯卡最佳演員獎可以讓獲獎演員的下一部片酬至少提高20%。

2011年的奧斯卡獲獎影片《國王的演講》，最早的全球預計票房為3000萬美元；獲奧斯卡12項提名後，預計票房被調整為超過2億美元；獲獎後，全球票房達4.27億美元；此外，DVD發售收入3200萬美元。