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史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)珍視在蘋果任職期間雇員和高管們對他隱私的保護。不過現在，為了塑造喬布斯的後世形象，他的副手們為他發聲了。一本關於喬布斯的新傳記日前問世，蘋果高管們把批評的矛頭指向了另一本喬布斯傳記——《史蒂夫·喬布斯》(Steve Jobs)，稱其給蘋果的領袖喬布斯帶來“巨大的損害。文章內容如下：
據紐約時報中文網報道，包括首席執行官蒂姆·庫克(Timothy D. Cook)在內的蘋果高層，通過採訪和推特推文表達了對蘋果聯合創始人的新傳記的支持，這本名為《成為史蒂夫·喬布斯》(Becomin Steve Jobs)的書非喬布斯本人授權，於上週二上市。在這本書中，蘋果高管們把批評的矛頭指向了另一本喬布斯傳記——《史蒂夫·喬布斯》(Steve Jobs)，這部書經喬布斯本人授權，作者是沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)，於2011年喬布斯去世不久後出版。
庫克在布倫特·施蘭德(Brent Schlende)和里克·特澤爾(Rick Tetzeli)所著的這本新傳記中說，艾薩克森的這本暢銷書給蘋果的領袖喬布斯帶來“巨大的損害。《快公司》(Fast Company)雜誌的四月刊摘錄了庫克的這段言論。“這本書沒有準確地表現出喬布斯本人，庫克說，“我讀到的是一個我永遠也不想與之共處的人。
長期擔任蘋果首席設計師的喬納森·伊夫(Jony Ive)在《紐約客》(New Yorker)二月的人物特寫文章中也對艾薩克森的傳記進行了指責。“我覺得那本書不能再差了，他表示自己僅僅閱讀了書中的一部分。
蘋果互聯網軟體與服務負責人艾迪·庫伊(Eddy Cue)此前發表推文稱讚新傳：“寫喬布斯寫得最好的書就要發行了——《成為史蒂夫·喬布斯》。真不錯，終於寫對一回。蘋果的iBooks帳號上周也發推特說，“《成為史蒂夫·喬布斯》是唯一一部真正了解喬布斯的人做出推薦的書。
蘋果高管們輪番對舊傳記進行公開批評，實屬少見。此前，在喬布斯手下工作時，他們對公司活動向來保持沉默。由此可見，蘋果公司正在努力重塑喬布斯的後世形象：喬布斯是一個和藹可親的領袖，而不是一個有著反復無常、盛氣淩人單薄形象的人。為了實現這一點，蘋果公司為新傳記作者提供了採訪四位蘋果執行官的機會，其中包括庫克。週四，新傳記的兩位作者將在蘇豪區(SoHo)的蘋果商店內展開新書討論會，回答有關問題，可謂是蘋果公司對傳記認可的又一標誌。
在郵件採訪中，施蘭德和特澤爾表示，贏得蘋果的配合並非易事。這兩位資深的科技記者介紹道，2012年，他們就傳記事宜首次接觸蘋果，但公司告訴他們，高層們不會接受採訪。18個月後，蘋果改變了主意。
“我覺得是我們的耐心和默默的堅持最後打動了他們，施蘭德說。施蘭德報導喬布斯將近25年。他說之所以想寫這本書，是認為喬布斯性格中有從未被記者捕捉到的一面。特澤爾也介紹道，雖然他們曾將書中的部分內容與蘋果公司和其他信息源進行核查，並把最終版本展示給蘋果公司，但沒有允許蘋果公司“干預內容。
“史蒂夫去世後，我們思考了很長時間，覺得有責任把我們所知道的喬布斯更多地展現出來，蘋果發言人史蒂夫·道林(Steve Dowling)說，“里克與喬布斯長期保持往來，在觀察喬布斯的一生上擁有獨特的視角。因此，我們決定讓蘋果公司參與到布倫特和里克的書中。這本書對喬布斯的捕捉比我們看到的任何書都要出色，我們為當初的決定感到高興。
一些有影響力的科技博客作家提前收到了樣書。約翰·格魯伯就是其中之一。格魯伯在博客Daring Fireball上評價該書“充滿智慧，信息準確而充實，有見解，但有時也令人無比心痛。
《財富》(Fortune)撰稿人菲力浦·埃爾默-德威特(Philip Elmer-DeWit)在博客中說，施蘭德和喬布斯的長期往來使得這本新書從其他描寫喬布斯的書中脫穎而出。
“施蘭德展現出的故事大部分來源於對喬布斯的採訪錄音，這讓我們可以像施蘭德本人一樣去了解喬布斯。埃爾默-德威特寫道。
在一次採訪中，艾薩克森說，他嘗試對喬布斯採取不偏不倚的態度，不為這位蘋果創始人的缺點製作糖衣。艾薩克森是阿斯彭研究所(Aspen Institute)的首席執行官，也是《時代》的前執行主編。他採訪過喬布斯本人超過40次，與喬布斯100多個親朋好友、對手或同事交談，這當中也包括庫克、艾維和庫伊。
艾薩克森在《史蒂夫·喬布斯》的序言中寫道，喬布斯讓他來為自己做傳記，除了封面以外，沒有對書施加任何控制。這本傳記問世後大為流行，單在美國就賣出300多萬冊。
艾薩克森說，“我的書非常友好，而且真實，沒有匿名的攻擊。他還補充說，自己多次因對描述物件太客氣了而遭到批評。
艾薩克森說，他很高興看到更多的傳記和電影問世，比如關於喬布斯的紀錄片最近在西南偏南電影節(Southwest)上首映，還有由邁克爾·法斯本德(Michael Fassbender)飾演喬布斯的傳記電影。這些有利於觀眾理解喬布斯。他說，“其他了解史蒂夫的人也來寫書，這真的挺好的，那些真正愛他的人在書中可以展示他們的視角，這就是歷史被書寫的方式。
蘋果公司對《成為史蒂夫·喬布斯》的積極回應說明，庫克正在讓蘋果變得更加開放和勇於表達。過去六個月，蘋果的高管頻頻現身於媒體活動，推廣新的零售店、Apple Watch和Apple Pay（一種嶄新的移動支付服務）。
在維護蘋果形象方面，庫克也並不羞澀。去年，尤加利·I·凱恩(Yukari I. Kane)寫了本《困境中的帝國：後喬布斯時代的蘋果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)。庫克公開指責其一派胡言。凱恩認為蘋果高管關於艾薩克森所著傳記五花八門的評論，反映出該公司的紀律變得更為寬鬆。
“喬布斯是決定蘋果敘述的主腦，他的方法之一就是讓自己成為蘋果唯一的發言人，而且至少在公開場合，公司騰架在所有紛爭之上，凱恩說。她又補充，庫克的批評最後被她的海外出版人用在了圖書封面上。
《成為史蒂夫·喬布斯》將喬布斯描繪為善解人意的導師，是員工意願的表達者和技巧豐富的管理者，能夠挖掘出團隊的最佳水準。在《快公司》的摘錄中，庫克講述了2009年得知喬布斯需要肝移植後發生的故事。庫克發現自己和喬布斯的稀有血型一致，提出為病痛的好友捐出部分肝臟。
“我真的希望他能聽我的，庫克在書中說，“話沒說完他就把我堵回去了，‘不，’他說，‘我不會讓你這麼做的。永遠不會！’
“他若是自私的人，庫克繼續說，“是不會這麼回答的。
在這段摘錄的後面，庫伊說，在喬布斯在去世前的最後幾年，想盡辦法不要讓大家把他當成病人。“你可以在會議上觀察到這一點。他服用嗎啡，你能感到他的痛苦，但他仍然興致高昂。
庫伊同樣成為了發聲捍衛喬布斯後世形象的衛道士，他最近發推特批評電影製作人亞曆克斯·布吉尼(Alex Gibney)拍攝的喬布斯紀錄片是“一種對我的朋友不準確且刻薄的看法。這不是我所認識的那個史蒂夫。隨後，庫伊讚揚了《成為史蒂夫·喬布斯》。
當然，公司高管們的支持很難確保此書一定會大賣。很多令人窒息的科技書都以揭開已逝先驅的神秘面紗為主題，《成為史蒂夫·喬布斯》是這之中的最新作品。類似的作品還包括《撬開蘋果》、《史蒂夫·喬布斯的66個秘密》、《史蒂夫·喬布斯的創新秘訣》以及那些勵志成為Keynote專家的人所鍾愛的《史蒂夫·喬布斯的魔力演講》。
《成為史蒂夫·喬布斯》的發行商皇冠出版集團稱，該書是迄今為止對喬布斯的唯一正確解讀，是“無法取代的歷史，並把印刷量從起初計劃的4萬冊增至8.5萬冊。
皇冠出版集團副主席、執行主編羅傑·舒爾(Roger Scholl)認為關於喬布斯的書籍市場還沒有飽和。“他有著如此豐富完整的一生，（我們）能做的還有很多，他說。