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【亞太日報訊】隨著選秀鼻祖“超級女聲”的再度開賽，“替代”湖南衛視挑起大梁的芒果TV一時間收獲了前所未有的高關注，因為不少人都發現了它正成為湖南衛視的一股補充力量。
一方面，相較受到廣電總局諸多限制的衛視台，網絡視頻平台在內容制作和播出方面相對更為靈活。因此，像超女這樣“需要牌照”的內容，未來應該還會有更多轉至芒果TV旗下。
另一面，年輕觀眾對於網絡視頻的偏愛也“逼”得湖南廣電不得不做出互聯網思維的轉型，比如讓有直播、VR等新互動方式的芒果TV來主導原有IP的再生產。最近在湖南衛視播出的綜藝節目《我是歌手第四季》就在芒果TV上有了後台全程直播、VR視覺效果、彈幕評論等新玩法。
在此之前，大多數網絡視頻用戶不曾真正注意到這個“網絡版的湖南衛視”——雖然有來自湖南衛視的獨播內容幫助吸引用戶，也有衛視各檔節目翻來覆去地點名推廣相助，但早在2008年就定下呼號的芒果TV作為獨立視頻網站，相比於優酷土豆、騰訊、愛奇藝這些巨頭來說，其聲勢並不算高。
根據中國互聯網絡信息中心2015年2月發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2014年從整體品牌滲透率及付費用戶比例統計，芒果TV未擠進行業前十名。
而2016年1月發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》總結，網絡視頻平台整體市場格局已逐漸清晰，馬太效應更加明顯，愛奇藝、優酷土豆和騰訊組成的第一集團軍與“其它視頻網站”差距逐日拉大。芒果TV顯然被歸入了“其它”的類別。
承辦“超女”對於芒果TV的意義在這樣的背景下自然遠不止為湖南衛視“分憂”那麼簡單。
像“超級女聲”這樣有廣泛識別度的內容品牌，很可能將成為芒果TV最新的漲粉利器。僅從網絡唱曲報名階段來看，根據芒果TV公布的數據，網絡報名啟動66天，在地面唱區尚未開通的情況下，本屆超女已有超過13萬人報名參賽，而其中人氣最旺的選手已經在這段時間累積了超過1000萬的人氣值。
同時，這種把湖南衛視經典IP加以完全互聯網改造的做法，也有助於芒果TV開辟新的競爭路徑。據界面新聞記者了解，在此之前，尚沒有視頻網站在衛視經典IP互聯網化上發力。
“超女只是第一件事，接下來還會有更多的事情。”芒果TV常務副總裁劉琛良在本屆“超女”階段成果發布會會後媒體采訪時說道。
而芒果TV的另一條線也才剛開始。按照劉琛良的說法，除了經典IP的互聯網改造，芒果TV還將投入精力創作純原創的自制內容。
在2015年暑假檔，芒果TV已推出一檔網絡直播真人秀《完美假期》，將網絡視頻直播間及真人秀選秀做了結合。據官方公布數據，節目收官時總點擊已突破8億次。到了2016年，除了《完美假期第二季》，芒果TV還計劃上線播出自制綜藝節目《明星大偵探》，以及《終極游俠》、《半妖傾城》等自制網劇。
“我們的內容投資有一半會在自制上。”劉琛良說。
對於芒果TV而言，自制內容可以看作是其在激烈競爭與自身優勢間找到的聯結點。由此，它才可能從視頻網站愈演愈烈的版權燒錢戰中抽身，並充分發揮其沿襲自湖南廣電的內容創造力優勢。
目前，市場中的視頻網站仍然流行依靠“獨播”來提高網站流量、增加付費用戶的人數。但要獲得獨播版權，一般就意味著超大規模的版權投入。拿前段時間曾成為熱門話題的網絡小說改編劇《如懿傳》舉例，其單集獨播版權售價已達900萬，90集就需花費視頻網站8.1億元，而芒果TV2015年對外宣稱的全年收入也僅接近10億元。
類似的超額投入使得眾多視頻網站坐擁高流量，卻深陷嚴重虧損。這時，播出自制內容成了各視頻網站最好的選擇。樂視的《太子妃升職記》、愛奇藝的《奇葩說》都是這一背景下誕生的代表產品。
但爆款難出。芒果TV押寶“自制”也會遇到廣撒網、低回報的問題。另外，即使芒果TV有一半的自制內容可以來自於湖南衛視的經典IP，似乎可以規避上述風險，但一次失敗的經典改造很可能會為平台帶去更大的傷害，實則風險更巨。
這就可以解釋為什麼本屆“超級女聲”雖已開賽，但後半程具體賽制仍未出爐了。制作團隊想要根據觀眾階段性的反應，制定出最符合觀眾心意的玩法。
這種在自制內容上的小心謹慎同樣蔓延到了芒果TV的版權購買策略上。
“采購一定是必須的，因為平台上不能缺位，但我們只在最優的裡面優中選優，一定會選符合用戶需求的。我一定要分析我的用戶是誰，然後是他們需要什麼樣的東西。”劉琛良說。
背靠湖南衛視這棵大樹的芒果TV不會放棄湖南衛視節目的網絡獨播權，但相較購買到的外部版權內容，其自制內容的在更新量和影響力的百分比應該會持續上升。
“今年芒果TV自制內容最終對全網站流量和收入的貢獻應該會超過全部內容所做貢獻的10%。”劉良琛總結了芒果TV2016年在自制內容方面的部分目標。