上海：放大节庆溢出效应，金秋文旅消费热起来

9月27日举行的上海市人民政府新闻发布会披露数据显示，目前上海宾馆旅馆客房出租率已升至65.5%，环比逐周提升；携程平台显示，过去两周内上海接待旅游人数同比增长39%；上海旅游节期间，中国银联上海公司统计的旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总额显著增长。疫情防控常态化阶段，2020年上海旅游节适当压缩了举办周期、调整主题活动的数量和规模。同时，上海以“新空间、新模式、新体验”让人们享受的美好与欢乐不断扩大，推动金秋文旅消费热起来。

城市处处是景，人人都是参与者和“代言人”

十多天来，“90后”王曼时时在社交媒体上分享着新体验：上海已有七座郊野公园，有的充满农趣，有的繁花似锦。夜间骑行在黄浦江、苏州河滨水空间沿线，工业遗存建筑与水岸灯光相映。“建筑可阅读”文创市集上的文创产品颇有设计感，让人“买买买”停不下来……

“上海不断给我惊喜。我也希望通过自己的分享，让更多朋友一起来发现上海城市之美。”王曼说。

自9月12日至27日举办的上海旅游节期间，沪上各区、有关企业推出了156项精品活动和近500条特色精品线路，涵盖红色文化、海派文化、江南文化以及“一江一河”“阅读建筑”、购物美食等主题，涉及数千个“打卡点”，市民游客参与度持续提升。

据上海旅游节主办方统计，今年首次推出的线上“云旅游”平台有1.17亿人次点击；海派酒店联袂推出的“烟火上海美食季”活动有近130万人次参与；云集长三角十余座城市美食的“江南吃货节”吸引超过5万人次；已有5万人次参与春秋旅游推出的城市微旅行活动……

华东师范大学教授楼嘉军分析，上海是一座“处处是景、时时宜游”的全域旅游目的地城市。随着上海城市文旅点位“串珠成线”，市民游客共享着更高质量的文化生活体验，这正是“人民城市人民建，人民城市为人民”理念的生动实践。

区域合作走深，共享一体化发展红利

今年上海旅游节首次在江苏南通、浙江温州和安徽黄山设立分会场，这三座城市推出近100项主题活动。在上海的各项节庆活动中，人们能方便地品尝长三角各地美食、领略各地非遗文化。

在第三届长三角非遗节上，江南丝竹、传统戏曲声声入耳，木版水印、旗袍盘扣互动体验生动有趣，这让上海市民刘禹赞不绝口。“就像在长三角深度游了一圈！”他说。

长三角地区文旅部门正将一些创新的交流项目深化成为常态化合作机制。上海旅游节期间，三省一市成立“长三角旅游推广联盟”，推动长三角地区成为具有国际号召力和影响力的旅游目的地。沪苏浙皖的非物质文化遗产保护中心联合成立“长三角非遗守护联盟”，加强交流、相互借鉴、推进合作。

江苏省文化馆馆长戴珩分析，三省一市深化文旅交流合作,目的是让人们共享区域一体化发展红利，让区域文化软实力融入人们日常生活。

今年旅游节期间，长三角十余座城市联合推出惠民文旅产品“长三角旅游PASS年卡”，力争率先在部分城市实现旅游观光的“同城待遇”，两周来已惠及逾2万人次。

商旅文融合加速，消费潜力不断释放

伴随今年上海旅游节举办，东拓后的南京路步行街全新亮相。位于南京路与外滩衔接点上的和平饭店也成为“见证者”。和平饭店总经理黄定一对未来酒店业绩和上海文旅振兴充满信心。他说：“南京路步行街的东拓为上海这座城市注入了更多活力和繁华景象。”

数据显示，上海旅游节期间，沪上四大商圈销售收入同比增长5.2%，其中南京路步行街东拓段所在的黄浦区销售收入同比增长26.6%。

上海财经大学教授何建民分析，旅游业是综合性产业，具有“一业兴百业兴”的带动效应。上海通过举办文旅节庆活动，推动商旅文体农等产业加快融合，让消费潜力不断释放。

美团报告称，9月12日至25日，上海到店餐饮消费额同比增长56.6%，休闲娱乐消费额同比增长39.8%，民宿消费额同比增长33.9%，旅游门票销售额恢复至去年同期9成水平。相关部门预测显示，在随后的“超长”黄金周，上海不仅将是最活跃的客源地城市之一，来沪游客量也将达到全年最高水平。

上海市文化和旅游局局长于秀芬表示，上海旅游节在27日落下帷幕，但节庆的溢出效应将继续放大。在国庆、中秋假期，上海将精心组织安排一系列高品质的文旅产品与服务，不断回应人民群众的新需求。

（原题为《上海：放大节庆溢出效应 金秋文旅消费热起来》）

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