苹果在中国市场掉队：创新赶不上国产机

【亞太日報訊】苹果今天凌晨盘后公布财报显示，在过去的三季度里，共卖出4040万部iPhone手机，尽管同比下滑15%，但略高于华尔街预期，苹果股价盘后大涨超过7%。但是中国真正丢失了作为苹果第二大市场的称号。

2015年第二财季，苹果在中国的营收达到168亿美元，中国超越欧洲成为苹果全球第二大市场。直到今天，欧洲重新夺回全球第二的宝座。今年第三财季，苹果在中国的收入下滑至88亿美元，而在欧洲的收入达到96亿美元。

中国不再是苹果的第二大市场

iPhone销量已经连续两个季度出现下滑，这导致三季度苹果营收大幅下滑14.6%至423.6亿美元，盈利下滑27%至78亿 美元。中国市场销量下滑33%，也是连续两个季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增长112.4%。

中国市场增速放缓主要有几个因素：其一，经济的不确定性;其二，中国市场日趋成熟，人们更新手机的周期变得更长。苹果未来是否还能在中国产生巨大盈利面临挑战;其三，本土品牌的竞争力变强。

Canalys昨天发布的报告显示，今年一季度华为的智能手机出货量达到了历史纪录的1910万部，仅次于2013年四季度三星手机的出货量1920万部。今年二季度，中国智能手机出货量同比呈两位数增长，其中华为手机出货量增幅达16%，超越苹果与三星，成为中国智能手机市场份额最大的公司。

排名第二和第三的国产手机品牌Oppo和Vivo的智能手机出货量也都超过1500万部。三星和苹果正在争夺中国市场第五大手机品牌的位置。Canalys数据还显示，苹果目前在中国的最大竞争对手华为今年一季度智能手机的出货量增长近50%。截至今年5月的三个月里，华为在中国的市场份额占到25%，也就是中国的四个手机里面有一个就是华为的。

瑞穗证券分析师Abhey Lamba表示：“苹果在高端市场的优势仍然比较明显，但是问题是高端市场的增长空间有限;而低端市场产品的竞争力也在提升。”

为了与中国国产手机竞争，苹果今年3月份推出了iPhone SE低端手机，期待提振新兴市场国家销量。不过截至目前，iPhone SE仍然没有能够达到新兴市场的销量预期，对苹果整体销量影响不大，反而是在发达国家销量超出预期。”

不过值得注意的是，包括苹果商城和iCloud在内的服务业务增长迅速，再次表明以做服务来增加用户粘性是苹果的一个重要策略。根据研究机构AppAnnie的统计，目前中国市场已经超过日本成为手机游戏、服务和音乐下载付费的第二大市场。而培养了用户的习惯之后，他们就会自然而然地区购买硬件设备。

创新不足 市场份额创两年新低

多家外媒指出，苹果在中国市场的境遇江河日下，想要走出这一困境显得非常艰难。由于国内厂商的崛起，智能手机在中国市场的竞争已经愈演愈烈。

曾经作为“创新”代名词的苹果，现在却频频被指创新乏力。分析师称，苹果向市场推出创新产品的速度太慢了，这也是它为什么在中国市场掉队的原因。“如果你看下那些中国的对手公司，他们正在以更快的速度将大量的创新带给市场，这很惊人。” Counterpoint的设备和生态研究总监尼尔·沙（Neil Shah）向美国CNBC表示。

尼尔·沙称：“如果苹果不能够在硬件上加快创新速度，不能像它的竞争者一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，它就会落后。等苹果手机实现双摄像头的时候，那差不多也一年时间了，那时大多数的智能手机用户也都用上了。”

据传苹果公司将在今年9月发布的iPhone7手机上配备双摄像头、无线充电等新功能。但事实上，这些功能均不是第一次推向市场，很多移动设备厂商早就运用了上述技术。

观察人士称，已经有迹象表明苹果有意给其产品更新周期提速。苹果公司很有可能在2017年直接发布iPhone 8以取代iPhone7s系列。随着中国高端手机市场日益成熟，苹果手机在中国的销量可能会继续下滑，除非它们可以推出能与Oppo或者vivo这样的厂商竞争的产品。

“在中国每个人都希望用上更大屏幕的手机，所以人们寻求的是那些在400-500美元价位可以提供更多功能的设备，譬如Oppo和vivo。”尼尔·沙表示。如今已经跃升为苹果全球第二大市场的中国，其重要程度仅次于美国本土，因而近年来对苹果公司业绩的影响也愈发明显。