中國經濟型酒店的海外生意

【亞太日報訊】據FT中文網9日報道，追隨赴海外收購高端旅游資產的中國公司的腳步，中國的經濟型連鎖酒店開始了自己的海外擴張之旅，主要目的是為本國日益增多的出境游客服務。

安邦集團(Anbang)就是旅游行業登上新聞頭條的投資者之一，該公司在2014年以19.5億美元收購了紐約的華爾道夫酒店(Waldorf Astoria)。如今，輪到了低成本的酒店集團走出國門。

在國內大約擁有2500家酒店的“7天連鎖酒店”(7 Days Inn)是中國經濟型旅游行業中的主要品牌。隨著國內市場放緩，該品牌去年在奧地利的林茨市(Linz)和薩爾茨堡市(Salzburg)開設了酒店，同時，擁有95個房間的“7天優品酒店”將於本周在維也納開業，從該酒店可以很方便地前往“美泉宮“(Schönbrunn Palace)。今後12個月內，柏林、慕尼黑、萊比錫和威尼斯等地的“7天優品酒店”也將陸續開業。

另一家經濟型連鎖酒店集團格林豪泰(GreenTree Inns)自2015年以來在美國、泰國和越南開設了酒店，同時其競爭對手華住酒店集團(Huazhu Group)去年與法國公司雅高(Accor)結盟，尋求進行國際擴張。

鉑濤(Plateno)歐洲業務分銷總監托馬什•揚恰克(Tomasz Janczak)表示：“我們的品牌最初在歐洲默默無聞。”7天酒店隸屬鉑濤旗下。他補充稱，當中國游客“看到在國內熟悉的品牌，他們當然會選擇這家酒店入住”。

在收購鉑濤多數股權和法國經濟型連鎖酒店盧浮酒店(Louvre Hotels)之後，上海錦江國際酒店集團(Shanghai Jin Jiang International Hotels)去年成為全球第五大連鎖酒店。錦江國際是一家在香港上市的中國國有企業。

在截止2014年的十年間，中國經濟型酒店數量從不到500家猛增至逾1.6萬家。但自2011年以來，經濟型酒店盈利能力下降。隨著有報道稱市場已經過剩，7天酒店不再在一線城市開設新店。貝恩咨詢公司(Bain)駐香港合夥人楊奕琦(Kiki Yang)表示：“爆炸性增長的時代已經結束”，品牌正在“尋求防範措施”。

但在同一時期，中國出境旅游業務大有發展，去年出境游達到約4000萬人次。鉑濤在泰國和馬來西亞運營酒店——泰國是最受中國游客歡迎的旅游目的地。錦江國際在菲律賓有兩家經濟型酒店，並計劃再開十幾家。

速8酒店中國(Super 8 China)創始人柏力(Mitch Presnick)表示：“人們普遍感覺，中國酒店業現在是時候走向全球了。”該公司是中國經濟型酒店市場上唯一的主要外國集團。

研究集團英敏特(Mintel)分析師梅茜•馬弗爾(Macy Marvel)表示，隨著出境游增多，中國經濟型酒店在海外擴張是明智的。但她補充稱：“亞洲旅游目的地更適合中國經濟型酒店擴張，因為它們吸引了更多的中國出境游客。”

目前中國經濟型連鎖酒店在海外採用“輕資產運營”的方式。“我們採用在中國取得的一些經驗，”鉑濤歐洲(Plateno Europe)副總裁羅蘭•帕爾(Roland Paar)表示，“我們不擁有這些酒店，但我們自己來運營它們。”

在線上預訂方面，中國酒店一直走在前面。鉑濤表示，75%的客戶使用其內部預訂系統。人們可以輕松地在中國網站上預訂歐洲的7天酒店，並通過社交網絡軟件微信(WeChat)付款，後者號稱有7億中國用戶。帕爾表示，相比之下，“歐洲多數酒店不知道微信”。

該公司計劃在捷克共和國等東歐國家收購現有酒店——這些國家接待的中國游客數量越來越多。帕爾表示：“我們的做法要靈活得多，而西方品牌更加墨守成規。”

但他強調，旗下歐洲酒店旨在提供“經濟型優品”體驗，標準要高於國內——在國內經濟型酒店，方便面和一次性拖鞋包是標準配置。

帕爾表示：“西方公司在吸引中國客戶方面總是存在問題。在過去，我們認為在餐車上擺上粥、在房間里放上拖鞋就行了。”他補充稱：“現在許多中國游客想要豐盛的早餐。”（亞太日報）