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Beats 又出新的联名了，这次是和来自法国的时尚品牌 Balmain 。新推出的耳机主题为“Urban Safari”，包括了头戴式无线耳机 Studio Wireless 和 运动型 Powerbeat 3 。耳机外壳上都印了明显的“Balmain”，还配备了带有金属铭牌、Balmain 经典硬币拉链的麂皮收纳袋。因为数量不多，美其名曰“特别收藏版”。
金属色调、皮革元素，和 Balmain 一贯的强势风格很一致。两种耳机定价分别为 600 美元和 250 美元，几乎是普通版 Beats 耳机的两倍。
他们还找来了拥有千万粉丝的网红 Kylie Jenner 拍了一支沙漠风情的广告，Kylie 也在 Instagram 上分享了她头戴这幅耳机的照片，这条动态收获了 195 万余次点赞。
正如 Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 接受采访时所说，“音乐与时尚现在正在紧密交织”，这句话用来形容 Beats 再合适不过。 自 2014 年被苹果以 30 亿美元收购之后，Beats 为耳机加持时尚身份的动作就没有少过，合作的对象也是各个领域皆有包罗：设计师 Ronnie Fieg、买手店 Colette、法拉利、Justin Bieber、Hello Kitty、Line Friends……他们共同的作用是：让 Beats 耳机更高调时髦，更具话题性。
在这些跨界合作里，最能引起关注的还是那些与时尚、奢侈品牌联名的款式。
2014 年与 2016 两度推出的 Fendi x Beats by Dre 系列的彩色皮革耳机，由 Fendi 的高级裁缝师制作，印上了 Fendi 的经典标志，还在 2015 Fendi 春夏秀场上走了一回秀。2016 年更新了配色，Fendi 还为此租下了时代广场的大屏幕来打广告。这些噱头让它很受追捧，即使售价几乎达到普通版耳机的 4 倍。
2015 年和 MCM 合作的限量款耳机、音箱，外表上是显眼的橘黄色 LOGO 印花皮革和铆钉，而收纳袋看起来与 MCM 的皮具更是如出一辙。2015 年正值 MCM 流行时，当时这款耳机原价在 2000 到 6000 美元中间，停产之后，网上二手售价已经翻了两倍。
Alexander Wang 与 Beats 合作过两次，设计的耳机风格也符合 AW一贯的极简、现代感：2013 年是哑光黑与淡金色组合，2016 年则由王大仁亲自操刀，鸽子灰、银色线条配上鳄鱼皮革，看上去沉稳大方。这两款都在耳机顶部刻了 Alexander Wang 的浮雕。
看了这些联名，不难发现他们的共同套路：Beats 耳机轮廓依旧，只是将时尚品牌最经典的标志设计点缀其上。人们乐于为带着 Fendi、MCM 标志的耳机掏腰包，同时，那个自品牌成立以来就不曾改变过的耳机形状和双侧显眼的 b 标志也具备高辨识度：一看便知是 Beats，成功做到了“外形即是品牌”。
虽然 Beats 耳机音质一直被耳机发烧友诟病，尤其是其过重的低音，但它也从未将自己定位于 Hi-Fi 耳机上。对大多数人来说，这种跨界联名加上明星效应的营销还是很受用的，根据 Slice Intelligence 的统计数据，2016 年 Beats 占美国无线耳机市场 24.1% 的份额，排在第一位。
（来源：好奇心日报）