国内女装服饰集团雅莹冲击IPO

又一家国内女装服饰集团准备冲击IPO。

1月2日，女装服饰集团雅莹集团股份有限公司（下称“雅莹集团”）在中国证券监督管理委员会浙江监管局办理辅导备案登记。根据辅导备案公告文件，雅莹拟首次公开发行股票并上市，光大证券、摩根士丹利华鑫证券将担任雅莹发行股票的辅导机构。

雅莹集团是一家集设计、研发、生产、销售及品牌管理于一体的全国中高端女装企业，公司旗下除了主品牌“EP雅莹”，还有“贝爱DOUBLOVE”、“恩派雅N.Paia”、“EPKIDS”，以及精品零售集合店品牌大雅家DAYAJIA、雅斓名店GraceLand和小雅童装LITTLESPACE，目前在北京、上海、广州、深圳及澳门等210多个城市设有500余家门店。

EP雅莹马来西亚吉隆坡店 图片来源：雅莹官网

雅莹集团的发展历史可追溯至上世纪八十年代。1988年，浙江华之毅时尚集团（下称华之毅集团）创始人张宝荣创建了洛东红政服装厂。1995年，现任华之毅时尚集团总裁、张宝荣之子张华荣注册了“雅莹”商标，雅莹品牌女装从两季延伸至四季产品，在沿用丝绸真丝面料的基础上开发引进毛纺、针织面料，推出毛纺羊毛双面呢大衣等商品。

雅莹集团与意大利等国际公司的合作，是集团发展过程中的标志性事件。2004年，雅莹集团与意大利MiroglioS.P.A公司合资组建浙江雅莹服装有限公司，并随之开始多品牌的运作。

界面时尚查询天眼查后发现，意大利MiroglioS.P.A公司已于2016年2月退股。目前张华明、戴雪明夫妇分别持有公司9.71%、9.71%的股权，间接控制公司58.26%的股权，合计控制公司77.68%的股权。

EP雅莹 2019春夏发布秀 图片来源：雅莹官网

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对界面时尚表示，雅莹集团的优势包括品牌定位比较清晰，多品牌矩阵布局到位、把女性中高档消费群体全部覆盖了，并且产品调性比较本土化，主流商圈渠道布局突出。

最近几年来，安正时尚、江南布衣、日播时尚、地素时尚等多个国内女装服饰集团上市，玛丝菲尔、欣贺股份则在等候上市，不少女装服饰集团都多次冲击IPO，上市之路甚至有些坎坷。

对此，程伟雄表示国内上市之路任重而道远，未到上市之时都是未置可否，上市了一切都有回报；没有上市，在规范上市带来的时间与成本投入过大。除此之外，国内女装市场竞争激烈，上市之后大多女装品牌其实日子过得并不舒坦，面对流量乱窜的国内市场，新用户不确定在增加，仅有的存量市场竞争加剧，新增市场获客成本大幅增加。

针对雅莹集团的情况，程伟雄认为其上市后需要评估好主品牌与副品牌的关系，雅莹主品牌的强化其实更重要。另外，雅莹集团还要强化在前台、中台、后台的整合能力，以应对女装市场的多变，特别切忌上市之后做过多不切实际的投资与并购，疏忽主业。