中國千禧一代更注重奢侈品質量 LV和Burberry成爲最受歡迎品牌

Louis Vuitton2016F/W

據美國女裝日報消息，雖然奢侈品牌不需要擔心千禧一代不爲它們買單，但它們需要與強大的對手例如LV和Burberry競爭，LV和Burberry成爲中國和美國地區最受千禧一代歡迎的奢侈品牌。

近日，瑞士聯合銀行對來自中美兩地的2109名的千禧一代消費者進行調查，據數據顯示，並沒有任何一項指標表明年輕消費者比年齡較大的消費者更關注消費體驗，調查結果顯示，千禧一代同樣關注産品的奢華性，因此未來奢侈品牌的競爭就是産品之間的競爭。

瑞士聯合銀行分析師Helen Brand表示，中國千禧一代的購物方式與歐洲年輕人不同，他們會選擇與長輩一起購物，有迹象表明，歐洲奢侈品牌正瞄准中國消費者實施推廣策略。

Helen Brand補充道，“據統計，去年千禧一代的消費能力比年齡較大的消費者高10%-20%，60%的千禧一代消費者表示他們的消費能力正在提高，並且他們表示産品價格不是購物的主導因素，而是産品質量以及産品的耐用度。”

瑞士聯合銀行調查報告顯示，爲了能夠成功搶占千禧一代的市場，奢侈品牌需要充分理解各個地區千禧一代的需求並需要站在當地的文化背景考慮他們之間的細微差別。

Helen Brand指出，奢侈品牌需要付出更多努力贏得中國千禧一代消費者的品牌忠誠度，因爲千禧一代不同于老一代，他們的品牌忠誠度很低；但美國千禧一代的品牌忠誠度卻很高。她透露，品牌的在線曝光度也相當重要，千禧一代偏愛擁有良好的品牌形象的奢侈品牌，例如Burberry、Gucci和LV，品牌形象對于喜愛代購方式的千禧一代而言尤爲重要。

據這份資料顯示，Burberry和Saint Laurent深受中國年輕消費者的青睐，而Gucci、Prada還有Chanel對年輕消費者的吸引力則相對較小，但所有年齡層的中國消費者都十分熱衷于LV；然而，美國地區千禧一代則更熱衷于Burberry和Chanel。