美媒：阿裡雙十一讓美國網購節相形見拙

【亞太日報訊】美國《連線》雜誌網絡版今天撰文稱，阿裡巴巴“雙十一的成交額達到了創紀錄的571億元人民幣，創造了全球最大的網購節，令美國類似活動的規模相形見絀。

以下為文章全文：

聽說過光棍節嗎？如果沒有，不會有人怪你。但在中國，這卻是個大日子。這個節日恰如其分地定在了每年的11月11日。商家會在這一天鼓勵單身男女們為自己買件禮物，所以這一天也稱“雙十一購物節。

這似乎是無節操的營銷伎倆，但的確非常奏效。在阿裡巴巴的努力下，光棍節已然成了全世界最大的網絡購物日。

本週二全天，阿裡巴巴“雙十一購物節的成交額達到了驚人的571億元人民幣，也就是93.4億美元。該公司還宣佈，當天的訂單總數達到2.78億，接近半數(43%)來自移動端。今年只用了短短14個小時就打破了去年創下的362億元人民幣，也就是60億美元的記錄。

美國的網絡購物節情況如何呢？在美國，最具可比性的當屬感恩節期間的“黑色星期五和“網購星期一。美國零售商或許正在積極籌備這兩場購物狂歡，但想要超越阿裡巴巴“雙十一的輝煌業績，已經完全沒有可能。美國去年黑色星期五零售額為52.9億美元，僅較阿裡巴巴今年“雙十一成交額的一半略高。更何況，這還是整個美國的資料，而阿裡巴巴只是一家公司。

再來詳細看一下具體資料：根據2013年的年報，eBay一天之內的線上集市成交額約為2300萬美元，亞馬遜約為1.66億美元。就連亞馬遜的資料，也不到阿裡巴巴“雙十一成交額的2%。

今年的“雙十一受益于阿裡巴巴的全球化戰略。這家電子商務巨頭聯合很多國際品牌，包括Calvin Klein、好市多和American Eagle，集合了2.7萬個品牌共同吸引國際消費者的興趣。

不到兩個月前，阿裡巴巴剛剛完成了有史以來規模最大的IPO(首次公開招股)，融資250億美元，其規模從一開始就超過了Facebook、亞馬遜、IBM和英特爾。