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過去的十一黃金周，國內電影票房超過10億元，不過，曾經備受期待的，由湯唯、馮紹峰主演的影片《黃金時代》首日票房僅1060萬元，上映10天票房收入也僅為4310萬元。
《黃金時代》是電影大眾消費平臺“百發有戲的首款試水產品，“百發有戲則由百度聯手中影股份、中信信託等，其產品形態與阿裡巴巴旗下娛樂寶有很大類似之處。《黃金時代》票房慘澹，也意味著“百發有戲開局不利。而此前阿裡旗下“娛樂寶如今也是類似的命運，推出的電影同樣也是不盡如人意。
“百發有戲開局不利
公開資料顯示，“百發有戲產品的最低起購門檻為10元，用戶權益回報與電影票房緊密掛鉤，預期年化收益將達8%-16%。
如《黃金時代》電影票房分低於2億、3億、4億、5億、6億、高於6億六檔，對應回報為8%、9%、10%、11%、12%、16%。
“百發有戲以百度錢包為支撐，串接百度體系內的各種影視文化資源，例如愛奇藝、百度視頻、百度貼吧、百度票務等，形成服務合力，百度原計劃以此拉動百度錢包用戶量增長。
按照百度官方說法，“百發有戲首款產品推出很受歡迎，兩分鐘內意向認購就達到1500萬。擁有主演致謝視頻、告白視頻、T恤等的特殊權益則被秒殺，最終實際銷售1800萬元。
如今《黃金時代》票房的慘澹也給當初積極參與“百發有戲消費者潑了一瓢冷水，也讓百度、中影股份、中信信託有些失望。
不過，百度相關人士表示，根據當初的協定，“百發有戲鎖定期是半年，即便《黃金時代》票房收入低於2億，參與“百發有戲產品的消費者還是可獲得8%的回報。
一位知情人士對騰訊科技表示，“百發有戲真正參與的只是《黃金時代》很小的環節，籌集的1800萬元，主要用於電影傳播和行銷，預期低於2億票房也可涵蓋消費者8%的收益。
“‘百發有戲’沒參與《黃金時代》電影演員招募、電影製作等環節，若參與整個週期會長達1到2年，風險太高，只參與很小的環節，就使‘百發有戲’相對風險降低很多。
據相關人士測算，即便《黃金時代》徹底失敗，“百發有戲的首款產品產生的損失全由百度賠付，其金額也不到100萬，對百度而言，也是九牛一毛，況且百度可能還無需賠付。
實際上，並不僅是“百度有戲首款產品遭遇滑鐵盧，阿裡巴巴旗下“娛樂寶推出的類似電影《魁拔Ⅲ》表現同樣差強人意，該產品是3天內完成1000萬元的資金募集。
按照計劃，《魁拔Ⅲ》投資門檻為最低100元，最多2000元，預期年化收益7%。而阿裡粉絲追捧未能拯救《魁拔Ⅲ》票房。資料顯示，10月1日至6日，《魁拔Ⅲ》不超2000萬元。
未來應更小眾化
“百發有戲是一種互聯網眾籌模式。百付寶總經理章政華曾指出，傳統消費金融是提供消費貸款的現代金融服務方式，在互聯網金融時代，消費金融應該是“邊消費邊賺錢。
即使首戰失利，“百發有戲一期產品開啟互聯網金融可行樣板。該產品不是機械降低出資門檻吸引投資人，而是與專業金融機構合作，利用自身流量與資料優勢參與金融產品設計。
人人聚財CEO許建文以“娛樂寶推出的《魁拔Ⅲ》為例，這款產品投資門檻為最低100元，最多2000元，完成1000萬元的資金募集，這意味著最多吸引10萬消費者參與。
若10萬消費者都觀看，每人分別帶2，3人觀看，“娛樂寶帶給《魁拔Ⅲ》的總用戶也不過30萬，《黃金時代》可能帶來客流量更大，但這種模式帶來的使用者占總用戶比例有限。
從票房的真正意義來說，無論是《黃金時代》還是《魁拔Ⅲ》，其通過與“百發有戲、“娛樂寶合作的行銷價值更大於實際價值，否則，其籌集的資金更應該上億元，而非上千萬。
許建文說，“百發有戲、“娛樂寶模式很好，《黃金時代》、《魁拔Ⅲ》電影發行量不高，也跟這些文藝片受關注度不高有關係，未來“百發有戲、“娛樂寶針對小眾市場會更有價值。
這些小眾市場包括那種文藝的、個性化或定制化的電影、文藝產品，本身是小製作，通過“百發有戲、“娛樂寶籌集資金，試水並啟動市場，還能讓小成本製作電影迎來發展的春天。