逆數字大潮，日本樂迷對CD癡心不改

熱門日本女子偶像組合AKB48開創了買CD送演唱會門票的先河

紐約時報中文網13日發表題為《逆數字音樂大潮，日本樂迷對CD癡心不改》的文章，稱如今世界各地普遍都轉向下載和流媒體播放，而在日本，CD卻仍然大行其道。文章內容摘編如下：

在下著毛毛雨的一個周日下午，淘兒唱片(Tower Records)的旗艦店裡擠滿了顧客，身穿迪·迪·雷蒙(Dee Dee Ramone)T恤的鯉沼公明(Kimiaki Koinuma)就是其中一位。這位23歲的工程師表示，他很少使用數字音樂服務，更喜歡CD音樂。這有別於全球各地的大多數同齡男性。

“我一個月買3張CD左右，他說道，並展示了他的六張新唱片，包括滾石樂隊(Rolling Stones)的經典專輯《主街流放》(Exile on Main St.)和一些最新的日本流行金曲。

日本在新技術方面一直都屬於熱衷嘗鮮的那一類，但它對於CD的癡迷則讓它與其他流媒體服務風靡的各國大相徑庭。CD銷量在世界各地都呈下降趨勢，包括日本，但它們在日本的音樂銷售額占比仍然高達85%左右。相比之下，一些國家的這一比例低至只有20%，如網上流媒體服務當道的瑞典。

“日本市場真的很獨特，全球頭號音樂巨頭環球音樂集團(Universal Music Group)董事長盧西恩·格蘭奇(Lucian Grainge)說道。

那種獨特性令整個音樂行業相當擔憂。儘管日本的CD銷售表現強勁，但這個僅次於美國的全球第二大音樂市場十年來一直在下滑，去年更是下跌17%，致使全球銷售額下降3.9%。根據日本唱片產業協會的資料，在其它主要市場均呈現增長的數字銷售額在日本卻快速下降，去年從2009年的近10億美元下滑至只有4億美元。

扭轉日本市場的運營成為了全球音樂行業的重中之重。自2000年數字技術開始顛覆基於唱片的商業模式以來，該行業已經縮水了接近一半，一直無力挽回失地。

然而，在日本和西方國家的分析師和音樂高管看來，尋求變化並非易事，部分因為日本的保護主義商業環境，該國仍對數字業務表示懷疑。

Spotify、Rdio等被行業寄予厚望的流媒體音樂服務均遲遲未能進入日本市場。該領域最大的服務商Spotify陷入了與日本音樂公司的已有兩年的版權談判拉鋸戰當中。在該國，本土流行樂明星的唱片銷量遠超西方歌手。

Spotify首席內容官肯·帕克斯(Ken Parks)指出，他對公司的前景感到樂觀，事實上，版權談判以往在其它國家也並不順利，進展緩慢。例如，2011年進入美國市場之前，它也跟唱片公司談判了近兩年時間。Spotify目前擁有超過1000萬用戶，覆蓋全球57個市場。

“當決策者終於覺得坐不住了，必須要實施一些變化時，他們就會採取行動，帕克斯說道。“我覺得我們在日本市場快要迎來那個時刻了。

其他人則心存懷疑，指出了日本市場對於CD的熱愛。在該國，CD仍然是唱片公司的主要收入來源，而且還是不可或缺的行銷工具。

日本獨特的商業環境造就了人們對CD的癡迷，不過文化因素可能也在起作用，比如日本消費者對於收藏品很熱衷。例如，精選輯在日本賣得特別火，這可能是得益于唱片專注于歌手的精緻包裝。熱門的日本女子偶像組合AKB48開創了買CD送演唱會門票的先河。這一策略提高了CD的銷量，因為它能夠吸引狂熱的粉絲購買多張唱片。

Tower Records在2006年關閉了89家美國門店，但該連鎖店的日本分公司(現由日本最大的電信運營商NTT DoCoMo控股)仍有85家門店，年銷售額達到5億美元。

在美國，數字音樂銷售早已超過實體唱片銷售。然而，CD在規模為150億美元的全球唱片音樂市場的份額仍達到41%，除了日本之外，包括德國在內的一些大市場仍依賴CD銷售。消費者對CD的這種癡迷令一些分析師感到擔憂。在他們看來，如果那些國家不積極擁抱網上音樂，CD市場無可避免的下滑將會對音樂行業造成進一步的損害。

“如果日本打噴嚏，而德國又感冒，那音樂行業就完了，Enders Analysis媒體分析師愛麗絲·恩德斯(Alice Enders)稱。

日本獨特的商業生態系統，讓音樂公司仍可以從CD銷售獲得不俗的收益。對零售商的定價限制使得大多數新CD的售價都超過20美元。00年代中期，新興的下載服務Recochoku植入了日本廣大的手機市場，但隨著該國轉向iPhone等智慧手機，這一體系土崩瓦解。

行業高管們認為，該問題一定程度上是因為日本流行音樂版權分散在各家公司手上，而它們在向新服務授予版權時行動緩慢。

例如，索尼的Music Unlimited服務雖然是日本最大的流媒體音樂服務，但它的音樂庫卻沒有該國最流行的那些音樂。蘋果的iTunes商店於2005年進入日本市場，但直到2012年才能開始出售其硬體產品競爭對手索尼手握的日本音樂。

日本和西方行業高管都指責過度謹慎的日本音樂行業沒有去適應大趨勢，日本能否從去年的虧損中恢復過來也存在很大的疑問。

今年，日本市場的情況略有改善。2013年它連一張銷量破百萬的唱片都沒有，而今年則已經有兩張：迪士尼《冰雪奇緣》原聲專輯日本版和AKB48的最新專輯。不過，今年上半年的銷售額跌幅相比去年擴大了3個百分點。

“日本唱片公司的希望是，能夠維持實體市場當前的規模，同時嘗試通過向新數字服務出售版權來使得數字市場恢復增長，日本唱片產業協會的一位負責人羽田陽一郎(Yoichiro Hata)指出。