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今年双十一相比以往提早了不少。
天猫、京东、拼多多早在10月就在自家的平台上开启了活动预热玩法。11月1日0点，各大电商双十一购物节纷纷打响，第一波付尾款“抢先购”也正式开始，数亿消费者涌入购物平台下单。
界面新闻记者获悉，今年双十一活动异常火爆。据天猫数据，开场1分钟，耐克成交额超过1亿，阿迪达斯紧随其后超1亿。截至1点51分苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额均突破1亿元。
伴随双十一的彻夜狂欢，一同而来的是“尾款人”的热梗爆红网络。今晨“忘了合并付尾”一度冲上热搜第一。
此前预定了商品的网友，支付尾款期间纷纷收到了商家的“逼债”。“短信都在催我付尾款。”一位微博用户在网上发贴，后面配上了三个“跪地求饶”的表情。
很多“尾款人”彻夜蹲守，确认合并付尾款后清空购物车，才心满意足睡去。
不少网友抱怨结账时不慎选择了单件付款或是没有合并所有订单，没有参与满减优惠，并做抱头痛哭状。
一些消费者指出，今年双十一商家和平台套路迭出，存在活动前临时加价、用满减优惠操控价格等手段，激起人们不满。此外，有网友在结账时发现，一些支付存在时限限制，无法使用合并满减，优惠力度不如此前的宣传。很多网友在网络中抱怨，红包、满减、优惠券、津贴……“双11”将原本清晰明了的降价玩成“奥数”。在10月21日双十一规则公布当天，“被双11规则逼疯的我”话题同样登上微博热搜。
据各大电商平台，今年双十一和以往有所不同，活动来得更早，周期也更长，前后共有两次进行尾款支付的时间节点。 “双十一抢先购”活动结束后，11月4日至11月10日，商家将再次推出预售活动，预售期间消费者同样先支付定金，11月11号再支付尾款。