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【亞太日報 張冰】蘋果的新品發佈會歷來都受到各界的廣泛關注，每逢這種時候無論果粉與否都會屏住呼吸，期待蘋果給世人帶來的驚喜。但在9月10日淩晨的蘋果發佈會上，除了APPLE Watch在一定程度上詮釋了蘋果引以為傲的創新精神外，與之前的各種猜想相比，IPhone6與IPhone Plus卻讓人略感失望。
“愛之深，責之切，因為你是蘋果
蘋果這次發佈的4.7英寸的iPhone6及5.5英寸iPhone6 Plus兩款新機，與大眾之前猜想的全息投影技術、藍寶石玻璃顯示幕、柔性屏、無邊框設計等都想去甚遠，設計方面並無太大的出彩。
江郎才盡，蘋果在手機上的提升已日漸淪落，大家現在唯一能看到的就是，性能方面的提升，其中iPhone6的解析度為1334 x 750，而iPhone6 Plus搭載1920x1080圖元全高清螢幕，圖元提升達到185%；搭載A8處理器和M8輔助處理器，CPU性能提升20%，GPU提升50%;在電池續航上，iPhone6通話時間從iPhone5S的40小時提升到50小時，iPhone6 Plus更是提升到80小時;兩部手機都搭載了iOS8作業系統。
不可否認蘋果在工業設計方面的強大，兩款新機機身更纖薄，厚度分別為6.9mm和7.1mm，但攝像頭的突出設計卻為人所詬病，蘋果之所以是蘋果就是美觀加好用，誠然，突出的攝像頭有助於成像，但對於蘋果而言，為了性能犧牲外觀的舉措，亦令人為蘋果創新能力的淪落扼腕歎息。有人戲稱，“蘋果這一代優勢就剩下系統和續航時間了，但手機不能只靠系統活著。
雖然Apple Watch作為智慧穿戴設備登場，配合ITUNES的應用，佩戴者可以將自己的心跳資料發送給朋友，收到者能感受到相應的震動，但庫克所言的“（Apple Watch）是蘋果一個新的里程碑式的產品，它會帶領我們認識一個全新的領域卻不怎麼被網友買帳，這款手錶並未體現出時尚的設計能力，粗糙的樣式被網友瘋狂吐槽，甚至有網友評論這款手錶來自華強北代工。另外其App展現以及查看照片的功能更是引發“你讓密集恐懼症的人怎麼活的議論。
而據悉因為未獲得中國的入網許可，IPHONE6首批上市國家不包括中國大陸，香港將於9月12日開啟預訂，iPhone 6售價5588元港幣起(約4424元人民幣)，iPhone6 Plus售價6388元港幣起(約5057元人民幣)。
在這次發佈會上，蘋果最大的亮點來自於NFC功能的加入，但短期內中國消費者卻無法享受這一便利。在新版iPhone後，蘋果帶來了ApplePay（蘋果移動支付服務），根據官方展示，使用者可通過新款iPhone內置的NFC與Touch ID功能完成支付操作，所有支付資訊將被加密保存在Passbook當中，支付可以使用Apple ID已綁定的信用卡，或者添加新的信用卡皆可。蘋果承諾不會向商家提供使用者的信用卡資訊，將採用一次性的支付號碼和動態密碼，並且蘋果方面不會保存使用者的支付記錄。庫克對以往的支付方式進行了攻擊：“我們完全依賴於暴露的卡號和已經問世50多年、易被攻擊的磁條介面。我們也都知道，安全碼其實並不那麼安全。 Apple Pay的初期合作夥伴包括賽百味、麥當勞、迪士尼、沃爾格林、絲芙蘭和梅西百貨，當然還有蘋果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，讓顧客無需輸入任何支付資訊便可完成支付。
庫克稱蘋果的移動支付旨在對“相當老舊的支付流程發起一場革命，在10月份的軟體升級之後，美國使用者將會享受到Apple Pay所帶來的便利。同時蘋果方面表示正在努力將該功能帶到其他國家當中。但顯然進入中國可能不會那麼容易，在這個被銀聯與支付寶統治的支付領域，蘋果很難說服商家使用這項服務。
蘋果在創新能力日漸衰退的同時，市場佔有率已被三星趕超，而此次蘋果進軍大屏智慧機市場，無疑智慧手機的競爭將更加激勵。
蘋果遭遇狙擊 高端市場強敵如林
就在蘋果發佈會召開之前，三星、索尼等大廠為了狙擊IPHONE6，就已經在推出數款在性能方面不遜於、甚至在部分功能上超過IPHONE6的產品。
三星新一代大屏旗艦機Galaxy Note 4，在硬體設定方面可謂是達到了目前的頂級水準，搭載5.7英寸2K級螢幕，螢幕解析度達2560×1440，後置攝像頭1600萬圖元並支援最高達120度的廣角拍攝角度。與此同時Note 4的曲面屏版本Note Edge，不占螢幕空間的同時可添加更多的應用的曲面屏是蘋果尚未涉獵的領域。
而索尼索尼的Xperia系列新品Z3智慧機。相比於前代產品，Z3不僅機身更加輕薄，而且還具有防水功能，可支援水下拍照。
需要指出的是，索尼將其影像領域的優勢應用到智慧手機中，大幅提升了Z3的拍照功能和影音效果，Z3搭載索尼G鏡頭，支援ISO 12800超高感光度，即使在低光環境下也能拍出高品質的照片，圖元高達2070萬。
在這樣的情形下，缺乏創新元素的蘋果未來可謂道路艱難，，而在中低端市場，國產機的逐步崛起也在日漸威脅著傳統大廠的江湖地位。
國產機出海 品牌溢價待提升
在高端市場上，蘋果、三星、索尼鏖戰正酣，國產智慧機亦不甘示弱，在穩固中低端市場的同時，亦在將觸角伸向高端市場。
華為Mate7（上）和G7（下）
前不久剛剛閉幕的IFA期間，華為發佈了兩款智能手機新品——6英寸的Mate 7和5.5英寸的G7。其中，Mate 7在配置和機身外觀下一番功夫的同時，支援雙卡雙待且相容4G網路，在頻寬方面，支援超快的LTE Cat 6技術。
TCL通訊同樣國際化野心彰顯。TCL通訊首席運營官（COO）王激揚在接受媒體採訪時表示，新發佈的Hero 2是該公司第一款全球範圍內在TCL和阿爾卡特兩大品牌同步發售的智能手機。此次IFA展上，TCL兩大品牌近30款產品幾乎全線整體出擊，涵蓋智慧手機、平板電腦、智慧可穿戴設備、無線智慧連接設備、資料卡、智慧路由器及配件等多方面。
TCL和阿爾卡特同步發售的Hero2手機
資料顯示，TCL通訊今年上半年全球市場增長強勁，美洲市場銷量增長達65.7%；歐洲、中東及非洲市場智慧終端機銷量同比增長151%。
專家預測，越來越多的國產廠商將向海外市場拓展，尋找新的營收增長空間。不過，國產廠商要在海外市場佔據一席之地，還需下一番功夫練好內功，尤其是品牌溢價能力亟待提升。雖然不少廠商已打入了部分新興市場，但主要仍停留在中低端市場，要躋身主流市場，獲得海外市場的認可，在提升產品核心競爭力的同時還要實現當地語系化運營。
目前，中國已成全球最大的智慧手機市場。據研究機構Counterpoint Research資料顯示，預計今年下半年，中國還將超越美國成為全球第一大4G智慧手機市場。截至目前，中國的4G智慧手機將超過250種，而且平均售價僅在千元檔位。
中國4G市場的崛起，給國產廠商市場份額進一步提升提供了有利的契機。而蘋果新機首發區域之所以沒有中國，也有消息人士指出，這也有來自于出於對國產品牌保護的原因。在4G的領域，國產廠商具有較大的優勢，佔據中低端市場的同時，在一定程度上衝擊了高端機的出貨，有專家對此也表達了“國產廠商的反超國外大廠幾率增加的信心。
