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新華社北京７月１４日電（記者劉彤）在美國德州用中國建設銀行信用卡取錢、美國軍火科技商人在被追殺之際不忘喝一口舒化奶、武漢熟食品牌“周黑鴨”被放到了香港天臺冰箱頂……
對於正在熱映的好萊塢大片《變形金剛４》，２６歲的上海觀眾高擎宇感覺“既熟悉又興奮”。
“中國品牌一齣現，影院裏就一陣哄笑。”這位能背出《變形金剛》系列電影臺詞的影迷說，“觀影過程成了一場尋找‘中國’的遊戲。”
“剛絲”們沒有失望。《變４》中接連出現了多個中國品牌、演員和外景地。有網友統計，《變４》中的出現的中國品牌多達十幾個，其頻率之高實屬罕見。
在中國人的熱議中，這部耗資超過２億美元的電影成功超越《阿凡達》登頂中國票房冠軍，並志在衝擊２０億元的目標。此時恰逢第六輪中美戰略與經濟對話舉行前後，世界前兩大經濟體在經濟、人文交流合作密切程度前所未有。
就在中美建交後不久，上世紀８０年代動畫片《變形金剛》便被引進中國。魔幻般變形的“擎天柱”不斷激發著中國孩子的想像力，成為美國文化的典型代表。在很多“８０後”的記憶中，這部動畫片在當年的熱播可以用“萬孩空巷”來形容。但當時幾乎沒有人想到，《變形金剛》拍成真人電影后會有如此多的中國元素加入。
從最初的衣服、鞋帽等“中國製造”在世界上稱雄，再到《變４》中嵌入中國食品、飲料、汽車、科技、金融等與消費者密切相關的行業元素。對此，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，這表明世界對一個不斷變化的中國充滿關注，同時好萊塢主動求變，通過注入中國元素，希望在世界第二大電影市場吸引更多關注。
一些娛樂行銷公司就是這種現象背後的推手以及見證人。影工場娛樂行銷公司就是其中之一，該公司撮合了伊利、建設銀行和《變４》的合作。
該公司總裁劉思汝告訴記者，２００９年，她在美特斯邦威的朋友找到她，希望能在影片中做植入廣告，恰好她認識《變２》的製片人。於是，男主身著美邦的Ｔ恤多次出鏡。
“那次只是私人關係，在那之後我的公司才成立，專做這方面的業務。”劉思汝說。
有不少觀眾詬病《變４》中廣告植入不自然，“德州為何會出現建行ＡＴＭ機”的批評聲不絕於耳，但中國企業借助好萊塢影片擴大影響的嘗試卻幾乎無可置疑。
建設銀行早已在紐約建立分行，並於近日被授權擔任倫敦人民幣業務清算行。聯想個人電腦已在美國市場比肩蘋果。廣汽傳祺也計劃以南美、中東、東盟為突破，進而全面進入北美市場。
博雅公關中國區副總監吳磊很讚賞中國企業在娛樂行銷上的做法。他說，中國企業品牌對新的市場機會持開放態度，也樂於去尋求新機會去樹立並維護品牌。
不過，好萊塢對合作夥伴的門檻要求很高。在尚未摸透中國市場時，他們尤其苛刻。
劉思汝表示，從品牌美譽度、產品品質到品牌資質，好萊塢都會要求代理公司進行盡職調查，《變４》出品方派拉蒙公司甚至就中國乳品的品質安全問題向伊利的品牌植入提出過疑問。顯然，２００８年中國乳品行業爆發的三聚氰胺醜聞餘波仍在。
“我們準備了很多材料去說服對方，他們得知伊利也是北京奧運會贊助商後才表示信服。”劉思汝說。
尹鴻說，近年來，西方世界對中國的認識已經從東方異域的神秘主義，轉向物質世界的繁榮，戲裏戲外將中國刻畫為商業上的拯救者。在《環形使者》《環太平洋》等多部大片中，上海和香港都以頗具未來感的現代都市形象出現。
不過，也許沒人會認為《變４》是一部中國電影。尹鴻表示，中國在文化軟實力上仍然屬於從屬地位，在內容生產、發行渠道、價值觀營造上這種好萊塢電影仍然是美國主導。
“雖然近年來有中國企業不斷參與到好萊塢產業鏈條中，但這也只是終端上的投資，內容製作上還沒有太大進展。”尹鴻說，我們期待中國大片能帶著美國元素走向世界，但這仍需時日。（完）