亚太日报 | 阿迪达斯与碧昂斯推出联名服饰，希望天后“带货”

亚太日报编译 重北

阿迪达斯和美国乐坛天后碧昂斯合作了。

据美国CNBC新闻网1月17日报道，美国运动品牌阿迪达斯和统治美国乐坛20多年的歌手碧昂斯创立的Ivy Park服装品牌共同推出一系列联名款运动服饰。18日零时，该联名系列服饰首次在阿迪达斯实体和网上商店亮相。

这是阿迪达斯第一次与碧昂斯合作。据报道，阿迪达斯希望通过和碧昂斯合作，使销售业绩实现新的增长。

2016年，碧昂斯和伦敦时尚零售商品牌Topshop共同创立了Ivy Park运动服装品牌。后来，在提出对Topshop掌门人菲利普·格林（Philip Green）的性骚扰指控之后，碧昂斯退出了这一品牌。一年之后，碧昂斯通过回购菲利普·格林所持有的股份，获得了对Ivy Park的掌控权。

对于阿迪达斯和碧昂斯这样的合作组合，分析师们认为再正常不过。他们评价说，现在运动服饰品牌在挑选他们的合作伙伴时，已不再仅仅局限于体育名人，只要是能为他们“带货”的名人，就都在他们的考虑范围之内。

比如，阿迪达斯和美国饶舌歌手“侃爷”合作的“椰子鞋”Yeezy，无论是在文化还是在商业方面，都取得了巨大的成功。据《福布斯》报道，2019年Yeezy的销售额估计达到了15亿美元。

分析师认为，阿迪达斯和碧昂斯推出的联名款服饰，很有可能会复制Yeezy的成功。美国NPD市场调查公司的高级鞋类分析师Matt Powell表示，如果经营得当，Ivy Park最终销量甚至有可能超过Yeezy。他给出建议说，与Yeezy类似，阿迪达斯在推出Ivy Park服饰时也要遵循饥饿营销的方式，因为越是稀缺，就越有人买。

不过，对此阿迪达斯却保持了相当的低调。在与投资者的分析师电话会议上，阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示，他们预计目前Ivy Park不会对其收入产生实际影响，明年才能知道与碧昂斯的合作是否会取得商业上的成功。

（来源：亚太日报 APD News）