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9月下旬某日清晨，英特尔中国公司尚未开工，镶嵌有蓝色英特尔Logo的墙体也没有被灯光照亮。
很多人并不知道，这块用户再熟悉不过的Logo将会被更换。在月初英特尔新一代处理器的发布会上，其宣布启用新品牌形象——一个更精简、现代化的英特尔标志，取代了椭圆蓝环包裹的Intel字样。
变化已然发生，从宣传材料到内部文档，新品牌标志占有的比重越来越大。
近日，英特尔首席营销官Karen Walker与品牌、创意和媒体总经理John Coyle通过视频连线，接受了包括界面新闻在内的媒体采访，就品牌变化相关情况进行了介绍。
1971年，总部位于加州圣克拉拉的英特尔公司造出了世界上第一颗微处理器，在安迪·格鲁夫 (Andy Grove)的带领下，使英特尔成为一个家喻户晓的品牌。
英特尔目前是全世界最大的芯片制造商之一。据市场研究机构国际数据公司(IDC)称，全世界笔记本所用芯片有86.1%来自英特尔。2019年，英特尔共实现收入约720亿美元，在《财富》世界500强名单中位居138。
“英特尔正在打造全新的未来。新的品牌标识，能够使我们更好地拓展新的市场和新的业务。” Karen Walker表示，英特尔有很好的品牌基础，希望可以通过新的品牌标识进一步获取客户的信任，强化这种优势。
曾在思科担任首席营销官的Karen Walker是一位资深市场营销人士，负责英特尔全球品牌战略，包括制定全球品牌定位与目标。眼下，正是她来主导这次英特尔史上第三次品牌标志更新。
英特尔首席营销官Karen Walker。
新Logo由英特尔和WPP联合设计，相较之前版本，最大的不同在于围绕Intel字符外的圆环消失了，整体更简洁清晰。
蓝色圆环，或者说飘带，一直作为最重要的设计要素存在于英特尔的品牌历史上，象征着英特尔的品牌理念“Intel Inside”。
当时的英特尔标志合作设计方FutureBrand解释称，将“Intel”包裹在漩涡状蓝色圆环中，是在视觉上提醒人们，英特尔芯片位于内部，为全球数百万台计算机设备提供动力。
现在，圆环被剔除，英文字母i成为整个方案的核心元素。“‘i’上面的点代表着英特尔微处理器和Intel Inside。”John Coyle表示。
蓝色依然是英特尔品牌最重要的基础色，除了经典的英特尔蓝和新的“活力蓝”，新品牌形象还推出了带有扩展调色板的多种颜色变化。“我们将会有不同颜色的版本，在整个宣传的过程中去突出i上面的点。” John Coyle说。
不过，英特尔保留了既往品牌标识的标志性字体，算是对过往旧标识在设计上的折中和致敬。
显然，新设计更符合时下流行的简洁审美。在科技领域，与英特尔类似换Logo的例子还有开发、销售开源操作系统Linux的红帽（Red Hat），在2019年被IBM收购后，他们更换了标志性的“红帽阴影者（shadowman）”Logo，新的Logo只留下一顶红色帽子。
但想要改变用户甚至自家员工对品牌的认知并不容易。“我们在内部向员工宣讲新品牌标识的时候，他们的第一反应是惊讶和迟疑。” Karen Walker说，“当我们的品牌刚刚更新完成，他们就说，不要再回到原来的Logo了！”。
在推广新品牌上，英特尔有几项正在执行中的计划：9月，英特尔正式推出第十一代酷睿移动处理器，和合作的OEM厂商一道，发布一系列基于新处理器的笔记本电脑。此外，英特尔还推出名为“Evo“的认证计划，符合认证的笔记本电脑将有更好的反应速度，小于一秒的睡眠唤醒时间，以及更长的续航时间等。