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服裝品牌“例外創始人毛繼鴻。來源：紐約時報中文網
【亞太日報訊】紐約時報中文網今日對服裝品牌“例外創始人毛繼鴻進行了專訪，他一手創立的服裝品牌“例外打造了中國“第一夫人彭麗媛首次出訪的著裝。以下是文章摘編：
1969年生的毛繼鴻，戴著圓形眼鏡，乍眼看去，氣質上更貼近藝術家而非商人。追隨他超過十年的員工，提起他來是近乎崇拜的評價，說他有著60年代生人身上典型的國家使命感，有知識份子情懷，又是一個有遠見和商業頭腦的企業家，一個複雜的矛盾體。
他一手創立的服裝品牌“例外，因在去年打造了中國“第一夫人彭麗媛首次出訪的著裝，造就了前所未有的輿論熱點。例外一躍成為最具通俗知名度的中國服裝品牌，它的官方網站，甚至一度因為訪問流量劇增而陷入癱瘓。
儘管是中國服裝產業無可置疑的領袖與名人，但在外界甚至業界的眼中，毛繼鴻的面目遠不及他的前妻馬可來得清晰。1996年，兩人聯合創立例外，馬可主設計，毛繼鴻主管道推廣和商業運營。無論是這樣的分工，還是馬可本身醉心創作的氣質秉性，都讓她成為了較易於被傳播與接受的角色。
幾年前，兩人離異，例外也失去了自己的公共文化面孔。
作為開始經營獨立時裝品牌的第一代，毛繼鴻並未有如今新銳設計師面對多元化市場的幸運。當時展現在他面前的，是市場初開，充滿機遇又盡是局限的微妙境況，幾乎是別無選擇的，他將精力全部放在了鋪展商場管道和培養代理商上頭。毛繼鴻就很快展露了生意才華，他為例外引入了最早的經理人制度、最早的特許經營制。
2000年初，在中國市場上還缺乏本土設計師品牌文化概念的時候，他就滿中國地跑，同代理商開會到淩晨一兩點，向他們灌輸例外的理念和設計，培訓他們該怎樣跟例外的客人溝通。毛繼鴻的努力，使例外在激烈變革的市場環境中免遭淘汰。附帶的，例外為中國服裝行業培養出第一批懂得維護品牌文化的經銷商。它也成為本土品牌的黃埔軍校，如今不少中國品牌的創始人或核心成員，都出自例外，比如目前正受人矚目的設計師班曉雪。
2004年，毛繼鴻領導例外度過創立以來最嚴重的一次危機。那時，中國市場不認本土品牌價值，設計師品牌遭受國外時裝衝擊，又陷入了與批發服飾低價搏殺的困局，紛紛倒閉。毛繼鴻決定，關閉過半的零售店鋪，提升產品價格，減少出產量，延長製作時間的方法，以升級品牌形象。在經歷了VIP客人銳減，業績巨跌的打擊之後，例外北京soho生態店的業績在2005年超過一千萬人民幣，成為首家過千萬的中國設計師品牌。
2005年，毛繼鴻與馬可就開始籌備無用。第二年，品牌正式成立。無用不問盈利，也不考慮銷售模式，它的目的只有一個：純粹地展現馬可的創作理念。毛繼鴻說，無用是用商業買來的自由。“我們過去兩個人，既然要自由，就先讓一個人自由。
受到組委會邀約，無用在2007年巴黎時裝周和2008年巴黎高級定制時裝周上分別做了兩場展示，那些手工縫製的粗布衣裳，有著貼近土地的質樸，以帶有表演風格的方式被展示，引發了國內外激烈討論。這兩次的國際亮相，對二人的意義卻並不完全相同。
對馬可來說，這更多是發表自己的想法。而對於毛繼鴻，他不但志在喚醒中國自身對本土文化的認知和重視，也已經考慮到了應該向外傳達。亮相巴黎被毛繼鴻視為一種責任，也多少帶有被認可的自豪，以及對復興中國文化的野心。
這個過程中，毛繼鴻逐漸感受到了衣裝的局限。在今日的環境下，僅以時裝視覺這單一語言再塑中國風格似乎是不可行的，它應該被嵌入更大的格局，探索當今中國人的生活方式、精神生活以及人文訴求。
“融·和2014例外上海秋冬發佈衡山坊現場女裝展示。來源：紐約時報中文網
“融·和2014例外上海秋冬發佈衡山坊現場男裝展示。來源：紐約時報中文網
例外的風格建立在老派知識份子對東方精神的理解上，追求材質自然，顏色素雅，後期轉型後也主打立體剪裁。這種風格在1990年代具有先鋒性，而在如今更新銳和沒有家國負擔的設計師面前，例外的先鋒性不如往日。
於是，2011年，文化公共空間“方所在廣州成立了。方所以毛繼鴻心目中的東方美學為基調，設計上自然雅致，內容則以圖書為主體，融合了百貨、咖啡館，也專門為年輕設計師和藝術家設有展示區域。在實體書店普遍低迷的境況下，方所毫無畏懼地開在了奢侈品店林立的商業中心太古匯，大有以反商業改變商業的架勢。今年年底，方所的首家分店還將入駐成都。
方所內景。來源：紐約時報中文網
