《囧妈》改线上免费首播,徐峥“囧”吗?

新京报网

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一石激起千层浪,徐峥执导的《囧妈》,撤档后在线上平台大年初一免费首播的消息,引发舆论广泛关注。在近期疫情肆虐的情况下,一部影片先撤档后更换播出方式,不再仅仅是一个单纯的商业事件,更是一个复杂的社会事件。

由于新型冠状病毒肆虐,让庚子年春节多了些紧张气氛,武汉关闭离汉通道、各地医疗队驰援武汉,全国开启“共同抗疫”模式……相信很多人第一时间都在用手机、电视关注着疫情的动态,毕竟相较于过年的热闹,民众的健康安全才是首要的。与此同时,朋友圈、广播、电视都在提倡减少外出、聚会,打电话、视频拜年——宅在家里,成了这个春节最流行的过节方式。

如此一来,网络将成为大部分人最大的娱乐消遣方式,而对很多“下沉”用户群体来说,手机也是他们跟海量网络资讯的主要接口。在此背景下,《囧妈》与互联网平台瞅准时机,创造了前所未有的“流媒体春节档”,某种程度上也是顺势而为。

顺势,顺的首先是“特殊形势”。因疫情来袭,不宜有大规模人群聚集已成常识,这让春节不可避免地多了些清静。很多人原本计划好了的出行、聚会、逛吃等节日安排,都因为不可抗力泡汤,商场、电影院关门,已开启预售的影片也因“黑天鹅”纷纷撤档。与猝不及防的计划切换伴随而至的心理落差,也在所难免。

作为非常时期的非常之举,《囧妈》免费上线,就能填补春节期间的消遣空档期,对普罗大众来说能起到些心灵慰藉的作用。

顺势,顺的还是“春节情势”。疫情确实让人忧心,但过年也讲究祥和喜乐,这二者都是正常心理状态与欲求,也需要好的载体将两种情绪合理编织在一起。

《囧妈》是部喜剧,内容正好切合春节时期的气氛,合家欢的主题落脚点也符合春节团圆的文化传统,能消解掉大众因疫情而来的部分消极颓丧情绪。改为线上发行,也可视作特殊时期影视行业主动应对疫情的服务性举措,能对公众情绪起到某种中和作用,契合许多人的心理需要。

顺势,顺的亦是“技术发展趋势”。《囧妈》从院线转战流媒体,之所以广受业内关注,有个重要原因是,很多人认为此举代表了将来的新风向:尽管大制作电影播放平台以网络为主,在短期内并不多见,但今后大片更注重在网络上的“分众性传播”,或许是大势所趋。

对大片来说,在线上线下都想触达最大范围内的受众。但无论是靠线下票房及周边IP打造获益,还是线上通过卖版权、广告收益分成等获利,都是为了获取收益。在算法推荐推送让内容分发可实现精准触达的情况下,影视内容也借此技术拓展受众基础,继而得到更多效益,未必没有可能。

值得说道的是,此次《囧妈》播放平台算是多种形态的内容平台集束,包括文字内容和长短视频,不但拥有庞大的用户数量,还触达了最为“下沉”的用户群体——他们中不少人属于沉默的大多数,接收信息方式单一、发声渠道也单一,能够享受到的娱乐方式也简单,有些人可能一年都去不了一次电影院。在一个拥有广泛受众基础的流媒体平台,第一时间让他们看到热门大片,也算是让他们享受到了移动互联网的红利。

而对流媒体平台来说,砸出真金白银拿下《囧妈》,显然也不只是为了做慈善,而是经过深度考量的商业举动。首先,这保障了影片出品方的收益,不至于因为不可抗力让档期遥遥无期而产生巨大损失。其次,平台可以用这部大制作来撬动视频市场的蛋糕,以此获取大量新用户,拉新留存促活,还能在短视频外发掘出更多的商业可能。因此,当下这个“流媒体春节档”,对平台、用户和出品方来说,是三赢的合作。

只不过,从这两天院线行业的联合发声来看,《囧妈》上网对传统电影发行、播映模式形成了不小的冲击,也将会撼动既有的视频行业格局,孰是孰非,需要监管方、参与者等共同在市场博弈中达成新的共识。毫无疑问,其利弊对错的根本评价权,掌握在人们手中——观众基础本就是影视业发展的“基底”。

《囧妈》免费上线,是开启了“流媒体春节档”的标志性事件,也表明影视行业在互联网冲击下有不少变数。在这类形势跟趋势面前,回避没用,正视并思变是该有的应对之道。

□何殊我(影评人)