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越冷的市场，越能突显“勇者”的突围。回首刚刚过去的2019年，市场环境遇冷、新能源政策补贴退坡、国五国六切换的大环境下，”低迷”和”寒冬”成了形容汽车市场的关键词。而一汽-大众的逆势上扬，也因此在一众车企中，显得尤为惹人注目，堪称中国车市一棵无法撼动的“常青树”。作为名副其实的中国合资车企“领跑者”，一汽-大众的背后隐藏着怎样的企业密码？
三大品牌助力产销双破200万
2019年，在中国汽车市场销量同比下滑8.2%的大环境下，一汽-大众累计实现终端销量212.99万辆（含进口车）。其中，大众品牌终端销售139.8万辆，同比增长0.5%；奥迪品牌终端销售超过68万辆（含进口车），同比增长4.2%；捷达品牌在车型推出不到4个月的时间里，销量达到4.3万辆，月均数据突破万辆。
而在生产端，一汽-大众达成全年产量203万辆，为寒冬下的中国汽车产业注入发展强心剂。至此，2019年，一汽-大众成为首个也是唯一一个产销双双突破200万辆的乘用车企业。
具体来看，对于一汽-大众本品牌来说，2019年见证了SUV家族的全面崛起。上市仅一年的探岳勇夺细分市场第一，以全年16.7万辆的成绩，占整体细分市场份额的12.5%，12月销量同比增长39%；而探歌持续火爆，稳居细分市场前三，2019年销售12.3万辆，12月销量同比增长40%。
除了探歌、探岳“两兄弟”之外，更入门的小型SUV探影也迅速加入战场，新车采用大众MQB平台打造，售价11.49万起，颇具性价比与竞争力，进一步完善一汽-大众产品序列，共同向SUV细分市场发起猛攻。
一汽-大众销售有限责任公司党委书记、总经理董修惠
值得注意的是，仅仅是一年多前，SUV板块还被业内公认为是一汽-大众的短板和空白，但如今，一汽大众不仅迅速补齐产品序列，更在一众SUV车型中脱颖而出，显示出“后来居上”的实力。
对此，作为常年征战市场一线的一汽-大众销售有限责任公司党委书记、总经理董修惠极有发言权，他认为，双探的成功，验证了一汽-大众整个体系在目前压力比较大的市场环境下还是比较强大的。而能够后来居上在SUV市场做到不错的业绩，这得益于各个体系的联动，得益于经销商的配合，得益于品牌的积累。
与此同时，基于大众强大的产品号召力，捷达品牌经过一年不到的时间布局，到去年11月底的广州车展时，捷达展台已经有了捷达VA3、捷达VS5、捷达VS7三款车型。捷达品牌首款上市车型VS5上市首个完整月的终端交车达到11088台、截至十月底订单突破3万，成为了当下市场中难得的“小爆款”。
在新四化方面，一汽-大众旗下大众品牌首个共享出行项目“摩捷出行”已在长春、成都等城市落地；由一汽-大众与大众中国合资成立、一汽-大众控股的摩斯智联科技有限公司也于2019年9月正式成立。
据悉，未来一汽-大众将建立全价值链开发能力，建立优秀的汽车研发机构，依托生产数字化的普及，大幅提高生产效率；并在12大领域实现零排放，进一步提升研发能力，加速新能源、车联网、自动驾驶的研发与布局。
“聚力”收官，“创变”来袭
一汽-大众之所以能够取得令人瞩目业绩，很大程度来自于其自我进化。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功表示，2019年，一汽-大众在品牌建设、体系升级、数字化转型、新业务拓展等各领域攻坚克难，为“聚力”之年画上了圆满句号。
而接下来，凭借立足深耕中国市场近30年积淀，以及“聚力”之年凝聚的强大动能，一汽-大众将“创变”作为2020年的全年基调，着力激发大众、奥迪、捷达三大品牌势能，聚焦“经营、战略、体系”三方面，力争在新一轮变革中夯实领跑优势，树立高质量发展新标杆。
首先从“经营创变”入手。一汽-大众将携三大品牌，持续强化市场拓展、精益经营，提升公司的经营能力。大众品牌将推出“相生共赢3.0”战略，聚焦客户生命周期管理、推进营销数字化转型、精进高质量销售管理、助力渠道可持续发展四大战略方向，加速推进营销变革。
同时，大众品牌将在2020年聚焦“精本立新”，核心围绕“营销管理、伙伴共赢、客户运营及数字变革”等方面开展工作，以更充足的底气迎接挑战。奥迪品牌将制定“守正创新”的行动战略。以守正，夯实产品布局、品牌向上、销售提升、渠道赋能、用户经营五大核心，稳固当前豪华车市场最大、且仍在快速增长的用户基盘；捷达品牌将继续秉承用户为先的理念，进一步强化品牌认知，以灵活的店面形式覆盖至更广泛的市场，免除用户的后顾之忧。
其次靠“战略创变”突围。2020年，市场竞争更加激烈，一汽-大众将积极创新、主动求变，以高品质产品扩大已有优势，再次提升品牌美誉度。在产品布局上，继续加大产品矩阵的强化更新，积极布局新能源领域。今年，一汽-大众计划将推出29款新车，其中包括多款重磅传统能源新车，以及 6款新能源车型。
最终以“体系创变”驱动，在“创变”之年，要想实现既定目标必须依靠体系力，上下同心，系统作战。为此，一汽-大众聚焦“体系创变”，对生产、质量、研发、采购、人力资源、组织流程等各领域进行优化，构筑坚实的“体系后盾”，全力支撑公司年度目标的落地实现。
一汽-大众董事、党委书记、总经理刘亦功和一汽-大众第一（财务）副总经理施安德博士
展望2020年，董修惠认为，中国乘用车市场将止跌企稳，整体市场微增0.9%。所以，一汽-大众将大众品牌全年销售目标定在142.5万辆；奥迪品牌将挑战70万辆销量目标，捷达品牌挑战20万辆销量目标。
2020年，对于中国车市来说仍将是注定“不平凡”的一年，面向即将启航的全新征程，一汽-大众已在对生产、质量、研发、采购、人力资源、组织流程等各领域全面备战，构筑坚实的“体系后盾”。
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)