资本看好为美妆品牌代运营天猫店这条赛道

4月27日，中信资本发布公告称，旗下私募股权基金信宸资本已经完成对上海仪菲集团有限公司的投资。具体投资金额未披露。

这也是仪菲集团自2005年以来第一笔战略融资。根据天眼查App数据，仪菲集团是一家美妆品牌管理和全渠道运营公司。仪菲集团管理运营的品牌有20多个、美妆店铺11家。

仪菲集团拥有完整的美妆个护渠道布局，负责美妆品牌和店铺在淘宝、天猫、京东、聚美等多个电商平台的运作。法国欧莱雅、日本佳丽宝、上海家化、FreePlus芙丽芳丝等都是仪菲集团的客户。仪菲集团还同时运营淘美妆商友会，后者是国内颇具规模的美妆行业服务平台之一。

仪菲集团官网

事实上，这不是信宸资本第一次投资美妆代运营商。2019年4月，信宸资本从青岛金王应用化学股份有限公司手中收购杭州悠可化妆品有限公司。杭州悠可成立于2010年，同样是美妆品牌管理运营和全程式服务商。

收购2年后，悠可集团于2021年3月正式向港交所递交了招股书，拟在香港上市。《化妆品财经在线》此前报道称，知情人士透露悠可首次公开募股预计融资至少3亿美元（约合人民币19.45亿元）。

根据悠可集团招股书，截至2020年12月31日，悠可集团的品牌合作伙伴有44个一线美妆品牌，其中有33个品牌为“赋能合作伙伴”，如Clarins娇韵诗、L’OCCITANE欧舒丹、Perfume GIVENCHY纪梵希香水、Sisley希思黎等，另有11个“孵化品牌合作伙伴”，如Christian Louboutin、Penhaligon’s和Tatcha。

根据杭州悠可官网披露数据，2020年该公司GMV超过160亿人民币。而据艾瑞咨询报告称，按照GMV（网站成交金额，含付款及未付款）计算，悠可集团是中国最大的美妆品牌代运营公司，2020年市场份额约13.3%。

随着美妆个护在线市场爆发式增长，日益复杂的电商平台和在线渠道极大考验着美妆品牌公司的线上运营能力。伴随着日益增长的市场需求，一批美妆电商代运营商也应运而生。

其中，在品牌孵化、市场营销、社交媒体内容、全渠道运营以及仓储物流等方面具备一站式服务能力的品牌代运营商也成为资本的宠儿。随着悠可集团向港交所递交招股书，国内知名美妆品牌电商代运营商基本都已经或正在上市。这其中就包括，已经成功上市的宝尊电商、壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆等。

图片来源：视觉中国

此次投资仪菲集团是中信资本旗下信宸资本在美妆个护以及生活方式领域的第9笔投资。中信资本在公告中表示，信宸资本将“持续在该领域并围绕其延伸的价值链深耕和布局。”

因此，除了先后投资杭州悠可和仪菲集团两家电商运营服务商，信宸资本在2021年1月完成对上海香淼贸易有限公司的投资。香淼贸易旗下品牌“RECLASSIFIED调香室”产品包括香水、空间香氛、车载香氛、香氛蜡烛、香氛个护类产品等，在全国50多个城市拥有超过百家线下零售门店。

更早之前，信宸资本也投资了香薰方案定制提供商尚雅（ScentAir），美国高端护肤品牌奥伦纳素（Erno Laszlo）和新西兰天然植物护肤品牌萃乐活（Trilogy），以及两性健康生活品牌杰士邦（Lifestyles/Jissbon）和莱珞（LELO）。

据官方介绍，信宸资本是中信资本控股有限公司私募股权投资部门推出的新品牌，重点关注全球控股机会。迄今为止，信宸资本已经在中国、日本、美国和欧洲等地完成超过80项投资，管理基金管理总额达77亿美元。