外媒：中國反腐衝擊全球奢侈品行業

【亞太日報訊】《華爾街日報》15日發表文章稱，地緣政治危機和中國的反腐行動正在給全球奢侈品行業造成沉重打擊，今年中國和俄羅斯的奢侈品銷售可能雙雙下滑，今年前九個月非歐盟遊客在歐洲的奢侈品消費也僅為持平。

諮詢公司貝恩顧問公司(Bain & Company, Inc.)14日發佈的一項研究稱，今年奢侈品總銷售額將增長2%，至2,230億歐元，增速遠低於2011年以來的高水平。

中國奢侈品銷售十多年來或首度下滑

貝恩稱，預計今年中國內地奢侈品銷售額將下滑2%，俄羅斯將下滑18%，受烏克蘭危機以及中國政府開展了一段時間且近來力度有所加強的反腐行動影響。

《華爾街日報》評論稱，如果貝恩的預測正確，那麼這將是十多年來中國奢侈品銷售額首次下滑。繼2012年飆升20%之後，近兩年中國的奢侈品銷售額增速就一直在放緩。

貝恩稱，中國政府為打擊腐敗而實施的緊縮措施範圍已經擴大到公職人員之外，且持續時間比行業預計的要長。中國人一改多年來的習慣，不再為了向商業夥伴或政府官員送禮而購買奢侈品。這導致手錶、男士服飾等多個奢侈品種類的銷售下滑。

貝恩分析師達皮奇奧(Claudia D'Arpizio)稱，這種情況有一定的好處。他表示，多年來支撐市場的奢侈品泡沫目前正在減少；而在沒有送禮習慣造成的市場扭曲情況下，現在終於看到了中國市場真實狀況，以及哪些公司是真正的贏家，哪些是輸家。

達皮奇奧表示，開設太多的精品店往往會削弱一個品牌的獨有性。在過去18-24個月中，中國中產階層中的高端人士變得更加講究，很多大品牌開設了很多精品店，卻失去了很多客戶。

地緣政治緊張 歐洲購物消費下降

影響俄羅斯、中東和亞洲部分地區的地緣政治緊張局勢也是歐洲以外遊客在歐洲總體購物消費出現六年來首次下降的原因之一。

過去幾年，外國購物者支撐了奢侈品公司在歐洲的業績，抵消了購買昂貴商品的歐洲人數日益下降的影響。來自中國和俄羅斯等國的外國消費者通常屬花費金額最高的消費者，對高端品牌來說也是最具吸引力的客戶。

但據跟蹤外國遊客購物狀況的公司環球藍聯(Global Blue)的研究，截至今年9月份，歐洲以外遊客的銷售額同比持平。在英國和德國等幾個歐洲國家，銷售額小幅下滑，原因是俄羅斯遊客數量大減。

2014年前九個月，俄羅斯遊客在英國的消費較上年同期下降23%，在德國的消費下降11%。環球藍聯稱，這導致歐洲以外遊客在英國的消費額下降3%，在德國的消費額下降1%。

意大利和法國的情況稍好。俄羅斯遊客在法國的開支僅下降6%，但其影響被中國內地及香港購物者開支強勁增長所抵消，意大利受到的影響有限，原因是中國及韓國購物者數量大增。

環球藍聯表示，歐洲以外遊客在意大利、法國、德國和英國的購物額占這些遊客在歐洲購物總額的70%以上。

該公司還稱，俄羅斯遊客在歐洲消費下滑的情況明年將會繼續，並可能從持平轉為下降5%，而中國的遊客開支可能增長至多10%。