2016中國奢侈品報告：香港仍是內地奢侈品消費首選地

【亞太日報訊】16日，財富品質研究院在上海發佈了《2016中國奢侈品報告》。報告顯示，2016年中國人奢侈品消費額料達1204億美元，相當於買走了全球近半奢侈品，而過去一年，香港仍是奢侈品消費的首選地區。

中國人買走全球近半奢侈品

即使很多品牌已開始進行策略應變及調整，但奢侈品行業銷售增速放緩的大趨勢依然沒有改變。根據公開數據顯示，2016年前三季度，LVMH、開雲以及愛馬仕等奢侈品集團的全球銷售增長率均較上年下降，其中，歷峰集團的全球銷售增長率更是降至負數。據不完全統計，Gucci、Montblanc、Louis Vuitton、 Burberry、Cartier、Christian Dior 等品牌在上半年已在內地關店近十家。

即便如此，《報告》指出，中國仍是奢侈品品牌重要的戰略之地，且中國人全球奢侈品消費額仍保持增長，但總體增速放緩。

報告表示，因出境旅遊市場持續呈擴容狀態，中國消費者跨境消費被帶動。2016年，中國人全球奢侈品消費額預計將達到1204億美元，其中，在境外消費奢侈品約為928億美元，其增長率雙雙降至個位數。即使如此，中國人仍買走了全球近一半的奢侈品，財富品質研究院院長周婷說，“這主要依賴於中國人出境旅遊市場的持續擴容”，她還預計到2020年，中國人境外奢侈品消費額將突破1493億美元。

中國人在瑞士購買奢侈品花費最多

香港作為“購物天堂”，在2016年依然是內地消費者選購奢侈品的首選地。報告顯示，亞洲仍然是中國遊客出境的熱門地區，其中中國香港、中國澳門、韓國分列前三名，而依賴於龐大的遊客基數，香港自然成為了最熱購物目的地。

不過，在消費金額方面，香港較一些歐洲國家仍較少。數據指出，瑞士成為2016年內地富豪購物購買奢侈品人均花費最多的國家，客單價達到了49000元人民幣，其次為法國和英國，中國香港僅排名第六，客單價為17000元。

港澳奢侈品市場面臨困境

周婷說，香港仍是目前接待中國遊客數量最多的地區， 但自2015年起結束了多年連續增長的態勢。“香港和澳門的旅遊零售市場今年也雙雙面臨前所未有的困境，尤其是腕表、珠寶等高價品類。” 周婷直言，港澳地區奢侈品市場面臨困境。

針對奢侈品品牌商品銷售現狀，周婷認為，奢侈品產業的黃金時代已經過去。她預測，傳統奢侈品牌在未來將進一步縮小與大眾消費品牌之間的質量差距和價格差距，而奢侈品牌將開發更多低單價產品以適應和吸引更多潛在消費者。同時，在2017年，奢侈品牌將全面擁抱互聯網，“第三方互聯網平台將成為奢侈品互聯網化的主體，奢侈品官網將因為流量限製成為擺設。”她還說，預計奢侈品品牌將在中國將進一步推廣定制服務，部分品牌會甚至推出定制服務專門店。

（綜合香港文匯網）