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圖片來源：Tod's
在意大利流傳著這樣一句話：“哥羅塞姆（Colosseum）不倒，羅馬就會永存”。所謂的哥羅塞姆，就是指羅馬鬥獸場。1500年來，這座橢圓形建築被大火、地震所毀，其外部環形牆搖搖欲墜。盡管如此，每年依舊有600萬人次前來參觀。一旦置身于其中，便能清晰地感受到古羅馬人的征服欲望與尚武精神。
2011年，意大利考古遺産部門接到Tod’s的贊助意向。這家鞋履品牌的創始人Diego Della Valle有意承包鬥獸場修繕工程。工期好日持久，耗資高達2500萬歐元（約合1.855億元人民幣）。五年後，第一階段的修複工作剛剛告一段落，手握地圖、刷子、水桶的施工團隊在過去幾年來爲北面和南面眺望台進行了門面修繕，還給拱門增添了鍛鐵大門及欄杆。
在無數描寫古羅馬角鬥士的文學作品和影視畫面中，鬥獸場原本應有的象牙灰外牆已經不複存在。受羅馬城交通汙染影響，鬥獸場的表面積起不同厚度的“黑色硬殼”。由于暴露在不同環境中和微氣候變化，局部存在各類野草。其中包括大量刺山柑，刺山柑發達的根系已損壞牆壁。施工團隊只好利用水噴霧衝洗表面，逐漸清除灰塵沈積物，使古迹的裂縫暴露出來。爲了防止碎石滑落，他們使用含有非水硬石灰砂漿的石灰華碎屑和水硬石灰砂漿注射進行重新粘合。
“等到整個工程結束後，這裏可以舉辦最高規格的文化活動。”意大利文化部長Dario Franceschini環視著修複工程，“當然不太可能是球賽。”當時光回溯到古羅馬時期，可容納8萬名觀衆的鬥獸場通常是用于角鬥賽場。看台共分三層，每層80個拱門，這種入場設計即便今天的大型體育場館依然沿用。
按照工程計劃，接下來將繼續修複羅馬鬥獸場的走廊和地宮。施工團隊將在遵守符合性測試的條件下實施公用工程系統，並將建造遊客服務中心，允許遊客從羅馬鬥獸場外部區域進入，而非其現在所處的位置，即建築的圍牆內。
“大家再也不用抱怨沒錢保護文化遺産了，”總理Matteo Renzi說。如果說散落在意大利各處的古羅馬文化與文藝複興孕育了時尚品牌，現在則到了反哺的時候。意大利51處被列入聯合國科教文組織的世界曆史遺産因年久失修，處于危險狀況。此時，時尚品牌紛紛跳出來扮演救火隊。
Prada和Versace聯手出資修複米蘭市中心最著名的埃馬努埃萊二世拱廊街；Fendi拿出250萬歐元（約合1855萬元人民幣）資助羅馬噴泉修繕工程，其中包括位于曾出現在電影《羅馬假日》裏的特萊維噴泉。Bulgari則認修羅馬名勝西班牙階梯……
不料，圍繞名勝古迹的“商業化修複”爭議也隨之而來。意大利IMT Lucca大學藝術史學者Maria Luisa Catoni在接受《獨立報》采訪時說道：“我擔心的是政府沒有底線，因爲古迹保存不光是文化，也是品味問題。”
威尼斯爲了替歎息橋和總督宮尋求修複資金，曾經允許贊助商在景點周邊打廣告。于是遊客們在入口處看到可口可樂和Bulgari大喇喇的廣告。不過，這種迪士尼化的標牌只是極少數，Fendi出資修繕特萊維噴泉的回報只是“鞋盒大小的一塊說明牌”。外加意大利經濟疲弱，國庫空虛之下大砍文化預算，政府自然也樂得接受民間援助。
好在時至今日，Tod’s還從未要求在工地腳架懸挂任何廣告看板，Tod’s主席兼首席執行官Diego Della Valle不止一次強調自己無意于從中獲取任何廣告和商業收入。
來源：界面網