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10月21日晚，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布三季度财报。财报发布第二日，太平鸟尾盘涨停，股价达40.36元，成交1.72亿元。
据财报数据显示，太平鸟2020前三季度营收达55.21亿元，同比增长10.35%；归属于上市公司股东的净利润破3.1亿元，同比增幅达50.04%；另外，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.14亿元，同比增幅达151.1%。
从细分品牌上来看，太平鸟女装仍是营收主力，前三季度营收为22.62亿元，较上年同期增长22.24%。同时，除了旗下少女品牌LEDIN乐町女装，其他品牌的毛利率均与上年比有所下降。太平鸟表示，毛利率下降的原因是由于营销及促销活动的增加。
太平鸟新大楼 图片来源：太平鸟
在深受疫情打击的服装纺织业中，太平鸟恢复得实属迅速，这有赖于品牌对市场变化的快速反应。
最早感受到市场变化的是太平鸟的一线加盟商。太平鸟首席战略官欧利民表示，在疫情闭店期间，发现一些女装加盟商通过直播而保证了业绩，公司就将直播的模式全面推广，每天都在开会如何打磨提升线上销售的策略。
在前三季度太平鸟持续提升电商业务占比，积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道。报告显示，线上营业成本同比增长30.32%，营业收入同比增长29.77%。
在线下运营方面，太平鸟通过削减运营能力不佳的店铺来提升经营质量。报告期内，品牌新开直营店120家，加盟店499家；关闭直营店236家，加盟店492家，联营店3家，线下门店数量总共为4,384家。
同时，太平鸟CEO陈红朝表示，疫情期间奥特莱斯和微信小程序在消化库存方面起到了很大的助力。甚至在疫情结束后，有加盟商表示库存卖完了，小程序没办法继续运营下去，需要公司来补货。
太平鸟运营策略的调整不仅体现在短期内渠道经营的变化上，还在长远的品牌战略上。
太平鸟一直在强调“青年文化“，加速品牌的革新和产品的迭代速度。今年太平鸟收购了意大利滑板潮牌COPPOLELLA，刚刚开始在孵化。不仅如此，近年来太平鸟通过挖掘自身的特征和优势，一直在和有价值共性的不同品牌跨界合作，其中包括近期与樱桃小丸子和红双喜联名合作的服装系列。
在运动品牌方面，除了红双喜，此前太平鸟还和飞跃进行了一次跨界合作。太平鸟CEO陈红朝表示，他坚信未来运动将会成为年轻人的重点关注领域，所以通过不断与运动品牌进行跨界合作，太平鸟希望消费者能感受到品牌的运动气质，未来公司战略也会向这个方向推进。
太平鸟旧址 图片来源：太平鸟
经历过疫情重塑的太平鸟现在的目标是向成为“科技时尚”公司迈进。品牌拟募集近8亿元的资金，重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台，以及基础保障支持平台。将致力于提升快速反应消费者需求的能力，以及加快新产品的开发。
在强劲的发展势头下，太平鸟于今年24周岁搬进了新的总部大楼。这个立志要“争创中国第一时尚品牌”的公司现在多了一个想要让中国品牌走出去的梦想。
太平鸟董事长张江平透露，公司最近正在规划做跨境电商，等调研到国外市场数据后，准备将品牌全线推向国际市场。