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【亞太日報訊】 4月14日，科比·比恩·布萊恩特的職業生涯在斯台普斯球館畫上了完美謝幕。 作為NBA歷史上最偉大的球員之一，褪下紫金球衣，科比將不會在球場上再次上演飄逸的投籃。
自1996 年以 18 歲高中生身份踏入NBA ，科比在NBA效力長達20年。在整個職業生涯裡，科比一直都是一位飽受爭議的球員，外界對他的評價也是兩極分化。
但是，單場81分、5次總冠軍、2次常規賽得分王、4次全明星賽MVP、1次常規賽MVP、2次總決賽MVP、18次入選NBA全明星、11次最佳陣容一陣、9次最佳防守第一陣容……這樣的成績讓人不得不承認，科比是NBA球員中最勤奮的一位。
在他的最後一個賽季，全美以及世界各地的球迷都向他展現出了極高的尊敬。科比幾乎代表了一代人的青春，代表了球迷們的精神圖騰。
科比有著與創業者非常相似的“瘋狂奮鬥”的工作理念。因此盡管科比把自己幾乎全部的時間都奉獻在了籃球上，但他也有著自己的消費和投資理念。甚至，從職業生涯初期，他就已經開始考慮退役後的規劃。
作為世界頂級運動員，科比自然不會錯過各類品牌代言的機會，比如球鞋。僅在 2014 年一年，他的代言總值就超過了 3000 萬美元。據《福布斯》估算，科比整個生涯球場外的收入超過 3.5 億美元，位居福布斯名人榜 15 位。
不僅如此，科比還成立了基金，投資了公司。脫掉球衣換上西裝的科比或許將在另一個舞台發揮他用之不竭的創造力。
從各路進軍商界
盡管目前身處在職業生涯末期的科比狀態不如之前，但是他毅然和多家公司簽署了廣告和約，合同金額超過2600萬美元，包括耐克，聯想，Hublot和Panini。
事實上，早在1996年科比剛出道時，他就被阿迪達斯簽下。但是合作6年之後，科比系列的籃球鞋只生產過兩代，而且嚴重滯銷，雙方分道揚鑣。他和阿迪達斯簽的 6 年合約總價 4800 萬美元；19年後科比單一年就賺了6200萬美元。
而後在2003年6月，科比又與耐克簽約。但是，受阿迪的科比系列銷售不良的影響，耐克認為科比對於產品的帶動能力欠缺，代言費甚至還不及當時還上高中的勒布朗·詹姆斯。(由於有合約限制，2002-2003賽季，科比沒有簽約任何一家球鞋品牌，也因此，在賽場上他穿的球鞋五花八門)
2009年6月，科比創辦了科比中國基金會，與中國宋慶齡基金會簽署合作協議，據悉捐款達到了500萬元以上。
在2013年，科比終於成立了自己的公司。科比曾表示，自己對成為球隊的老板或者教練並不感興趣。因此在正式退役的幾年之前就已經伸向了體育產業的各領域。“科比公司”主要以商業合作方式在體育領域進行投資。
而這家“科比公司”第一筆投資就是10%入股運動飲料公司BodyArmor ，預算估計在400萬美元至600萬美元。2014年，科比還花費580萬美元買下了加州紐波特海灘附近的一處地產，計劃將此作為科比公司的總部大樓。另外在去年，“科比公司”還和阿裡巴巴合作，推出了科比個人紀錄片“Muse”，同時雙方還合作在中國生產、發行科比系列品牌產品。
有意思的是，“科比公司”還為科比最後一個賽季策劃了多種活動，並且申請了兩個與科比有關的、很有意義的商標——“KB20”和“HV”。“KB20”像征著科比在湖人隊的20個賽季，而“HV”則代表著英雄/惡棍（外界對科比的評價）。科比在宣布退役決定時寫給球迷的信中已經使用過“HV”，這個商標的注冊範圍涵蓋運動服裝、科比人物玩偶、書籍等領域。目前在科比的官方網站上，已經開始出售這些衍生品。這也體現出科比的商業意識越來越強。
而在即將退役之際，科比又為蘋果拍攝了一則第四代 Apple TV的新廣告 。廣告中，他向演員邁克爾·B·喬丹展示了自己NBA職業生涯中的閃光時刻。該廣告於上周日發布，時機抓得十分巧妙。
此外，不得不提的是，科比曾經還試圖進軍饒舌音樂界，他曾與Hip-hop重量級視頻導演K海普·威廉姆斯合作錄制了自己的第一首單曲音樂錄影帶"K.O.B.E."，不過，這首歌並沒有獲得太好的市場效果，音樂視頻也沒有發布。
**中國，會是科比未來進軍商界的重點嗎？
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換上商人外衣，對於那些熱愛科比的中國球迷而言，或許會是一件好事。
在互聯網時代，科比極具個人英雄主義的特點，也使他輕易地從一位籃球運動員成為了一名偶像。他的Twitter上有 794萬粉絲，Instagram上有450萬。除了耐克、阿迪達斯，科比還代言過可口可樂、麥當勞、任天堂、奔馳、雪碧、土耳其航空……其中誕生的很多經典廣告都是用YouTube來計量的，2010 年科比與梅西一同出鏡的土耳其航空廣告播放量就超過了 2.5 億次。
這也正是是科比在中國市場尤其受歡迎的原因。科比首次到訪中國是在1998年，而從 2001 年阿迪達斯請科比到長城表演扣籃至今，每年夏天，耐克、雪碧等品牌在這個市場的推廣總會出現他的身影，14年間科比12次來到中國，其中10次都是商業活動。
在自2009年，科比在杭州與阿裡巴巴董事局主席馬雲一同參加了APEC中小企業峰會之後，科比的中國行就不再是以球員的身份完成單純的品牌代言推廣了。例如在2015年的第10次中國行上，科比一來到上海就輾轉於不同的場合，變換著不同的身份，為手機游戲代言、為自己公司的紀錄片做宣傳。
“在未來我還是會繼續來到中國。”科比曾在第次10此中國行上表示，“在這裡能和中國的企業合作，我也希望用一些新的方式去幫助中國的年輕人，並且給他們一些啟發。”
此外，在去年與阿裡巴巴、新浪達成三方合作時，科比也表示了欲在中國開設子公司，開發中國市場。
當然，這期間對於NBA 來說，科比同樣是“代言人”，他的人氣不僅僅在於你在任何地方拋出一個關於科比的話題都會引來科蜜和科黑的大量爭議，而且科比的球衣在中國區一直是賣得最好的。前者為 NBA 帶來名聲，後者為 NBA 帶來收入。
如今，科比已經成為繼喬丹之後NBA歷史上最成功也是最有商業價值的巨星。 且種種跡像表明科比退役後，會從一個籃球場上的巨星變身為商界巨星。早年就有新聞爆料，科比對成為球隊的老板或者教練也不感興趣，未來還是會做與籃球密切相關的事業。科比還曾強調了他對於當真正boss的想法：
“我很享受建立的過程，創立一個公司或者是與其他人合作推廣，然後包括創意、營銷、參與產品設計等等。從運動員的角度來看，你需要擁有激情。你需要知道團隊和贏球是最關鍵的，然而如果你成為一名商人，那麼就需要有商業頭腦。不論出於什麼原因，我認為運動員有點不太願意做生意，你知道，有些事情需要有所改變。”
無論如何，今日是科比生涯的一個分水嶺，從今往後，科比就將面對一個完全不同的世界。離開球場，對於科比來說，將是一個嶄新的開始。
