DS试图用“高定”开启在中国市场的第二篇章，它会成功吗？

营造豪华感这件事，在中国汽车消费市场里，许多时候都扮演着更大销量副产品的角色。它并未得到足够的注意力，它更频繁地出现在统发新闻稿里，它被要求直接和销售飙升的波峰挂钩。

但，制造豪华感是一个需要时间沉淀、智识积累与财富基础的渐进过程，它不是急功近利后东施效颦的结果，而是一种精神、一类品格和价值观。

所以，当我们要认真谈论豪华感时，需先剥离销量这个底层逻辑，用艺术气息烘托氛围，就像最近动作频繁的法国汽车品牌DS和旗下尺寸最大的SUV车型DS 7这样。

作为在中国“二次创业”的汽车制造商，DS在上个月发布全新旗舰轿车 DS 9，官方将其定位为“法式高定豪华轿车”，由此创立出一个关于汽车的全新语汇——“高定”。

DS 7亦在执行“高定”思路。

比如真皮座椅，在材质上选用NAPPA真皮，在工艺上选用源自法国高定时装领域的珍珠缝线，以此营造DS 7座椅上的特殊痕迹。

再比如由一系列金字塔形状立体纹饰排列组成的玑镂雕刻巴黎饰钉，它是奢侈珠宝与钟表品牌最钟情的工艺。如今也被应用在DS 7的内饰中。

一个令汽油血液们振奋的迷人细节是，DS 7配备了B.R.M专为DS品牌设计的B.R.M R180电动翻转时钟。

B.R.M，即贝纳德-理查兹（Bernard Richards Manufacture）是一家法国腕表制造商，因老板Bernard Richards是位疯狂的赛车迷，所以设计上常采用汽车与摩托车赛元素。

在DS 7的外形上，也有不少“高定”的思维，诸如菱形前格栅、内置三颗独立LED照明单元的前大灯、以巴黎卢浮宫金字塔为灵感的菱格尾灯和19英寸钻石切割撞色金轮毂等。

中国消费者更关注的是，DS历经坎坷，如何再次开启第二篇章呢？

对此，DS有三大抓手：

第一，在上海组建全新运营团队——DS中国，专注负责DS品牌在中国市场的二次传播。

第二，不铺设过多销售渠道，而是基于现有经销商体系，导入新零售服务模式。线上推出DS汽车官方小程序。线下在重点区域拓展经销商网络，推进轻量化投资，促进城市展厅和独立售后服务网点发展。

第三，梳理在华销售车型阵容，精简老旧车型，形成“397”的中国市场新一代产品阵容。

对于DS而言，眼前新产品、营销策略都有了，它会成功吗？