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2月11日，财联社记者从海南椰岛（集团）股份有限公司（股票简称：ST椰岛，下称海南椰岛）获悉，白酒“金牌经理人”马金全的职位发生变动，已由海南椰岛酒业发展有限公司（下称椰岛酒业）董事长降为副董事长。
知情人士向财联社记者透露，马金全在进入海南椰岛时签订了业绩对赌协议，每个时期都要完成相应业绩，从目前看来，其被降职可能是为业绩不佳买单。
对此，海南椰岛工作人员向记者表示，“职位变动是内部正常调动，关于马金全是否签署业绩对赌协议还是以目前公开信息为准。”
“金牌经理人”被降职
近日，ST椰岛披露2019年业绩预亏公告，经该公司财务部门初步测算，预计2019年年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为亏损2.4-2.88亿元。由于非经常性损益事项影响较小，故扣除非经常性损益事项后，预计亏损2.4亿元-2.88亿元。
对于亏损原因，该公司称，报告期内由于市场竞争加剧，海南椰岛酒类业务产品市场销售加剧下滑，新产品市场推广未达预期。同时，该公司为实现扁平化市场管理，调整经销模式，核心客户发生较大变化，导致酒类业务营收同比大幅下滑，产生较大亏损。此外，房地产业务由于2019年存量房源较少且去化较慢，收入同比大幅下降。
数据显示，ST椰岛业绩长期萎靡不振，2014年-2018年，归属于上市公司股东扣非净利润一直为负，分别为-1160.99万元、-1391.87万元、-4011.06万元、-1.27亿元和-2.07亿元。
不仅如此，2016年、2017年ST椰岛净利润分别亏损-3525.01万元、-1.06亿元，面临退市风险，2018年通过出售资产及获得政府补助等实现扭亏，才避免退市。
为解决酒业盈利问题，海南椰岛于2018年1月引入“白酒金牌经理人”马金全担任椰岛酒业总裁兼销售公司总经理，同年11月升任椰岛酒业董事长兼总经理。
据业内人士介绍，椰岛酒业是海南椰岛全资子公司，主要负责酒类板块，其核心产品为椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒等保健酒，马金全的赴任可以看作是海南椰岛想要大力发展保健酒业务。
马金全进入海南椰岛后，加速公司向健康酒的转型，推出椰岛海王150产品，并逐步将该产品作为“小瓶酒大单品”战略来实施。他还曾表示，2019年是椰岛酒业发展的探索阶段年，2020年-2021年是模式塑型阶段年，2022年-2023年是复制扩张阶段年，要通过5年时间，实现椰岛酒业影响力的快速提升。
而其掌舵椰岛酒业仅两年，即由董事长降为副董事长。对此，一位不具名知情人士向财联社记者透露，“马金全当时是带着团队一起去的海南椰岛，且签了军令状，其团队花很多钱做全国性的大传播与大招商，试图短期提振业绩，结果却不太理想。”
业绩颓势难逆转
据了解，为强化保健酒业务，海南椰岛于2019年9月对外发布涉及椰岛海王、椰岛鹿龟、白酒类3大系列的18个新品，试图摆脱产品老化的缺陷，丰富产品结构。
但从数据上来看，海王酒系列虽保持增长，但该公司保健酒业务仍在受困。2018年年报显示，该公司主推的海王酒系列营收2.36亿元，同比增长24.32%，而鹿龟酒系列同比下滑23.47%。截至2019年前三季度，海王酒增长速度下滑，增速降至15.34%，鹿龟酒系列同比大幅下滑55.07%。
“海南椰岛的问题比较复杂，马金全进入以后，进行了大量的改革与优化工作，取得一定成绩，但是由于椰岛的体制问题，加上保健酒属于自饮市场，容量小、进入门槛低，且劲酒长期一家独大等原因，对其打造海王等新品牌造成一定的阻碍。”白酒行业专家蔡学飞告诉财联社记者。
其实，除劲酒专业做保健酒以外，白酒企业也纷纷涉足保健酒行业，分刮保健酒市场。如茅台旗下贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒公司”），预计2019年实现销售收入11.50亿元，同比增长3.99%；预计上缴税金3.69亿元，同比增长9.53%。
“越来越多知名酒厂入局，也会抢夺小型保健酒公司市场，消费者基于对品牌的认可，将会倾向知名酒企。”一位业内人士说。
依靠酒类业务脱困尚需时日，海南椰岛开启多元化布局。该公司于2019年4月宣布进军体彩业；随后，还与游牧世界（北京）网络科技有限公司、山西玉龙马业发展有限公司共同出资设立海南马世界，进军马产业。
新任椰岛酒业董事长曲锋曾公开表示，海南椰岛集中所有优质资源主攻椰岛酒业板块，以其他产业为助推器，积极寻求体彩、竞技体育等方面的发展机会，在资金、服务、渠道等方面全力辅助椰岛酒业发展。
不过，从ST椰岛2019年上半年财报来看，被寄予厚望的椰岛酒业营收为4787.77万元，净利润为-1639.29万元，而其旗下主营彩票代理销售业务的海南体育彩票销售运营有限公司亦处于亏损状态，亏损额为1336.08万元。
“海南椰岛本来是要聚焦酒业，后又开始多元化，从酒业来看，椰岛鹿龟酒品牌边缘化很多年，现在重新打造海王酒品牌，确实难度较大。”一位酒行业从业人士直言。
该人士认为，突如其来的新冠肺炎疫情，令海南椰岛的销售雪上加霜。海南椰岛方面也强调，本次疫情对国内交通、餐饮、娱乐等行业影响较大，预计对海南椰岛酒类产品的销售产生一定消极影响，公司将在疫情稳定后采取积极措施，尽力将影响降低到最低程度。